এখন আমরা বিজ্ঞাপন প্রচারের ধরন এবং তাদের কার্যকারিতা সম্পর্কে কথা বলব। তিনটি প্রধান প্রকার আছে: ইমেজ, পণ্য এবং বাণিজ্য প্রচারাভিযান. তাদের প্রতিটি লক্ষ্য শ্রোতা একটি নির্দিষ্ট সেগমেন্ট লক্ষ্য করা হয়. সুতরাং, আসুন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের এই সম্পূর্ণ শ্রেণীবিভাগের দিকে তাকাই।
নীচে, স্পষ্টতার জন্য, আমি একটি ছোট শ্রেণিবিন্যাস টেবিল প্রদান করতে চাই। এখানে আপনি বিজ্ঞাপন প্রচারের ধরন এবং তাদের বৈশিষ্ট্য দেখতে পাবেন।
আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে একটি নির্দিষ্ট প্রকারে কী প্রচার করা যেতে পারে, এটি কার উদ্দেশ্যে করা হয়েছে, এটি কী কাজ করে এবং এটি কী করে। ঠিক আছে, নীচে আমরা প্রতিটি প্রকারকে আরও বিশদে আলাদাভাবে বিবেচনা করব।
নীচে আমি একটি সাধারণ সারণী প্রদান করছি যেখানে আপনি ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন প্রচারের ধরন এবং তাদের শ্রেণীবিভাগ স্পষ্টভাবে দেখতে পাবেন।
এটি একটি ইমেজ বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ঠিক কি হবে. এটি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রচারের লক্ষ্যে। বিজ্ঞাপন নিজেই ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যের উপর কাজ করে। তদনুসারে, এটি এক ধরণের লোগো, স্লোগান, অন্যান্য চিত্র যা সরাসরি সম্পর্কিত ট্রেডমার্ক.
উদাহরণস্বরূপ, ম্যাকডোনাল্ডের বিজ্ঞাপন। এখানে আমরা দুই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচার দেখতে পাই। যদি ম্যাকডোনাল্ডস কিছু নতুন হ্যামবার্গার বা অন্য পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়, তাহলে এখানে আমাদের পণ্য এবং চিত্রের বিজ্ঞাপন রয়েছে (ভিডিওর শেষে ম্যাকডোনাল্ডের লোগো এবং এর স্লোগানটি প্রদর্শিত হবে)।
অর্থাৎ, এটি এমন একটি মোটামুটি বিস্তৃত গোষ্ঠী যাদের কাছে এই ধরনের বিজ্ঞাপন নির্দেশিত হয়। এর কাজ হল একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের জন্য একটি মনোভাব এবং উপস্থিতি তৈরি করা যাতে লোকেরা এটি সম্পর্কে জানে। উদাহরণস্বরূপ, ম্যাকডোনাল্ডস কি? ম্যাকডোনাল্ডস, আমরা জানি, ফাস্ট ফুড।
এখানে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের মূল নীতি হল ব্যবহারকারী, সম্ভাব্য ভোক্তা এবং ক্লায়েন্টদের একটি নতুন পণ্য বা পণ্যের একটি সম্পূর্ণ শ্রেণী প্রকাশ সম্পর্কে অবহিত করা। তদনুসারে, বার্তাগুলিতে একটি পণ্য বা সম্পূর্ণ বিভাগ বর্ণনা করে এমন চিত্র রয়েছে।
এই মানুষ যারা ইতিমধ্যে একটি গাড়ী কিনতে আগ্রহী এবং এই মুহূর্তেতারা আগে থেকেই বেছে নিচ্ছে কোন গাড়িটি ভালো।
একটি কেনাকাটা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ব্যবহারকারী এবং সাহায্য করা উচিত সম্ভব্য গ্রাহককেনার স্থান নির্ধারণ করুন। আমরা ইতিমধ্যেই এখানে ক্রয়ের শর্তাবলী নিয়ে কাজ করছি। উদাহরণস্বরূপ, একটি গাড়ী ডিলারশিপ একটি বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করতে পারে যা বলে:
- গাড়িতে টেস্ট ড্রাইভ পাওয়া যায়. আপনাকে কিছু ঝুঁকি নিতে হবে না। আপনি এসে গাড়িতে চড়ে আসতে পারেন। যদি আপনি এটি পছন্দ করেন, তাহলে আপনি এটি কিনতে পারেন.
- অর্থপ্রদান বিকল্পের তথ্য. উদাহরণস্বরূপ, একটি গাড়ী ঋণ ঘটনাস্থলে জারি করা হয়। একটি নির্দিষ্ট তারিখ পর্যন্ত কেনাকাটার জন্য কিছু ধরণের কিস্তি প্রদান, কিছু বোনাস বা উপহার রয়েছে।
এর মানে হল যে তারা ইতিমধ্যেই একটি নির্দিষ্ট গাড়ির মডেল বেছে নিয়েছে এবং তাদের শুধুমাত্র একজন বিক্রেতা খুঁজে বের করতে হবে যিনি তাদের কিছু পণ্য সরবরাহ করবেন।
বেশিরভাগ অংশে, আমি মনে করি বিজ্ঞাপন পেশাদাররা ট্রেড বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করবে। অর্থাৎ, ইমেজ অ্যাডভার্টাইজিং ক্যাম্পেইন এবং প্রোডাক্ট অ্যাডভার্টাইজিং ক্যাম্পেইন বেশির ভাগ ক্ষেত্রেই এই ধরনের খুব বড় মার্কেট প্লেয়ারদের অন্তর্গত যারা তাদের বিজ্ঞাপনে বিপুল পরিমাণ অর্থ ঢেলে দেয়।
এর কারণ হল ইমেজ বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা ট্র্যাক করা খুব কঠিন, যেহেতু এর বেশিরভাগই দীর্ঘস্থায়ী। একটি ব্র্যান্ড বিকাশ করা এবং এর জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করা একটি অত্যন্ত শ্রম-নিবিড় এবং বরং দীর্ঘ প্রক্রিয়া। এটি এক বছর থেকে কয়েক বছর পর্যন্ত স্থায়ী হতে পারে।
মিডিয়া পরিকল্পনার উপস্থাপনায়, সবচেয়ে ব্যয়বহুল প্রচার চ্যানেলগুলি ক্লায়েন্টের কাছ থেকে সর্বাধিক প্রশ্ন উত্থাপন করে। বিশেষ করে, বিক্রয় পূর্বাভাস সহ পরিসংখ্যান হল পরিচালকদের জন্য প্রধান কেপিআই। বিশেষ করে যদি তারা অন্যান্য চ্যানেলের তুলনায় কম হয়।
ইমেজ এবং কার্যকরী বিজ্ঞাপন
প্রচলিত বা কার্যকরী বিজ্ঞাপন - ভোক্তাদের একটি পণ্যের বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধা সম্পর্কে বলে। ইমেজ বিজ্ঞাপন একটি ভিন্ন কাজ আছে. এটি একটি কোম্পানি বা পণ্যের একটি অনুকূল এবং পছন্দসই চিত্র তৈরি করে। কীওয়ার্ড- আকাঙ্ক্ষিত। সর্বোপরি, ব্র্যান্ডের ইতিমধ্যেই কিছু ধরণের প্রতিষ্ঠিত চিত্র থাকতে পারে এবং এটি সম্ভবত কোম্পানির প্রয়োজনীয় চিত্র থেকে আলাদা এবং এটি তৈরি করার চেষ্টা করছে।
কার্যকরী (বা পণ্য) বিজ্ঞাপন
- টিক ট্যাক: "মাত্র দুই ক্যালোরিতে সতেজতার প্রাচুর্য!" - টিক ট্যাক ড্রেজিস শ্বাসকে সতেজ করে এবং এতে 2 কিলোক্যালরি থাকে;
- স্প্রাইট: "নিজেকে শুকিয়ে যেতে দেবেন না!" - স্প্রাইট পানীয় পুরোপুরি তৃষ্ণা নিবারণ করে;
- ডোমেস্টোস: "ব্যাকটেরিয়া আর সুযোগ নেই" - ডোমেস্টোস ব্যাকটেরিয়া মেরে ফেলে।
ইমেজ বিজ্ঞাপন
এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন নিজেই পণ্য এবং এর বৈশিষ্ট্য অতিক্রম করে। তিনি এটিকে একটি অতিরিক্ত মূল্য দেন: আবেগগত মেলামেশা। এবং লক্ষ্য দর্শকদের ব্যক্তিগত মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে একটি চিত্র তৈরি করে। এটি কীভাবে ভোক্তাকে প্রভাবিত করে?
