Топ мировых брендов. Самый дорогой бренд. Рейтинг мировых брендов

1. Apple

Год основания: 1976

Отрасль: IT, электроника

Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, при­нимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. по­глотила более 30 компаний.

Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов

Динамика стоимости: +129% за 2012 год

Бренд Apple давно стал признаком принадлеж­ности к сливкам общества: считается очень престиж­ным иметь на смартфоне или компьютере изображе­ние надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.

Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh. Аудиоплеер iPod, сенсорный смарт­фон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революцион­ный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамот­ная PR-кампания обеспе­чила лидерство на рынке электронной техники и ин­формационных техноло­гий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурен­тов – Google и Microsoft.

2. Microsoft

Год основания: 1975

Отрасль: разработка программного обеспечения

Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейт­са и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компью­тера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив

Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов

Динамика стоимости: -2% за 2012 год

Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге по­требительского вос­приятия. Респонденты отмечают положитель­ное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают инди­видуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспе­чения: она разработала семейство операцион­ных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезыз­вестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурен­том Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.

В последние годы на корпорацию обруши­лась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз вы­плачивала крупные штра­фы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.

3. Coca-Cola

Год основания: 1886

Отрасль: производство прохлади­тельных напитков

Автор напитка Coca-Cola – фар­мацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Сна­чала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных рас­стройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.

Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Немногие знают, что со­временным образом Сан­та-Клауса – упитанного старичка в красной одеж­де с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с глав­ным праздником года.

Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый попу­лярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.

Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако на­питок по-прежнему очень любим потре­бителями. Главное – соблюдать меру.

Год основания: 1889

Отрасль: IT

Основатель IBM Герман Холле­рит начинал деятельность с созда­ния электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предпри­ятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.

Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

«Голубой гигант» – так неформально называ­ют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американско­го компьютера Mark I, первой системы брониро­вания авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массо­вый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компью­терной революции.

В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развер­нутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее вре­мя приносит больше по­ловины доходов фирмы.

IBM владеет огром­ной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотруд­никами получено пять Нобелевских премий.

5. Google

Год основания: 1997

Отрасль: Интернет

Поисковая система Google по­явилась как научно-исследова­тельский проект студентов Стэн­фордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от иска­женного слова googol, означаю­щего «десять в сотой степени».

Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов

Динамика стоимости: +26% за 2012 год

«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно за­крепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам. Однако сама компания категориче­ски против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потре­бовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».

Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказав­шись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориен­тироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая систе­ма, и электронная почта, и популярный видеохо­стинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компа­нией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по коли­честву пользователей.

6. Intel

Год основания: 1965

Отрасль: полупроводники

Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Му­ром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии су­мевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.

Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +12% за 2012 год

Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге по­требительского восприя­тия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональ­ных компьютеров работа­ет на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), соз­данных компанией Intel Corporation. Она произ­водит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.

Революционные раз­работки компании по­влияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиган­ты отрасли информаци­онных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компью­теров – микропро­цессор. Практически с самого основания компания стала лиде­ром в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.

7. McDonald’s

Год основания: 1940

Отрасль: общественное питание

Основателями компании являют­ся два брата – Ричард и Морис Мак­доналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право зани­маться франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправ­ным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.

Стоимость бренда: 37,4 млрд долларов

Динамика стоимости: +13% за 2012 год

Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом не­большие деньги, – по­этому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.

«Макдональдиза­ция» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании. В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую ра­боту, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писа­теля Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицатель­ные отзывы, McDonald’s остается самой попу­лярной в мире сетью общественного питания.

Год основания: 1878

Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования

Всемирно известный изобрета­тель Томас Эдисон основал компа­нию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объеди­нения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала се­рийное производство лампочек.

Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов

Динамика стоимости: +2% за 2012 год

Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания. General Electric занимается про­изводством бытовой и осветительной техники, медицинского обору­дования, авиационных двигателей и даже ло­комотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и сти­ральных машин, а ее знаковым продуктом считается многостволь­ный станковый пулемет M134 Minigun, впер­вые примененный во Вьетнамской войне.

Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструк­туризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить при­быль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.

Год основания: 1916

Отрасль: автомобильная промышленность

Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для про­изводства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW тракто­валась как самолетный винт на фоне неба. Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +18% за 2012 год

Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бонди­аны» интерес к ней толь­ко возрос: на легендар­ном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый ав­томобиль давно завоевал любовь и уважение потре­бителей. Успех компании можно назвать предре­шенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.

