factori sociali. miercuri

Factori sociali factori care determină comportamentul consumatorului grupuri de referință, familie, roluri și statusuri sociale.
Numeroase grupuri de referință au o influență deosebit de puternică asupra comportamentului uman.
Grupuri de referință - grupuri care au o influență directă (adică prin contact personal) sau indirectă asupra atitudinilor sau comportamentului unei persoane.
Grupurile care au o influență directă asupra unei persoane sunt numite grupuri de membri. Acestea sunt grupurile cărora individul aparține și cu care interacționează. Unele dintre aceste colective sunt primare, iar interacțiunea cu ele este destul de constantă. Aceștia sunt familia, prietenii, vecinii și colegii de muncă.
Familia este cea mai importantă unitate de consum a societății. Valorile familiei - valori care se dezvoltă ca urmare a întregii vieți a consumatorului în relație cu religie, politică, economie, respect de sine, iubire. Specialiştii în marketing studiază cuprinzător familia. Sunt interesați de distribuția rolurilor în familie și de influența pe care o au opiniile diferiților membri ai acesteia asupra alegerii bunurilor și serviciilor: soț, soție, copii, bunici, bunici.
Grupurile primare sunt de obicei informale. În plus, o persoană aparține unui număr de grupuri secundare, care, de regulă, sunt mai formale și interacțiunea cu care nu este permanentă. Este un alt fel organizatii publice tip asociatii religioase, asociații profesionale și sindicate.
Indivizii sunt influențați și de grupurile cărora nu le aparțin. Un colectiv dezirabil este un grup căruia o persoană dorește sau aspiră să aparțină. De exemplu, un tânăr fotbalist poate spera să joace într-o zi pentru o echipă din ligă majoră și să se identifice cu acea echipă, chiar dacă nu există un contact direct. Un colectiv nedorit este un grup ale cărui valori și comportament individul nu le acceptă. Același adolescent ar putea căuta să evite orice asociere cu un grup de culți religioși.
Actorii pieței caută să identifice toate grupurile de referință ale unei anumite piețe pe care își vând produsele. Grupurile de referință influențează oamenii în cel puțin trei moduri:
individul se confruntă cu noi manifestări de comportament și moduri de viață;
grupul afectează relația individului și ideea lui despre el însuși, deoarece el, de regulă, caută să "se integreze" în colectiv;
grupul împinge individul spre conformitate, ceea ce îi poate influența alegerea unor produse și mărci specifice.
Membrii familiei sale pot avea o influență puternică asupra comportamentului cumpărătorului. Familia orientată spre consumator include părinții individului care îl orientează în raport cu religie, politică, economie, ambiție personală, demnitate și iubire. Chiar și atunci când cumpărătorul nu mai interacționează îndeaproape cu părinții săi, influența acestora asupra comportamentului său inconștient poate fi totuși semnificativă. În țările în care părinții și copiii continuă să trăiască împreună, influența părinților poate fi decisivă.
O influență mai directă asupra comportamentului zilnic de cumpărare vine de la familia descendentă a unui individ, de ex. soția și copiii lui. Familia este cea mai importantă organizație de cumpărare a consumatorilor din cadrul societății și este supusă unui control amplu. Marketerii sunt interesați de rolurile soțului, soției și copiilor și de influența pe care fiecare o are asupra achiziționării unei varietăți de bunuri și servicii.
Raportul dintre influențele soțului și soției variază foarte mult în funcție de categoria de produs. Soția acționează în mod tradițional ca principalul cumpărător al familiei de alimente, articole de uz casnic și îmbrăcăminte de bază. Cu toate acestea, odată cu creșterea numărului de soții care lucrează și cu disponibilitatea crescută a soților de a face mai multe achiziții de familie, situația se schimbă.
Pentru bunuri și servicii scumpe, soțul și soția iau de obicei o decizie comună. Marketerul trebuie să afle a cui părere este mai importantă când vorbim despre cumparare produs specific sau un anumit serviciu.
Un individ este membru al unui set grupuri sociale. Poziția sa în fiecare dintre ele poate fi caracterizată din punct de vedere al rolului și al statutului. Un rol social este un set de acțiuni care sunt așteptate de la un individ de către cei din jur. Fiecare statut social consumatorul reflectă gradul evaluare pozitivă din partea societății, este un indicator al poziției consumatorului în societate, în sistemul legăturilor și relațiilor sociale. Rolul directorului de producție firma mare are un statut mai înalt în ochii societății în comparație cu rolul fiicei.
O persoană alege adesea bunuri care vorbesc despre statutul său în societate. Așadar, președinții de firme conduc mașini Mercedes, poartă costume scumpe, frumos croite. Specialiştii în marketing sunt conştienţi de potenţialul ca produsele să devină simboluri de statut. Cu toate acestea, astfel de simboluri se dovedesc a fi diferite nu numai pentru diferite clase sociale, ci și pentru diferite zone geografice.