- ভোক্তা পণ্যের মূল্য নির্ধারণ করে (ব্যয়বহুল, মর্যাদাপূর্ণ, দরকারী, নিরাপদ)। যেমন: ভক্সওয়াগেন ফেটন। প্রতিপত্তির নতুন মূর্ত প্রতীক।
- পণ্যটিকে লক্ষ্য ভোক্তার প্রতিকৃতির সাথে যুক্ত করে (প্রকৃত পুরুষদের জন্য, জন্য ভাল গৃহিণী, যারা সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলে তাদের জন্য)। যেমন: আলফা রোমিও। একক মানুষের জন্য একটি গাড়ি।
- হয় নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতেযেখানে আপনি পণ্যটি ব্যবহার করতে পারেন (পুরনো বন্ধুদের সাথে দেখা, রোমান্টিক সন্ধ্যা, আউটডোর বিনোদন)। যেমন: New Ax Day & Ax Night। একটি নিয়মিত বৈঠকের জন্য উপযুক্ত - অন্যটি নয়।
দাম বা মান?
একটি পণ্যের প্রকৃত মূল্যে অতিরিক্ত মানসিক মূল্য যোগ করার মাধ্যমে, এর অনুভূত মান বৃদ্ধি পায়। এটি ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়ার মূল বিষয়। ভোক্তাদের কাছে একটি পণ্য কতটা মূল্যবান প্রদর্শিত হবে তা পরিচালনা করে, আপনি প্রতিযোগীদের থেকে নিজেকে আলাদা করতে বা দাম বাড়িয়ে অর্থনৈতিক দক্ষতা বাড়াতে একটি কৌশল তৈরি করতে পারেন।
আজকের বিজয়ী সেই নয় যার সবচেয়ে বেশি আছে কম দামবা সবচেয়ে বড় নাম, কিন্তু যিনি ভোক্তার জন্য সেরা "অনুভূত মান - খরচ" অনুপাত অর্জন করেছেন। এটি ইমেজ বিজ্ঞাপনে বড় ব্র্যান্ডের আগ্রহ ব্যাখ্যা করে।
উ ছোট কোম্পানিইমেজ বিজ্ঞাপন প্রতি মনোভাব বেশ অস্পষ্ট. এর প্রস্তুতির জন্য প্রচুর অর্থের প্রয়োজন, তবে লঞ্চের পরপরই বিক্রয় আকাশচুম্বী হয় না। এবং এমনকি দীর্ঘমেয়াদে, প্রভাব অর্থ মূল্যায়ন করা কঠিন। কিন্তু এগুলি ইমেজ বিজ্ঞাপনের অসুবিধার চেয়ে বেশি বৈশিষ্ট্য। সর্বোপরি, তারা আপনাকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্যগুলি সঠিকভাবে প্রণয়ন করতে এবং মিডিয়া পরিকল্পনায় এর স্থান নির্ধারণ করতে দেয়।
ইমেজ একটি ম্যারাথন
ছবি বিজ্ঞাপনের ফলাফল তাৎক্ষণিকভাবে অনুভব করা যায় না
সে ভবিষ্যতের জন্য কাজ করে। একটি ব্র্যান্ড ইমেজ গঠন একটি দীর্ঘ প্রক্রিয়া যাতে একাধিক বিপণন যোগাযোগ অন্তর্ভুক্ত থাকে। উপরন্তু, একটি ইতিবাচক ইমেজ বা ব্র্যান্ড সচেতনতা সবসময় সরাসরি ক্রয়ের সিদ্ধান্তের সাথে সম্পর্কিত নয়।
বিলম্বিত বিজ্ঞাপন কর্ম
এটি একটি নির্দিষ্ট পণ্য কেনার পরামর্শ দেয় না, তবে লোকেদের মনে কোম্পানি এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে একটি ইতিবাচক মতামতকে শক্তিশালী করে। অতএব, ইমেজ বিজ্ঞাপন পৃথক ভোক্তা অংশ নয়, কিন্তু একটি বিস্তৃত দর্শকদের লক্ষ্য করা হয়.
বিজ্ঞাপন প্রচারের সরাসরি বিপণন কার্যকারিতা নির্ধারণ করা অসম্ভব
চিত্র একটি মান বিভাগ, এবং এটি আমাদের একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সরাসরি বিপণন কার্যকারিতা নির্ধারণ করার অনুমতি দেয় না। প্রায়শই, ভোক্তাদের চোখে একটি ব্র্যান্ডের চিত্র সমীক্ষার মাধ্যমে অধ্যয়ন করা হয়। ডিজিটাল ক্ষেত্রে, প্রভাবটি বিভিন্ন উপায়ে ট্র্যাক করা যেতে পারে:
- সাইটে ব্র্যান্ডেড/সরাসরি ট্র্যাফিকের গতিশীলতার উপর ভিত্তি করে;
- সার্চ ইঞ্জিনে ব্র্যান্ডের প্রশ্নের গতিশীলতা অনুসারে;
- পৃথক সাবটাস্ক এবং তাদের কেপিআই সনাক্ত করে। এগুলি হল বিষয়বস্তুর ব্যস্ততার মেট্রিক্স, দর্শকের আনুগত্য, নতুন ব্যবহারকারীদের ভাগ ইত্যাদি।
কখন ইমেজ বিজ্ঞাপন ব্যবহার করবেন?