На сегодняшний день BMW AG – лидер миро­вого рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секре­тов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер на­звал поддержание брен­да BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с опреде­ленным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».

10. Cisco

Год основания:1984

Отрасль: телекоммуникации

Компания была основана супру­гами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэн­фордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представ­ляет собой стилизованное изобра­жение моста «Золотые ворота».

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +7% за 2012 год

Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интер­нет. Именно Cisco произ­водит сетевое оборудова­ние высочайшего качества, стремясь обеспечить кли­ентов всем необходимым.

Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети. – Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значитель­но расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, систе­мы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукци­ей в компанию обращают­ся ведущие организации мира и интернет-про­вайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновацион­ного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.

Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия.

Текст: Ксения Меньщикова

Знаете ли вы, что мировая индустрия моды оценивается в 3 триллиона долларов, а индустрия высокой моды в 300 миллиардов?

«Дьявол носит Прада» познакомил с модой даже тех, кто раньше ничего не знал о самых громких именах мира стиля и красоты. Хотите узнать больше о самых дорогих брендах в одежде и аксессуарах? В нашей подборке собраны лучшие из лучших.

Десятка лидеров

В топ входят следующие бренды:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce And Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Эти компании производят самую дорогую одежду в мире.

«Шанель»

Путь Коко Шанель - не что иное, как эпическое и легендарное путешествие на вершину пика моды. Бренды с такими невероятными историями вполне оправданно завышают ценник.

У Коко был уникальный талант чувствовать, что нужно этому миру. И ее проекты актуальны и по сей день. Революционное маленькое черное платье остается обязательным в каждом женском гардеробе. О легендарном парфюме Chanel №5 мечтают миллионы женщин всех возрастов. Шанель была революционеркой, считавшей, что роскошь должна быть удобной, в противном случае это не роскошь!

Стоимость бренда Chanel достигает 7 миллиардов долларов.

«Барберри»

Он существует уже более века и, вероятно, является самым старым модным брендом в мире. Томас Берберри открыл свой первый магазин в 1856 году в Бейзингстоке (Англия).

Фирменный клетчатый паттерн - это первое, о чем мы думаем, когда говорим о Burberry. Он был разработан для военных, а затем завоевал популярность среди гражданских лиц. Дизайн стал таким хитом, что теперь является частью огромного количества предмета одежды и аксессуаров.

Эксперты оценивают компанию Burberry в 3,4 миллиарда долларов

«Эрме»

Именно так звучит название этого бренда, а не «Гермес» или «Нермес», как некоторые думают.

Hermes существует уже более 200 лет. Он впервые появился в XVIII веке как мастерская, делающая кожаные ремни, седла и торбы.

«Эрме» является воплощением изысканности и шика со всем, что они делают, будь то дорогие сумки, обувь, парфюмерия, одежда или даже интерьеры для дома. Как и многие другие компании, Hermes пережил свою порцию взлетов и падений в бизнесе. Тем не менее компания выдержали все штормы и продолжает оставаться популярным брендом премиум-класса, обслуживающим элиту.

Проделав долгий путь, Hermes сегодня имеет доход в 5 миллиардов долларов.

«Прада»

Миуччиа Прада, родившаяся в 1949 году, аспирантка по политологии и бывший член и активист коммунистической партии Италии, является нынешним владельцем Prada. Она была самым скромным наследником элитарного бренда, появившегося в 1913 году.

Первоначально Prada специализировалась на создании сумок, дорожных саквояжей и чемоданов для итальянской элиты. Однако когда Миуччиа Прада взяла верх, она запустила роскошную одежду для мужчин и женщин. Prada завоевала популярность еще до того, как эта коллекция была выпущена.

Чистая стоимость компании составляет, по оценкам, 2,4 миллиарда долларов. Одежда и аксессуары от бренда по-прежнему являются одними из самых востребованных по всему миру.

«Гуччи»

История Gucci началась в XIX веке. Сейчас компания считается самым успешным итальянским брендом в мире.

Гуччи, работавший в Париже в качестве иммигрантского гостиничного работника, был очарован премиальными сумочками, поэтому именно они легли в основу его бизнес-идеи. Затем он вернулся во Флоренцию, свой родной город, и начал работать над открытием компании. Его сыновья присоединились к нему и помогли расширить бизнес в Милане и Риме.

Бренд Gucci всегда привлекал много внимания. Со временем продукция компании проникала на рынки США. Затем был открыт первый магазин в Нью-Йорке в 1956 году и в конечном итоге в других крупных городах Соединенных Штатов.