একটি উচ্চ স্তরের প্রতিযোগিতা সহ "পরিপক্ক" বাজার
বাজার হল প্রথম জিনিস যা ইমেজ বিজ্ঞাপন চালু করার আগে বিশ্লেষণ করা উচিত। এটি যদি একটি তরুণ বাজার হয় যেখানে কোনও তীব্র প্রতিযোগিতা নেই, তবে একটি ইমেজ তৈরিতে অর্থ ব্যয় করার দরকার নেই। এই ক্ষেত্রে, পণ্যটি কেবলমাত্র কেনা হবে কারণ এতে কোনও অ্যানালগ নেই, আরও ভাল বৈশিষ্ট্য, বা কম দাম। কিন্তু অনুরূপ পণ্যের সাথে প্রতিযোগীদের সংখ্যা বাড়ার সাথে সাথে খরচ বা ভাণ্ডারে প্রতিযোগিতা করা আরও কঠিন হয়ে পড়ে। বৈশিষ্ট্য এবং কার্যকারিতার স্তরে পণ্যের মধ্যে পার্থক্য মুছে ফেলা হয়, এবং নির্বাচনের মানদণ্ডগুলি অযৌক্তিক রাজ্যে স্থানান্তরিত হয়। তারপর ছবিটি আপনাকে আলাদা করতে এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করতে সক্ষম হবে।
বেশ কয়েকটি প্রধান খেলোয়াড়ের সাথে বাজার
এখানে, উৎপাদন প্রযুক্তির বিকাশ অধিকতর গুরুত্ব বহন করে: প্রতিটি মূল খেলোয়াড় নতুন উন্নয়নের সূচনা করছে, তা উৎপাদন খরচ কমানো হোক বা কার্যকর বিপণন। এই জন্য প্রতিযোগিতামূলক লড়াইভোক্তার জন্য অতিরিক্ত মান তৈরির ক্ষেত্রেও স্থানান্তরিত হচ্ছে।
বিলাস দ্রব্যের বাজার
বিলাসবহুল বিভাগে, ইমেজটি ব্র্যান্ড স্তরে তৈরি করা হয় এবং সমস্ত পণ্যে স্থানান্তরিত হয়। এক্ষেত্রে কার্যকরী বৈশিষ্ট্যবিজ্ঞাপনে কার্যকর নয়। এটা বলার কোন মানে নেই যে একটি প্রাদা হ্যান্ডব্যাগ 3 কেজি পর্যন্ত সহ্য করতে পারে, এবং রে ব্যান চশমা 100% অতিবেগুনী রশ্মি থেকে চোখকে রক্ষা করে, কারণ ভোক্তা একই ফাংশন সহ বিকল্প পণ্যগুলির জন্য হাজার হাজার বিকল্প খুঁজে পেতে পারেন, কিন্তু কম দামে।
কার্যকলাপ বা ভাণ্ডার সুযোগের সম্প্রসারণ
কোম্পানির দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনাও বিজ্ঞাপন পরিকল্পনায় ভূমিকা রাখে। যদি একটি কোম্পানি তার কার্যকলাপ বা পরিসরের পরিধি প্রসারিত করতে চায়, বাজারে একটি নতুন পণ্য প্রকাশ করার সময় গঠিত চিত্রটি একটি ভাল "নিরাপত্তা কুশন" হয়ে উঠবে। একজন ব্যক্তি ব্র্যান্ডের সাথে ইতিবাচক সংযোগের প্রিজমের মাধ্যমে একটি নতুন পণ্যকে দেখবেন এবং এটিকে আর সতর্কতা বা অবিশ্বাসের সাথে ব্যবহার করবেন না।
রিব্র্যান্ডিং
ইনস্টাগ্রাম রিব্র্যান্ডিং
প্রতিটি বাজার এবং প্রতিটি দর্শক বিভাগের নিজস্ব নির্বাচনের মানদণ্ড এবং ক্রয় ড্রাইভার রয়েছে। কোথাও লোকেরা যুক্তিযুক্তভাবে পণ্যগুলি বেছে নেয়: বৈশিষ্ট্য এবং বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে (উদাহরণস্বরূপ, পণ্য পরিষ্কার করা)। এই ক্ষেত্রে, অনুভূত মান বৃদ্ধি করা কঠিন। যাইহোক, অন্যান্য ক্ষেত্রে, ক্রয়গুলি একটি নির্দিষ্ট চিত্রের সাথে সামঞ্জস্য করার ইচ্ছা দ্বারা চালিত হয় (উদাহরণস্বরূপ, যুবকদের জন্য পণ্য, পোশাক, আনুষাঙ্গিক ইত্যাদি)।
একটি নিয়ম হিসাবে, ইমেজ বিজ্ঞাপনগুলি এমন সংস্থাগুলি দ্বারা অবলম্বন করা হয় যেগুলি ইতিমধ্যে বাজারে দৃঢ়ভাবে প্রতিষ্ঠিত এবং ব্যয়বহুল পিআর সামর্থ্য করতে পারে। অথবা স্টার্ট-আপগুলি, প্রাথমিকভাবে আর্থিক বা ব্যাঙ্কিং সেক্টরে, যেখানে কোম্পানিগুলিকে প্রথম থেকেই সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের মধ্যে একটি অনুকূল চিত্র তৈরি করতে হবে।
অনেকের জন্য, ইমেজ বিজ্ঞাপনের ফলাফল নয়, কিন্তু পণ্যের গুণমান এবং কোম্পানির খ্যাতি। আপনি যদি একটি ইতিবাচক এবং পছন্দসই ইমেজ তৈরি করতে চান, প্রথমত, আপনার পরিষেবা এবং পণ্যগুলির গুণমান, পরিষেবার স্তর এবং অবস্থানের নীতিগুলির সাথে সম্মতির উপর ফোকাস করুন৷
ইমেজ বিজ্ঞাপন (ছবি - বিজ্ঞাপন) - একজন ব্যক্তি, সংস্থা, ব্র্যান্ডের অনুকূল চিত্র তৈরি এবং বজায় রাখার লক্ষ্যে বিপণন যোগাযোগের ফর্মগুলি। সাধারণভাবে, মার্কেটিংয়ে টার্গেট অডিয়েন্সের কাছে ইমেজ পৌঁছে দেওয়া নিশ্চিত করা হয় বিজ্ঞাপন যোগাযোগএবং জনসংযোগ. ইমেজ বিজ্ঞাপন- ব্র্যান্ডিং বিজ্ঞাপন, কর্পোরেট বিজ্ঞাপনের মতোই৷ ইমেজ বিজ্ঞাপন হিসাবে যোগাযোগের এই ধরনের একটি মাধ্যম বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা ব্যবহৃত হয় যারা সম্ভাব্য ভোক্তাদের চোখে তাদের কোম্পানি, তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলির একটি ইতিবাচক ইমেজ তৈরি করতে চায় এবং তাদের সমস্ত পণ্য এবং কোম্পানি সম্পর্কে এই ইতিবাচক ভোক্তাদের মতামত তৈরি করতে চায়। একটি সম্পূর্ণ টেকসই। সুতরাং, একটি কার্যকর ইমেজ বিজ্ঞাপন প্রচারণা ব্যবহারকারীদের মনে দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব ফেলে।
- বিস্তৃত ভোক্তা, বিপণন চ্যানেল অংশীদার এবং সরবরাহকারীদের মধ্যে কোম্পানি সম্পর্কে একটি অনুকূল মতামত তৈরি করা;
- এই বিশ্বাস যে কোম্পানির কার্যক্রম সমাজকে উপকৃত করে;
- একটি নির্দিষ্ট মানের পণ্য ও পরিষেবা এবং ভোক্তা চাহিদার সন্তুষ্টি সহ কোম্পানির নাম এবং এর ট্রেডমার্কের একটি সমিতির ভোক্তাদের মধ্যে গঠন;
- কোম্পানী সম্পর্কে ভোক্তা এবং অংশীদারদের সচেতনতা বৃদ্ধি, কোম্পানীকে নির্ভরযোগ্য, উল্লেখযোগ্য এবং সফল হিসাবে একটি মতামত তৈরি করা।
ইমেজ বিজ্ঞাপন সাধারণত পণ্য বিজ্ঞাপন (কার্যকরী বিজ্ঞাপন), পরিষেবার বিজ্ঞাপনের সাথে বিপরীত হয় যাতে ক্রয়ের জন্য সরাসরি কল থাকে না। ইমেজ বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডকে একটি মান মূল্যায়ন করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যখন কার্যকরী বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র ক্রেতার জন্য পণ্যটির বৈশিষ্ট্য, মূল্য, তাৎপর্য এবং উপযোগিতা সহ একটি পণ্যের অস্তিত্বের সত্যতা সম্পর্কে কথা বলে। যাইহোক, উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপন একটি ব্র্যান্ড বা কোম্পানির ইমেজকে ধীরে ধীরে উত্পাদিত এবং সরবরাহ করে এমন পণ্য এবং পরিষেবাগুলির মাধ্যমে প্রচার করতে সাহায্য করে। দীর্ঘায়িত ক্রিয়া ছাড়াও, চিত্র বিজ্ঞাপনের আরেকটি অস্থায়ী বৈশিষ্ট্য রয়েছে: এটির কি বিলম্বিত প্রভাব আছে? বিলম্বের প্রভাব, সঞ্চয় প্রভাব, যার ফলস্বরূপ লক্ষ্য দর্শকদের সাথে বিপণন যোগাযোগের পুনরাবৃত্তির ফলে চিত্রটি দীর্ঘ সময়ের জন্য গঠিত হয়। এর মধ্যে একটি "বিপত্তি" রয়েছে যা সর্বদা নবজাতক বিপণনকারীদের কাছে দৃশ্যমান এবং বোধগম্য নয়।
ছবি বিজ্ঞাপন বলতে মুদ্রিত বিজ্ঞাপন, কর্পোরেট ব্রোশিওর, কর্পোরেট ক্যালেন্ডার, স্যুভেনির, কোম্পানির দাতব্য এবং সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণের "ছবি" স্ট্রিপগুলিকে বোঝায়, কোম্পানিকে জনপ্রিয় করে তোলার লক্ষ্যে উত্পাদিত এবং স্থাপন করা হয়, ভোক্তাদের চোখে এর মান বৃদ্ধি করে , জনসাধারণ এবং কর্তৃপক্ষ।
প্রথাগতভাবে, বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যাঙ্কিং এবং আর্থিক পরিষেবার প্রচারের জন্য রক্ষণশীল ছবিগুলি ব্যবহার করার চেষ্টা করেছিলেন: চশমা এবং দামী স্যুট, নথি, একটি দৃঢ় অফিস এবং শৃঙ্খলা পরা মানুষ। উদাহরণস্বরূপ, একটি আর্থিক বিষয়ে একটি সেরা দেশীয় বিজ্ঞাপন কাজ করে - RAVI এজেন্সির RIC ব্যাংকের একটি ক্লিপ, যা 1996 সালে কান আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উৎসবে সিলভার লায়ন পেয়েছিল, ব্যাংকটিকে একটি বিরক্তিকর প্রতিষ্ঠান হিসাবে উপস্থাপন করে, কাজটি যার কর্মচারীদের শুধুমাত্র একটি ঘুমন্ত বিড়ালছানা নাক ডাকা দ্বারা বিরক্ত ছিল.
এখন পর্যন্ত, আলফা ব্যাংক রক্ষণশীলের ঐতিহ্যবাহী ভাবমূর্তিও বজায় রেখেছে আর্থিক সংস্থা. এর সাম্প্রতিকতম টেলিভিশন বিজ্ঞাপন, যা 1998 সালের আর্থিক সংকটের আগে সম্প্রচারিত হয়েছিল, ব্যাঙ্কটিকে একটি সম্মানজনক হিসাবে চিত্রিত করেছিল আর্থিক প্রতিষ্ঠানএকটি মনোরম পরিবেশ সঙ্গে।
তৈমুর বেকমামবেটভের ভিডিও, যেটিতে আর্মস্ট্রংয়ের সঙ্গীত দেখানো হয়েছে, এমনকি মস্কো বিজ্ঞাপন উৎসবে গ্র্যান্ড প্রিক্সও পেয়েছে।
একটি নতুন টেলিভিশন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান, যা অক্টোবরের মাঝামাঝি থেকে শুরু হয়েছিল, ব্যাঙ্কটি তার রক্ষণশীল ভাবমূর্তি ত্যাগ করবে এবং জনগণের কাছাকাছি যেতে পারবে। উদাহরণ স্বরূপ, ভিডিওগুলির একটিতে, যুবক অপবাদ ব্যবহার করে হেডফোন সহ একটি বিকৃত এবং খোঁচাবিহীন কিশোর একজন ব্যাঙ্কের কর্মচারীকে তাকে একটি প্লাস্টিকের কার্ড তৈরি করতে বলে - সে চায় "তার সবুজকে পন্টুন প্লাস্টিকের মধ্যে রাখতে যাতে একটি চোষার মতো ঘুরে বেড়াতে না পারে৷ নগদ।" সম্পূর্ণরূপে ক্লাসিক ব্যাঙ্কিং চেহারার একজন কর্মচারী শান্তভাবে যুবকটিকে "খালি নগদ লুণ্ঠন" করার জন্য আমন্ত্রণ জানায় এবং "এটি সমস্ত উপায় থেকে বের করে দেওয়ার" প্রতিশ্রুতি দেয়। কথোপকথনটি সাধারণ রাশিয়ান ভাষায় ক্যাপশন সহ রয়েছে যা সবাই বুঝতে পারে।
বাকি চারটি বিজ্ঞাপন আন্তর্জাতিক প্রযোজিত বিজ্ঞাপন সংস্থা BBDO, ব্যাঙ্কের কর্মীরা শ্রমিক, প্রযুক্তিবিদ, সোশ্যালাইট এবং সংস্থার প্রতিনিধিদের সাথে একটি নির্দিষ্ট ভাষায় যোগাযোগ করে, যেমনটি এজেন্সি বলে, "চারিত্রিক জাতীয়তা।" সমস্ত ভিডিও শ্লোগান দ্বারা একত্রিত হয় “প্রত্যেক ক্লায়েন্টের সাথে আমরা খুঁজে পাই পারস্পরিক ভাষা"ক্লিপগুলি নতুন বছর পর্যন্ত ORT, RTR, NTV এবং MTV তে দেখানো হবে৷
একটি বিস্তৃত বিজ্ঞাপন প্রচারের সাহায্যে, আলফা ব্যাংক আকৃষ্ট করতে চায় নতুন বিভাগক্লায়েন্ট - গড় আয়ের কম লোক যারা এখনও ব্যাঙ্কিং পরিষেবাগুলির সাথে খুব বেশি পরিচিত নয়৷ এবং ব্যবহার পরিষ্কার ভাষাঅনুমতি দেবে, আলফা ব্যাংকের ভাইস-প্রেসিডেন্ট আলেকজান্ডার Gafin অনুযায়ী, গণতন্ত্র এবং ক্রেডিট প্রতিষ্ঠানের উন্মুক্ততা জোর দেওয়া. "আমরা চাই যে আমাদের ব্যাঙ্কের পরিষেবাগুলি ড্রাই ক্লিনার বা সুপারমার্কেটের মতো বিস্তৃত শ্রেণীর মানুষের কাছে সহজ এবং অ্যাক্সেসযোগ্য হয়ে উঠুক," বলেছেন গাফিন৷ তিনি আশা করেন যে প্রায় $2 মিলিয়ন বাজেটের একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য ধন্যবাদ, ব্যাঙ্ক ব্যক্তিগত ক্লায়েন্টের সংখ্যা 15% বৃদ্ধি করবে।
বা অন্য একটি উদাহরণ ইমেজ সংশোধন করার লক্ষ্যে.
নিউইয়র্কে সন্ত্রাসী হামলা বৈপরীত্যের একটি শহরের ভাবমূর্তিকে মারাত্মক ক্ষতি করেছে। বিদেশি পর্যটকদের প্রবাহ ক্রমশ কমতে থাকে। বিমানে নিউইয়র্কে যেতে চেয়েছিলেন মাত্র কয়েকজন। এটি যেকোনভাবে ধসে পড়া খ্যাতি পুনরুদ্ধার করা প্রয়োজন ছিল। সমাধান খুঁজে পেয়েছেন শহরের মেয়র রুডলফ গিউলিয়ানি।
এই লোকটির উদ্যোগেই একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিকল্পনা করা হয়েছিল এবং বিশ্বের কাছে ঘোষণা করা হয়েছিল; "নিউ ইয়র্ক একটি অলৌকিক ঘটনা! এর একটি অংশ হয়ে উঠুন!”