«Диор»

Кристиан Диор, известный под именем Dior, начал свою карьеру в качестве престижного кутюрье в 1946 году. Позднее компания расширилась, появились бренды Baby Dior для детей и Dior Homme для мужчин.

Компания была одной из первых, кто представил свою полноценную коллекцию в собственной резиденции, которая также была их флагманским магазином на 30 Avenue Montaigne Paris. В 1947 году Диор запустил еще и парфюмерную линию «Мисс Диор».

«Дольче и Габбана»

Dolce & Gabbana относительно нова по сравнению с другими громкими именами модных домов. Все началось в 1985 году, когда Доменико Дольче и Стефано Габбана начали завоевывать популярность.

Dolce & Gabbana начали с трикотажных коллекций в 1987 году, а также запустили две отдельные линии нижнего белья и купальников, которые тоже стали хитом. Их одежда полюбилась голливудским актрисам, носить этот лейбл считалось символом статуса. Сегодня компания выпускает еще и лучшие ароматы.

Доход Dolce & Gabbana стоимостью 1,4 миллиарда долларов говорит о бренде.

«Ральф Лорен»

Вскоре после того как он покинул свою работу в армии, Ральф Лорен присоединился к Братьям Брукс в качестве продавца и стал лучшим в своем деле. Он убедил руководство позволить ему открыть свою собственную линию.

Затем Ральф организовал собственную компанию в 1971 году. Сегодня он производит парфюм, аксессуары, мужскую и женскую одежду. Ральф Лорен также занимался созданием костюмов для фильма «Великий Гэтсби».

Чистая стоимость корпорации оценивается в колоссальные 5 миллиардов долларов.

«Версаче»

Джанни Версаче - итальянец, который родом из семьи дизайнеров. Он попал в мир моды довольно рано. Он начал работать на мать сразу после средней школы. Позже он переехал в Милан и начал заниматься фрилансом. В конце концов, он создал свой лейбл Versace в 1978 году и запустил первую коллекцию одежды.

Он также был первым дизайнером, который понимал важность голливудских звезд и супермоделей, поэтому особенно активно сотрудничал с этой аудиторией.

Империя стоимостью 800 миллионов долларов была построена меньше, чем за десять лет. Сегодня бренд оценивается в 5,8 млрд. После смерти Джанни компанию возглавляет его сестра.

«Джорджио Армани»

Компания «Армани» начала работать в 1978 году в Милане. Сегодня существует несколько направлений, например, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Продажи бренда составляют более 3 миллиардов долларов в год.

Кому не хочется элегантно и роскошно выглядеть на публике? Наверное, никому. Особенно если вы очень известная персона в шоу-бизнесе. Для того чтобы отличаться от других и показать свою значимость в обществе, эти люди не только тратят много времени на выбор своих нарядов, но и не жалеют огромные суммы. Ниже представлен список десяти самых дорогих брендов одежды в мире.

Valentino (Валентино)

Открывает наш рейтинг бренд Valentino - итальянский дом моды со штаб-квартирой в Милане, производитель модной люксовой одежды, нижнего белья, аксессуаров и парфюмерии. Был основан итальянским дизайнером Валентино Гаравани в 1959 году. В настоящее время является частью Valentino Fashion Group.

Versace (Версаче)

Gianni Versace - итальянская компания, производитель модной одежды и других предметов роскоши. Была образована в 1978 году модельером Джанни Версаче. Но после смерти Джанни в 1997 компанию возглавила его сестра Донателла. По данным на август 2013 года «Версаче» имеет более 80 бутиков по всему миру, первый из которых за пределами Италии был открыт в 1991 г. в городе Глазго, Шотландия.

Guess

Guess - американский бренд, производитель одежды и других модных предметов, таких как наручные часы, ювелирные изделия и парфюмерия. Бренд был основан в 1981 году братьями Джорджесом, Арманом, Полом и Морисом Марчиано. Guess в 80-х годах прошлого столетия являлся одним из самых первых и популярных производителей дизайнерской джинсовой одежды в мире.

Christian Dior (Кристиан Диор)

Christian Dior - известный французский дом моды со штаб-квартирой в Париже, производитель одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных изделий, часов, белья, косметики, парфюмерии и мобильных телефонов. Бренд был основан 16 декабря 1946 года одним из лучших и самых известных модельеров мира - Кристианом Диором. В феврале 1947 г. была представлена первая коллекция женской одежды, которая произвела переворот в мире послевоенной моды. В настоящее время в компании Christian Dior работает 56 тысяч человек. Она имеет более чем 160 бутиков по всему миру.