11 সেপ্টেম্বর, 2001-এর মর্মান্তিক ঘটনার কয়েক মাস পরে, আমেরিকান টেলিভিশনে 6টি শর্ট ফিল্ম প্রদর্শিত হয়েছিল। সামাজিক প্রচারাভিযান "নিউ ইয়র্ক মিরাকল" মাত্র 48 ঘন্টার মধ্যে VBDO নিউ ইয়র্ক (VBOO নেটওয়ার্কের একটি নিউ ইয়র্ক সংস্থা) সৃজনশীল দল দ্বারা কল্পনা করা হয়েছিল। প্রথম ভিডিওটি দুই সপ্তাহের মধ্যে প্রকাশিত হয়েছিল।
প্রতিটি তারকা একটি অস্বাভাবিক ভূমিকায় অভিনয় করেছেন, ধারণাটির উপর জোর দিয়েছেন: নিউ ইয়র্ক একটি অলৌকিক ঘটনা এবং যে কেউ নিজের জন্য এর জাদু অনুভব করতে পারে। উপরোক্ত সেলিব্রিটি ছাড়াও, প্রযোজনা এবং টেলিভিশন স্টুডিও, ডিজাইনার, পরিচালক এবং স্টাইলিস্টরা বিনামূল্যে প্রকল্পে অংশ নিয়েছিলেন।
ভিডিওগুলির বিন্দু ছিল যে, ট্র্যাজেডি সত্ত্বেও, নিউ ইয়র্ক নিউইয়র্ক রয়ে গেছে। তারা বিগ অ্যাপল পরিদর্শন একটি লুকানো কল ছিল. প্রতিটি ক্লিপ "দ্য নিউ ইয়র্ক মেগাসল" স্লোগান দিয়ে শেষ হয়েছিল। এর একটি অংশ হও, "যা কণ্ঠ দিয়েছেন মেয়র জিউলিয়ানি নিজেই।
সিরিজের সবচেয়ে স্মরণীয় ভিডিওগুলির মধ্যে একটি, পিটকোই দ্বারা শট করা হয়েছে৷ একটি খালি স্কেটিং রিঙ্কে একজন ফিগার স্কেটারের পিরুয়েট করার একটি ক্লিপ ছিল। স্কেটারটিকে পিছন থেকে এবং দূর থেকে দেখানো হয়েছে যাতে আমরা তার মুখ দেখতে না পাই। শেষ ফ্রেমে, ওয়াইড-লেন্স ক্যামেরা জুম ইন করে এবং ফিগার স্কেটিং "তারকা" এর মুখ দেখায়। সকলের বিস্ময়ের জন্য, এটি উডি অ্যালেন হতে দেখা যাচ্ছে, খেলাধুলার প্রতি তার অযৌক্তিকভাবে উদাসীন মনোভাবের জন্য পরিচিত। "আপনি এটা বিশ্বাস করবেন না," অ্যালেন বলেন, "আমি আমার জীবনে প্রথমবার স্কেট পরেছিলাম!" উডি অ্যালেন তখন অন্ধকারে ম্লান হয়ে যায়, দর্শকদের এই অনুভূতি দিয়ে ফেলে যে সে তার পায়ে স্কেট নিয়ে জন্মেছিল।
"নিউ ইয়র্ক মিরাকল প্রচারাভিযান নিউ ইয়র্কবাসী এবং বিদেশীদের একইভাবে মনোভাব উন্নীত করার জন্য একটি চমৎকার কাজ করেছে, এবং তাদের মনে করিয়ে দেয় যে এই অনন্য অভিজ্ঞতা নিউ ইয়র্ক সিটিতে আসা প্রত্যেক পর্যটকের দ্বারা হতে পারে।
2. বিজ্ঞাপন অন্যতম সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপায়বাহ্যিক যোগাযোগ বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠানবিক্রয়, বিক্রয় প্রচার, PR প্রচারণা (কোম্পানীর ইমেজ বিল্ডিং, জনসংযোগ) এবং প্রচারের মতো উপাদানগুলির সাথে।
বিজ্ঞাপনের ধারণার অনেক সংজ্ঞা আছে। কিন্তু যদি আমরা সেগুলিকে একত্রিত করি, বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন হল একটি অর্থপ্রদান, কিছু পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তথ্যের অ-ব্যক্তিগত বার্তা, প্ররোচনার আকারে, যা টেলিভিশন, প্রিন্ট মিডিয়া এবং ইন্টারনেট সহ যোগাযোগের বিভিন্ন মাধ্যমে প্রেরণ করা হয়।
বিজ্ঞাপন পণ্য প্রচার এবং বিক্রয় প্রচারে একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হিসাবে কাজ করে, যা "4Ps" নামে পরিচিত বিপণন সূত্রের অংশ। মূল উদ্দেশ্যভোক্তাকে ক্রয় করতে উৎসাহিত করার জন্য বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন, যেমন একজন সম্ভাব্য ক্রেতাকে বাস্তবে পরিণত করুন। এবং যেহেতু উচ্চ বিক্রি এবং ফলস্বরূপ, লাভ হল প্রতিটি ব্যবসার চূড়ান্ত লক্ষ্য, উচ্চ প্রতিযোগিতা এবং একটি উন্নত বাজারের সাথে, বিজ্ঞাপন বাহ্যিক যোগাযোগ ব্যবস্থায় মুখ্য ভূমিকা পালন করে। সুতরাং, বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন হল একটি এন্টারপ্রাইজ এবং বাজারের মধ্যে মিথস্ক্রিয়া করার একটি বিশেষ ক্ষেত্রে, যা সম্ভাব্য এবং প্রকৃত ক্রেতাদের একটি সেট হিসাবে বোঝা যায়।
এটি বিশ্বাস করা হয় যে একজন ক্রেতাকে একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে কমপক্ষে 20 বার শুনতে হবে বিভিন্ন উত্সএকটি ক্রয় করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য, যে মুহূর্ত থেকে তিনি প্রথম একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের নাম শুনেছিলেন। অতএব, বিজ্ঞাপন কখনও কখনও তাকে শুধুমাত্র এই ব্র্যান্ডের কথা মনে করিয়ে দেয়, অবাধে তাকে একটি নির্দিষ্ট পণ্য কিনতে চাপ দেয়। বিজ্ঞাপন সহিংস হওয়া উচিত নয়। এটি একটি সম্ভাব্য ভোক্তার মধ্যে একটি পণ্য, ব্র্যান্ড সম্পর্কে একটি নির্দিষ্ট ধারণা তৈরি করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যাতে তিনি ক্রয়ের সময় "সঠিক" পছন্দ করেন।
- 1. মনোযোগ আকর্ষণ. একটি নিয়ম হিসাবে, এটি একটি সংক্ষিপ্ত বার্তা, দুটি বা তিনটি উজ্জ্বল, স্মরণীয় শব্দ হওয়া উচিত যা অবিলম্বে দর্শক বা পাঠকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে। উপরন্তু, এটি নির্ধারণ করা গুরুত্বপূর্ণ নির্ধারিত শ্রোতাআপনার বিজ্ঞাপন, সেইসাথে বিজ্ঞাপিত পণ্য, সেইসাথে এই শ্রেণীর সম্ভাব্য গ্রাহকদের উপর বিজ্ঞাপনের প্রভাব।
- 2. বিজ্ঞাপনের মানসিক প্রভাব। বিজ্ঞাপনের স্লোগানটি সঠিকভাবে বাছাই করা হয়েছে কিনা, সঠিক প্রসঙ্গে, এই বা সেই বিজ্ঞাপনটি ভোক্তাদের কী অনুভূতি দেয় তা বিশ্লেষণ করুন।
- 3. ভোক্তা উপর প্রভাব ডিগ্রী. একটি শক্তিশালী প্রভাব থাকবে যদি বিজ্ঞাপনটি একজন সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে গিয়ে ক্রয় করার জন্য একটি প্রণোদনা তৈরি করতে সক্ষম হয়। কখনও কখনও এটি ঘটে যে পণ্যটি এখনও বিক্রি হয়নি, তবে একটি সুপরিকল্পিত বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য ধন্যবাদ, অনুপ্রাণিত ক্রেতারা ইতিমধ্যে এটি সংরক্ষণ করছেন।
- 4. তথ্য সামগ্রী। লক্ষ্য হল সংক্ষেপে পরিষেবা বা পণ্যের সুবিধার সারমর্মকে সংক্ষিপ্ত করা। সংক্ষিপ্ততা, স্বচ্ছতা, সরলতা এবং স্বচ্ছতা - এগুলি শেষ ভোক্তার কাছে তথ্য পৌঁছে দেওয়ার মূল নীতি।
- 5. দক্ষতা। তিনি কি শব্দটি বন্ধ করবেন বা বিজ্ঞাপনের সাথে পৃষ্ঠায় স্ক্রোল করবেন, বা সম্ভবত শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনটি দেখতে চান? বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র কার্যকর হয় যদি এটি চোখ আকর্ষণ করে।
সাধারণভাবে, তহবিলের দুটি গ্রুপকে আলাদা করা যেতে পারে - মানে জড়িত প্রতিক্রিয়া, এবং এটি ছাড়া। প্রথম গ্রুপে রয়েছে সামাজিক জরিপ, প্রশ্নাবলী, ব্যক্তিগত চিঠি এবং টেলিমার্কেটিং। পরবর্তীগুলি আরও ব্যাপক এবং ঐতিহ্যগত - প্রিন্ট মিডিয়া, টেলিভিশন, রেডিও, বিলবোর্ড, পোস্টার, বুলেটিন বোর্ড এবং অবশ্যই, ইন্টারনেট। বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন অবশ্যই বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির অগ্রগতির সাথে সাথে ভোক্তাদের পছন্দের যেকোনো পরিবর্তনের জন্য দ্রুত সাড়া দিতে হবে।
বাজার অর্থনীতি দ্রুত বিকাশ করছে, যা ব্যবসার বিভিন্ন ক্ষেত্রে তীব্রতা এবং বর্ধিত প্রতিযোগিতার দিকে নিয়ে যাচ্ছে। তাদের কুলুঙ্গি এবং বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রাখার জন্য, বাণিজ্যিক সংস্থাগুলি এবং ব্যক্তিগত উদ্যোক্তাদের আরও বেশি বেশি প্রচেষ্টা বিনিয়োগ করতে হবে, নতুন সংস্থান এবং কাজের কার্যকর উপায় খুঁজে বের করতে হবে। প্রতি বছর এটি করা আরও কঠিন হয়ে ওঠে।
অন্যতম কার্যকর উপায়বাজারে পরিষেবা এবং পণ্য প্রচার করা অবশ্যই বিজ্ঞাপন। এটির বেশ অনেক প্রকার রয়েছে। নিম্নলিখিত বিকল্প বিবেচনা করুন: ছবি বিজ্ঞাপন.
এটা কি? এটা কিভাবে ব্যবসা উন্নয়নে সাহায্য করতে পারে?
এখানে শুধুমাত্র বিপণনকারীদের দ্বারা বিজ্ঞাপন প্রচারের বিকাশের দিকেই মনোযোগ দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ নয়, বরং দক্ষ কাজবিক্রয়কর্মী, সচিব এবং যে কেউ সরাসরি ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করে। এটি প্রয়োজনীয় যে এই কর্মচারীরা সময়ে সময়ে গ্রাহকদের ব্র্যান্ডের প্রতি তাদের মনোভাব সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে এবং মৌখিক এবং লিখিত প্রশ্নাবলী উভয়ই জরিপ পরিচালনা করে।
তাদের কাছ থেকে প্রাপ্ত তথ্য বিশ্লেষণ করে, বিপণন বিশেষজ্ঞরা একটি ইতিবাচক চিত্র প্রচারের জন্য ব্যবস্থাগুলি সামঞ্জস্য করেন। কখনও কখনও তারা রিব্র্যান্ডিং - লোগো বা সম্পূর্ণ কর্পোরেট পরিচয় পরিবর্তন করার মতো বিকল্পটিও অবলম্বন করে।
ডোরাকাটা মৌমাছির গল্প
2005 সালে, Beeline (VimpelCom কোম্পানি) তার কর্পোরেট পরিচয় পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটা কেন হল?
এই সময়ের মধ্যে "এটি আমাদের পক্ষে সুবিধাজনক" স্লোগানটি প্রাসঙ্গিক হওয়া বন্ধ করে দিয়েছে, কারণ এটি প্রতিটি সেলুলার কোম্পানির জন্য সার্বজনীনভাবে বাধ্যতামূলক হয়ে উঠেছে, ব্যক্তিগত কিছু নয়। Beeline এর প্রধান প্রতিযোগী হল MTS এবং Megafon - পরিষেবার তালিকা অনুযায়ী, প্রযুক্তিগত বিবরণ, ফোন মডেল একে অপরের থেকে অনেক আলাদা ছিল না. পণ্যের প্রতি আগ্রহ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে - মুঠোফোন. ক্রমবর্ধমান সংখ্যক নাগরিক এটি কিনতে শুরু করেন।
সময় বিক্রয় এবং বিজ্ঞাপন বিভিন্ন পদ্ধতির প্রয়োজন. ভোক্তাদের আবেগের উপর নির্ভর করা, হৃদয়ের জন্য লড়াই করা এবং তাই একটি নতুন চিত্র নিয়ে কাজ করা প্রয়োজন ছিল। এখানেই ইমেজ বিজ্ঞাপন সাহায্য করতে পারে। তুলনার জন্য প্রকৃত লোগোর ফটোগুলি এই নিবন্ধে একটি উদাহরণ হিসাবে প্রদান করা হয়েছে৷
প্রথমত, তারা কর্পোরেট পরিচয় থেকে মুছে ফেলে নীল রং(বেশিরভাগ রাশিয়ান ব্র্যান্ডে সবচেয়ে সাধারণ হিসাবে)। এছাড়াও, এই জাতীয় ছায়াগুলির শীতলতা সম্পর্কে মনোবিজ্ঞানীদের মতামত একটি ভূমিকা পালন করেছিল। এবং Beeline উজ্জ্বলতা, আধুনিকতা, কার্যকলাপের উপর ফোকাস করতে এবং পরিষেবার তরুণ ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করতে চেয়েছিল।
কোম্পানির মাসকট, মৌমাছিকেও পরিত্যক্ত করা হয়েছিল, শুধুমাত্র প্রতীকী কালো এবং কমলা স্ট্রাইপগুলি রেখে। এটি দেখা যাচ্ছে যে এটি কিছু ভোক্তাদের মধ্যে নেতিবাচক আবেগ জাগিয়েছে, যার অর্থ এটি বিক্রয়ে অবদান রাখে নি। এবং একই বা অনুরূপ আইটেম বর্ণবিন্যাসআপনি প্রকৃতিতে অনেক কিছু খুঁজে পেতে পারেন, এবং এটিই তারা বাজি ধরে।
ব্র্যান্ডটি বন্ধুত্বপূর্ণ, গ্রাহক-ভিত্তিক এবং প্রিয় হওয়া উচিত, তাহলে তারা কোম্পানির পরিষেবাগুলি বারবার ব্যবহার করতে আরও ইচ্ছুক হবে।
Beeline লোগো পরিবর্তন করা হয়েছে - সাদা ব্যাকগ্রাউন্ডএবং তার উপর বৃত্তাকার কালো এবং হলুদ চিহ্ন, নীচের শিলালিপি সহ, এটি কাজ করেছে। রিবুট বিক্রয় বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করে এবং ব্র্যান্ড এবং পণ্যের প্রতি গ্রাহকদের আনুগত্য বৃদ্ধি করে। রিব্র্যান্ডিং এবং ইমেজ বিজ্ঞাপন তার প্রধান প্রতিযোগী এমটিএস বেলাইনকে (পরামর্শকারী সংস্থা এবং চলমান সমীক্ষার তথ্য দ্বারা প্রমাণিত) থেকে বের করে দিতে সাহায্য করেছে।
অন্যান্য সফল রিব্র্যান্ডিংয়ের উদাহরণ: টয়োটা অটোমোবাইল কোম্পানি, রাশিয়ার Sberbank, OJSC রাশিয়ান রেলওয়ে", বার্গার কিং এবং অন্যান্য।
ছবি বিজ্ঞাপন এবং তার উপাদান
ইতিমধ্যেই স্পষ্ট, এটি বিশ্বাস তৈরি করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এবং এটি শুধুমাত্র একটি ঘটনা নয়, কিন্তু পুরো কমপ্লেক্সপরিমাপ
লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয় উন্নয়ন;
বিভিন্ন বাহ্যিক মিডিয়া (এর স্বতন্ত্র উপাদানগুলি কর্পোরেট শৈলীতে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে);
টেলিভিশন বিজ্ঞাপন;
সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন প্রকাশনা;
দাতব্য কার্যক্রম;
বিভিন্ন অনুষ্ঠান, কনসার্টের পৃষ্ঠপোষকতা।
কেন আপনি একটি কর্পোরেট পরিচয় প্রয়োজন, বা আপনি আপনার পোশাক দ্বারা অভ্যর্থনা করা হয়...