Marc Jacobs (Марк Джейкобс)

Шестое место в списке самых дорогих брендов одежды в мире занимает американский бренд Marc Jacobs, основанный в 1984 году модельерами Марком Джейкобсом и Робертом Даффи. Под брендом выпускается мужская, женская и детская одежда, обувь, аксессуары, а также парфюмерия и декоративная косметика.

Giorgio Armani (Джорджо Армани)

Giorgio Armani S.p.A. - итальянская компания, основанная в 1975 году Джорджио Армани и Серджо Галлеоти. Компания специализируется на производстве одежды, различных аксессуаров, часов, косметики, предметов интерьера, ювелирных украшений, а также совместно с одним из лучших косметических брендов L’Oreal - парфюмерии. Сегодня бренд «Джорджо Армани» имеет 13 заводов по всему миру и около 300 магазинов в 36 разных странах. По оценкам к концу 2005 года, объем продаж компании составил около $ 1.69 млрд. Giorgio Armani является самым быстрорастущим модным брендом в мире.

Dolce & Gabbana (Дольче и Габбана)

На четвёртом месте в списке самых дорогих брендов одежды в мире находится Dolce & Gabbana - роскошный итальянский дом моды, основанный в Милане в 1985 году дизайнерами Доменико Дольче и Стефано Габбаной. Под брендом «Дольче и Габбана» выпускается модная дизайнерская одежда, обувь, а также аксессуары и парфюмерия. К 2005 году объем продаж модного дома составил € 600 млн.

Prada (Прада)

Prada - итальянский дом моды, основанный в Милане в 1913 году дизайнером Марио Прада. Специализируется на производстве модной дизайнерской одежды, обуви, различных аксессуаров, парфюмерии, часов, мебели и т. д. В настоящее время торговая марка «Прада» насчитывает 250 магазинов расположенных в 65 странах по всему миру. В 2015 году прибыль модного дома составил 954,2 млн евро.

Chanel (Шанель)

Chanel - французская частная компания со штаб-квартирой в Париже. Была основана в начале XX века кутюрье Габриэль «Коко» Шанель. Компания специализируется на производстве предметов роскоши: одежды, косметики и парфюмерии, часов, сумок, солнцезащитных очков, ювелирных изделий и т. д. «Шанель» принадлежит 310 бутиков по всему миру, из них 94 находятся в Азии, 70 в Европе, 10 на Ближнем Востоке, 128 в Северной Америке, 2 в Южной Америке.

Gucci (Гуччи)

Самым дорогим брендом одежды в мире является Gucci - известный итальянский модный бренд, основанный во Флоренции (Италия) в 1921 году дизайнером Гуччио Гуччи (1881–1953). Считается одним из самых престижных, известных, и легко узнаваемых модных брендов в мире. Специализируется на производстве текстиля, одежды, парфюмерии, аксессуаров, предметов интерьера и т. д. В 2013 году бренд был оценён в $ 12,1 млрд. «Гуччи» принадлежит 278 бутиков по всему миру.

Поделится в соц. сетях

Двигаться вперёд вместе с изменениями в индустрии моды - это способ самовыражения, возможность показать свой статус в обществе. О человеке может рассказать каждая деталь в его образе и окружении: одежда и обувь, аксессуары и украшения, телефон, автомобиль и так далее. Даже предпочитаемые продукты питания способны поведать об уровне дохода людей. Поэтому большое внимание сегодня уделяется брендам, ведь если человек обладает техникой от Apple, носит одежду от Chanel и ездит на Lamborghini, никто не скажет, что он плохо выглядит, или у него низкий уровень дохода, верно?

Между тем, самые дорогие бренды мира сколачивают огромные состояния на своей популярности и желании людей быть лучше, выглядеть «дороже». Причём, это касается не только одежды, обуви, парфюмерии и ювелирных изделий, но и техники, автомобилей, продуктов питания и даже программного обеспечения. Каким компаниям удалось попасть в рейтинг наиболее дорогих брендов мира, и сколько они стоят в 2017 году - узнаем прямо сейчас.

Коротко о том, что такое бренд

Многие люди под понятием «бренд» ошибочно понимают компанию. На самом деле, в термине заключён иной смысл. Бренд представляет собой торговую марку, известную в городе, регионе, стране или во всём мире, от которой потребитель ожидает получить определённый стандарт качества. Он не может быть неузнаваемым, напротив, услышав или увидев что-то похожее, человек должен развить ассоциации, неразрывно связанные с тем или иным брендом. Например, при фразе «праздник к нам приходит» большая часть людей вспомнит рекламу Coca-Cola. Это и есть узнаваемость, без которой торговая марка не может называться брендом.

Это фирменный стиль, целый комплекс представлений, состоящий из названия, логотипа, слогана и прочей символики. В общем, из того, что каким-либо образом символизирует бренд и подчёркивает его особенности.

Рейтинг мировых брендов 2017: 10 самых дорогих в мире

На протяжении нескольких лет лидирующие позиции в рейтинге наиболее дорогих брендов занимала компания Apple, но в этом году ситуация изменилась. Кто бы мог подумать - её обогнала корпорация Google. Сегодня компания оценивается в 109 миллиардов долларов США, и эти показатели неуклонно растут, а вот «Эппл», по оценкам аналитиков, сейчас стоит $107 млрд - цена упала на 27% за год.

Между тем, Apple всё ещё сохраняет преимущество в конкуренции с такими брендами техники, как Samsung и Huawei. Но, как видно, этого мало.

Третье место в мировом рейтинге самых дорогих брендов, после Google и Apple, занимает Amazon - гипермаркет, в котором можно найти абсолютно любые товары, начиная автомобильными запчастями, и заканчивая товарами для малышей. За интернет-магазином следует одна из крупнейших телекоммуникационных компаний США - AT&T Inc. На пятой строке хорошо известная корпорация Microsoft, а на шестом не менее популярный бренд Samsung. Седьмое место в рейтинге самых дорогих в мире брендов присвоено американской телекоммуникационной компании Verizon, а восьмое - Walmart. Также в этом году хорошо вырос Facebook - сегодня он занимает девятое место. За год социальная сеть подорожала почти на $30 млрд. И, наконец, на десятой строке расположился коммерческий банк Китая ICBC.

«Кока-Кола» - самая дорогая марка напитков

По статистике, более 90% населения планеты знают компанию Coca-Cola. Торговая марка существует с 1892 года, поставляет безалкогольные напитки в более чем 200 стран мира. Этот бренд смело можно включать в список самых узнаваемых и успешных. Он остаётся популярным, даже несмотря на то, что последнее время всё меньшее количество людей покупает продукцию компании.

По мнению аналитиков, это связано с желанием населения планеты вести здоровый образ жизни, в который газированные напитки не входят. «Кока-Кола» присутствует в ТОП-100 дорогих брендов мира. Торговая марка занимает 83-е место - её стоимость составляет 58.5 млрд долларов.

«Управляй мечтой» - самая дорогая автомобильная марка

По слогану можно догадаться, что речь идёт о бренде Toyota. Японский автопроизводитель на протяжении многих лет считается самым престижным торговым знаком в мире, машины, производимые под этой маркой, колесят по дорогам почти всех стран. В 2007 году Toyota по количеству продаж побила рекорды, установленные General Motors.

За год оценочная стоимость Toyota выросла с 43 до 46.3 млрд долларов. Компании всё сложнее удерживать лидирующие позиции, так как конкуренция возрастает, и «японцев» всё больше вытесняют США и Германия. Для сравнения, на втором месте в рейтинге самых дорогих брендов мира BMW, стоимостью $37.1 млрд, а на третьем, конечно, Mercedes-Benz. Его цена составляет $35.5 млрд. Следующие места в ТОП-10 самых дорогих автомобильных брендов в мире распределились следующим образом:

• Volkswagen - $25 млрд.
• Nissan - $24.8 млрд.
• Ford - $22.4 млрд.
• Honda - $21.3 млрд.
• Audi - $12.5 млрд.
• Porsche - $12.4 млрд.
• Chevrolet - $11.5 млрд.

Также в ТОП-100 из дорогих автомобильных марок можно увидеть Ferrari, Kia, и Hyundai.

Самые быстрорастущие бренды в этом году

В рейтинге ТОП-100 дорогих брендов мира за быстрый рост выделились несколько торговых знаков. В первую очередь, хочется отметить китайскую марку Tencent, а конкретно социальную площадку WeChat - прирост +27%, итоговая стоимость сегодня составляет 108.3 млрд долларов. Но ещё больше выделился спортивный бренд Adidas. Цена на него выросла до $8.3 млрд - прирост +58%.