যে কোনো কোম্পানি, তার পণ্য বা পরিষেবার জন্য শুধুমাত্র একটি উচ্চ-মানের নাম নয়, এর গ্রাফিকও প্রয়োজন সজ্জা, অর্থাৎ একটি রঙিন ছবিতে। ইমেজ বিজ্ঞাপন শুরু হয়, আসলে, একটি লোগো তৈরির সাথে। এবং এটি ইতিমধ্যে ব্যবসা এবং বাণিজ্যে কিছুর অস্তিত্ব, বিকাশ এবং স্বীকৃতির দিকে নিয়ে যায়। একটি লোগো একটি কোম্পানির মুখ.
অনেক সময় লেখা ও আঁকার পাশাপাশি একটি চরিত্রও তৈরি হয়। এটি লোগোতে অন্তর্ভুক্ত নয়, তবে সমস্ত মুদ্রিত, বহিরঙ্গন এবং অন্যান্য উপকরণগুলিতে সক্রিয়ভাবে ব্যবহৃত হয়। উদাহরণস্বরূপ, একই নামের চকলেটে মেয়ে আলেঙ্কা এবং তার অংশগ্রহণের সাথে হাতে আঁকা ভিডিও, ইভান তারানভ - একটি মদ প্রস্তুতকারী (পিআইটি কোম্পানি), এনার্জাইজার খরগোশ এবং আরও অনেক কিছু।
একটি লোগো তৈরি করার সময়, প্রতিটি আপাতদৃষ্টিতে ছোট বিবরণ গুরুত্বপূর্ণ। অক্ষরের শৈলী, তির্যক, রঙ, ফন্টের আকার।
একটি লোগোর প্রধান কাজ হল বাজারে সনাক্তকরণ।
কর্পোরেট পরিচয়ের বাহক হল: বিজনেস কার্ড, লেটারহেড, ফোল্ডার, খাম, মূল্য তালিকা, বুকলেট, পোস্টকার্ড, চিহ্ন, ট্যাবলেট, স্ট্যান্ড, ক্যালেন্ডার, কর্পোরেট পোশাক বা এর স্বতন্ত্র উপাদান (রুমাল, স্কার্ফ, বন্ধন, এপ্রোন), ওয়েবসাইট, পৃষ্ঠা ভিতরে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে. তালিকা চলতে থাকে। এটি সমস্ত কার্যকলাপের দিক, এন্টারপ্রাইজের আকার, এর উপর নির্ভর করে গার্হস্থ্য নীতিএবং অন্যান্য কারণ।
সমাপ্ত কর্পোরেট পরিচয় একটি ব্র্যান্ড বইতে আঁকা হয় এবং সমস্ত কর্মচারীদের নজরে আনা হয়। যেহেতু এন্টারপ্রাইজের সমস্ত কাঠামো এটির সাথে কাজ করতে বাধ্য, অন্যথায় কোনও অর্থ থাকবে না।
কর্পোরেট পরিচয়ের অংশে রয়েছে ব্র্যান্ডেড স্যুভেনির এবং কর্পোরেট উপহার। কিন্তু, একই সময়ে, এটি দেওয়ার একটি পৃথক সংস্কৃতি। কর্পোরেট উপহারগুলি এন্টারপ্রাইজের চিত্রকে সমর্থন করে এবং অংশীদার এবং গ্রাহকদের আনুগত্য বাড়ায়। এবং এটি গ্রহণ করা ভাল, এমনকি এটি ছোট হলেও, ভালবাসার সাথে দেওয়া একটি উপহার। এগুলো হতে পারে ঐতিহ্যবাহী ক্যালেন্ডার, ডায়েরি অন নববর্ষ, লোগো সহ কলম, নোটপ্যাড, মগ। এগুলি কর্পোরেট রঙে তৈরি একটি ব্যাগে প্যাক করা যেতে পারে।
বিশেষ স্যুভেনির ক্যাটালগ অফার অনেক পরিমাণযেমন পণ্য, তারা এমনকি ব্যবসার একটি নির্দিষ্ট লাইন অনুযায়ী নির্বাচন করা যেতে পারে. উদাহরণস্বরূপ, ডাক্তার এবং নির্মাতাদের জন্য স্যুভেনির। উপহার দেওয়া একটি শিল্প! এবং এটি মোকাবেলা পেশাদারদের জন্য ভাল, যা আপনাকে যেকোনো অনুষ্ঠানের জন্য একটি দর্শনীয় স্যুভেনির বেছে নিতে সাহায্য করবে।
বাহ্যিক এবং অভ্যন্তরীণ ব্র্যান্ড মিডিয়া
এগুলো সব ধরনের রাস্তার পোস্টার, ব্যানার, প্যানেল, তোরণ, বিলবোর্ড, স্ট্যান্ড, সাইনবোর্ড ইত্যাদি। তাদের কাজ নিজেদের সম্পর্কে মনে করিয়ে দেওয়া বা কিছু নতুন তথ্য পরিচয় করিয়ে দেওয়া। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের বড় সুবিধা হল এর দর্শকের নাগাল। কাজ চলছেভোক্তার অবচেতনের উপর, তার মনোযোগ এবং স্মরণীয়তার উপর। একজন ব্যক্তি একটি নির্দিষ্ট উজ্জ্বল ছবি দেখেন, সম্ভবত দিনে একবারের বেশি: কাজের পথে, একটি শিশুর সাথে হাঁটা, পার্কে আরাম করা। এটি তার মাথায় আটকে থাকে, বিশেষত যদি এটি সঠিকভাবে এবং সমস্ত নিয়ম অনুসারে করা হয়। তিনি যখন দোকানে আসেন এবং একটি পরিচিত পণ্য দেখেন, তখন এটি কেনার সম্ভাবনা বেশ বেশি হবে।
ম্যাগাজিন এবং টিভিতে ব্র্যান্ডিং
ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্রগুলি আকর্ষণীয় কারণ আপনি একাধিকবার উপাদানের সাথে নিজেকে পরিচিত করতে পারেন, যদি প্রয়োজন হয়, ক্রমাগত এটিতে ফিরে যান। এটি আপনাকে তথ্য বোঝার অনুমতি দেয়।
একটি প্লাস বিষয় রঙিন চিত্রণ হয়. বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের তুলনায়, এই বিজ্ঞাপনটি কয়েকগুণ কম খরচ করতে পারে, কিন্তু কার্যকারিতার দিক থেকে নিকৃষ্ট নয়।
সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের সংস্করণগুলির মতোই দর্শক কভারেজ এবং দৃশ্যমানতার ব্যাপকতার কারণে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি আকর্ষণীয়। এটি সরাসরি দৃষ্টি এবং শ্রবণশক্তিকে প্রভাবিত করে, যা এর কার্যকারিতা বাড়ায়। যদিও এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যয়বহুল এবং তৈরি করতে সময় লাগে। প্রথমে আপনাকে একটি ভিডিও নিয়ে আসতে হবে, একটি স্ক্রিপ্ট লিখতে হবে, তারপরে এটি শুট করতে হবে। পরবর্তীকালে, সম্প্রচারের সময় এবং সম্প্রচারের ফ্রিকোয়েন্সি বিবেচনায় নেওয়া হয়। অর্থাৎ, বিজ্ঞাপনদাতা ঠিক সেই প্যারামিটারগুলি বেছে নিতে পারেন যা তাকে তার শ্রোতাদের প্রভাবিত করতে দেয়, যারা তার পণ্যে আগ্রহী হবেন।
স্পনসরশিপ এবং দাতব্য
দাতব্য ইভেন্টে অংশগ্রহণ এবং প্রয়োজনে তাদের স্পনসরশিপ প্রদান সহ মানুষের প্রতি মনোভাব, এন্টারপ্রাইজের চিত্র এবং এর চিত্রের উপর একটি দুর্দান্ত প্রভাব ফেলে। এটি একটি পারস্পরিক উপকারী সহযোগিতা। যে এটি অফার করে এবং প্রাপক উভয়েরই এটি লাভবান হয়৷ অর্থাৎ সুফল সুস্পষ্ট।
এটি একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তিকে লক্ষ্যযুক্ত সহায়তা বা স্বাস্থ্যসেবা, ওষুধ বা বই প্রকাশের জন্য স্পনসরশিপ অবদান হতে পারে। শহরের ছুটির দিন, ক্রীড়া প্রতিযোগিতা, কনসার্ট, প্রদর্শনী একসাথে রাখা স্থানীয় কর্তৃপক্ষস্ব-সরকার - এই সমস্ত ব্যবসায়ীদের খ্যাতির জন্যও কাজ করে। তারা নিজেরা এবং তারা যে কোম্পানির প্রতিনিধিত্ব করে তা স্বীকৃত হতে শুরু করে, ইতিবাচকভাবে মূল্যায়ন করা হয় এবং বিশ্বাস দেখা দেয়। যদি একজন ব্যক্তি অন্যকে সাহায্য করে তবে সে সংজ্ঞা দ্বারা খারাপ হতে পারে না। দুর্ভাগ্যবশত, এই নিয়ে প্রায়ই জল্পনা-কল্পনার ঘটনা ঘটে।
ইন্টারনেট স্থান
ইমেজ বিজ্ঞাপন দীর্ঘকাল ধরে শুধুমাত্র অফলাইন দর্শকদের ছাড়িয়ে গেছে - এটি অনলাইনে সক্রিয়ভাবে বিকাশ করছে এবং সেখানে আরও বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। ভার্চুয়াল জগত, বাস্তবের মতোই, উদ্যোক্তাদের গ্রাহকদের চোখে একটি ইতিবাচক ভাবমূর্তি তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে। ইমেজ বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে এসেছিল, এবং বিজ্ঞাপনে একটি সৃজনশীল বিপ্লব ঘটেছিল।
নিবন্ধ বিক্রি ইন্টারনেটে লেখা হয় বিভিন্ন বিষয়, ভিডিও তৈরি এবং পোস্ট করুন, বিষয়ভিত্তিক ওয়েবসাইটে উজ্জ্বল ব্যানার রাখুন। অনেক গোপন বিজ্ঞাপন। কাস্টম নিবন্ধগুলি ছাড়াও, কপিরাইটাররা প্রায়শই ফোরামে পর্যালোচনা লেখেন এবং আলোচনার জন্ম দেওয়ার জন্য সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে বিতর্কিত বিষয় তৈরি করে। পপ-আপ বিজ্ঞাপন এবং সৃজনশীল ধারণা ব্যাপক।
ব্যানারগুলি, উদাহরণস্বরূপ, সবচেয়ে ভাল অ্যানিমেটেড তৈরি করা হয়, তাই তারা দ্রুত মনোযোগ আকর্ষণ করবে এবং তৃতীয় পক্ষের সাইট থেকে আপনার সাইটে আরও রূপান্তর হবে৷
পছন্দের বিকল্প হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, যেহেতু অর্থপ্রদান শুধুমাত্র পরিবর্তনের জন্য।
কাজ এবং ফাংশন
মানুষের মনে একটি সমৃদ্ধ, ইতিবাচক ইমেজ তৈরি করা;
ভোক্তা, অংশীদার এবং সরবরাহকারীদের বিস্তৃত পরিসরের জন্য কোম্পানি বা এন্টারপ্রাইজের ক্রিয়াকলাপের উপযোগিতা সম্পর্কে প্রত্যয়;
পণ্য সম্পর্কে একটি নির্দিষ্ট ধারণা গঠন: এর গুণমান, সুবিধা এবং প্রত্যেকের জন্য সুবিধা;
সম্ভাব্য বিনিয়োগকারীদের চোখে একটি নির্ভরযোগ্য অংশীদার হিসাবে কোম্পানির উপস্থাপনা;
একটি নির্দিষ্ট জনপ্রিয়করণ বিখ্যাত ব্যক্তি- লেখক, শিল্পী, অভিনেতা, গায়ক এবং আরও অনেক কিছু।
এমন পরিস্থিতি রয়েছে যখন একটি নির্দিষ্ট মিডিয়া ব্যক্তিত্ব ভুল করে। একটি ভালভাবে সম্পাদিত ইমেজ বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিস্থিতি সংশোধন করতে এবং ছবিটিকে পুনরুজ্জীবিত করতে সাহায্য করবে।
আইন যা বলে
রাষ্ট্র ঘনিষ্ঠভাবে বিজ্ঞাপন পর্যবেক্ষণ করে এবং এটি নিয়ন্ত্রণ করে। সমস্ত সম্ভাব্য লঙ্ঘন নিয়ন্ত্রিত, নথিভুক্ত এবং অবাধে উপলব্ধ। ছবি বিজ্ঞাপন সহ. এবং বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইন সরাসরি আমাদের দায় সম্পর্কে বলে - প্রশাসনিক এবং অপরাধী উভয়ই - এর লঙ্ঘনের জন্য। এই নিবন্ধগুলি 29-31 যুক্তরাষ্ট্রীয় আইন"বিজ্ঞাপন সম্পর্কে।" আমরা সেখানে কি সম্পর্কে কথা বলছি?
যদি তৃতীয় পক্ষের স্বার্থ লঙ্ঘন করা হয়, তারা ক্ষতির জন্য সুরক্ষা এবং ক্ষতিপূরণের জন্য আদালতে যেতে পারে।
উপসংহার
ইমেজ বিজ্ঞাপনের কিছু অস্পষ্টতা এবং বিপণনকারীদের অপছন্দ থাকা সত্ত্বেও, এবং কখনও কখনও এমনকি গ্রাহকদের নিজেরাই, এটি নিঃসন্দেহে প্রয়োজন। তার কাজ হল ভোক্তাদের আত্মা এবং হৃদয়ে পৌঁছানো, যা তিনি সফলভাবে করেন!
পরিবর্তে, এটি এন্টারপ্রাইজের ক্রিয়াকলাপ, এর বিকাশ এবং লাভের ইতিবাচক ফলাফলের দিকে নিয়ে যায়।