Самые дорогие торговые марки техники

На мировом рынке электроники лидирующие позиции занимает Samsung Electronics. Кроме этого, бренд является одним из самых быстрорастущих. Южнокорейская компания производит самую разнообразную технику: цифровые ТВ, карты памяти, мониторы и многое другое. «Самсунг» также является одним из наиболее популярных брендов телефонов, уступая только Apple.

На втором месте голландский бренд Philips. Как и Samsung, «Филипс» предлагает потребителям самую разнообразную продукцию, начиная бытовой техникой и заканчивая медицинским оборудованием. А третье место в рейтинге присвоено торговой марке Tefal. Помимо этого, в ТОП-100 входит бренд HP и Siemens. К слову, в этом году HP «упал» почти на 20%.

Мы то, что мы едим - самые дорогие торговые марки продуктов питания

Лидер пищевой промышленности - McDonalds. Фаст-фуд в этом году оценивается в $97.7 млрд. После него в ТОП-100 входят такие сети ресторанов быстрого питания:

• Starbucks ($ 29.3 млрд);
• Subway ($22.5 млрд);
• KFS ($12.6 млрд).

Теперь о брендах продуктов питания. Помимо Coca-Cola, в сотне самых дорогих торговых марок пищевой промышленности можно видеть PepsiCo ($20.4 млрд), Nescafe ($12.6 млрд), Nestle ($8.7 млрд) и Danone ($9.3 млрд).

Другие популярные бренды, вошедшие в ТОП-100 самых дорогих

Хорошие показатели у Huawei - в этом году он на 88-м месте. Далеко не последние позиции у Disney - прирост в 11% увеличил стоимость бренда до 43.9 млрд долларов.

В третьей десятке присутствуют бренды, название которых известно и в России. Это предлагающие финансовые услуги Visa ($19.2 млрд) и American Express ($24.3 млрд), а также технику - Cisco ($28.4 млрд) и Oracle ($28 млрд).

Из торговых марок, выпускающих алкогольную продукцию, можно выделить производителя пива Budweiser (23.4 млрд долларов), среди неалкогольных напитков - Red Bull ($11.5 млрд). Самым дорогим брендом табака является Marlboro - он стоит $21.9 млрд.

Рейтинг самых дорогих фешн-брендов мира 2017

Как же без модных брендов? Конечно, лишь некоторые торговые марки входят в ТОП-100 самых дорогих в мире, но познакомиться с этим списком было бы интересно.

1. Первое место присвоено Louis Vuitton - за своё известное название бренд оценивается в 28.1 млрд долларов США. «Луи Виттон» выпускает также и одежду, и сейчас руководство компании стремится сделать всё, чтобы она была доступна для людей со средним уровнем достатка. Однако наибольшей популярностью пользуется не одежда, а люксовые сумки и аксессуары для туризма.
2. Nike занимает почётное второе место, и оценивается в $26.3 млрд. Сегодня всё больше людей предпочитают вести здоровый образ жизни, а без спорта представить его невозможно. «Найк» резко взлетел на верхние строчки и в 2017 году считается самым дорогим и популярным спортивным брендом в мире.
3. H&M, оценённый в $15.3 млрд, - третье место за уникальность, высокое шведское качество и соответствие модным тенденциям. Одежда и обувь этой компании хоть и не считается самой дорогой, зато обладает другими, более важными характеристиками. Именно высокое качество, а также большой охват территории (товар поставляется во многие страны мира) обеспечивает ей стабильную прибыль.
4. Ещё дешевле оценили Gucci - в $12.4 млрд, поэтому он сегодня на четвёртом месте.
5. Hermes - стоимость бренда составляет 10.6 млрд долларов. У компании, выпускающей обувь и аксессуары под этим брендом, есть собственная крокодиловая ферма, откуда поставляют кожу аллигаторов для изготовления продукции. К слову, если рассматривать цены за единицу товара, Hermes также будет в лидерах - можно представить, сколько стоят такие произведения искусства.

Есть ли в ТОП-100 2017 года российские бренды, и какая страна является лидером?

Составленный в 2017 году рейтинг самых дорогих брендов мира не включает в себя ни одну российскую торговую марку. Как сообщает Interbrand Corp., лидером по количеству брендов, вошедших в ТОП-100, является США - 51 компания. За ней Германия (9 брендов), Франция (8 компаний) и Китай (2 торговые марки).

Интересно будет узнать, что общая стоимость ТОП-100 самых дорогих торговых знаков в мире составляет более 3 триллионов долларов. В сравнении с прошлым годом стоимость выросла на 3%.