Mai multe despre subiectul Factorii ordinii sociale:

Economia socială de piață: echilibrarea socială a capitalismului și universalitatea ordinii economice (pe conceptul lui Alfred Müller-Armac)
Discuție asupra raportului lui P. Kozlowski „Economia socială de piață: echilibrarea socială a capitalismului și universalitatea ordinii economice (despre conceptul lui Alfred Müller-Armac)”
3.1. Responsabilitatea socială a afacerilor private ca factor\r\nactivitate de investiţii în sfera socială
Secțiunea 4 Condiții și factori care determină dezvoltarea socio-economică
§ 3. Răspunderea pentru încălcarea procedurii de lucru cu numerar și a procedurii de efectuare a tranzacțiilor cu numerar
Tema 4. Competență și responsabilitate socială Parteneriat social. Raportare socială
78. Competențele instanței de judecată care examinează cauza pe cale de supraveghere. Temeiuri pentru anularea sau modificarea unui act judiciar pe cale de supraveghere.
Competențele instanței de judecată care examinează cauza pe cale de supraveghere. Temeiuri pentru anularea sau modificarea unui act judiciar pe cale de supraveghere.
V.A. autonomii. Economia socială de piață Teoria și etica ordinii economice în Rusia și Germania. UNIVERSITATEA DE STAT DE ECONOMIE ȘI FINANȚE SAN PETERSBURG SCOALA SUPERIOR DE ECONOMIE Sankt Petersburg, 1999, 1999
Conceptul de ordine juridică. Corelația dintre ordinea socială și cea juridică

- Dreptul de autor - Advocacy - Drept administrativ - Proces administrativ - Drept antimonopol și concurență - Proces de arbitraj (economic) - Audit - Sistem bancar - Drept bancar - Afaceri - Contabilitate - Drept proprietate - Drept și management de stat - Drept și proces civil - Circulație monetară, finante si credit - Bani - Drept diplomatic si consular - Drept contractual - Dreptul locuintei - Drept funciar - Dreptul votului - Dreptul investitiilor - Dreptul informatiei - Proceduri de executare - Istoria statului si dreptului - Istoria doctrinelor politice si juridice - Dreptul concurentei - Drept constitutional -

Factorii sociali și dinamica lor au un impact foarte semnificativ – nu mai puțin decât alții – asupra comportamentului de consum al populației. O analiză a parametrilor sociali ai societății poate sugera cercetătorilor de marketing posibile direcții de dezvoltare a preferințelor consumatorilor în rândul cumpărătorilor, ceea ce va permite conducerii companiei să formuleze o strategie de marketing solidă pentru activitățile sale. Printre factorii sociali caracteristici Rusiei și care merită atenția marketerilor se numără:

Îmbătrânirea populației (sex și structura pe vârstă a populației);

Întărirea diferențierii societății în ceea ce privește veniturile;

Apariția întreprinderii private, a muncii salariate și a șomajului;

Schimbări structurale în familie.

Fără îndoială, se pot numi și alți factori sociali care sunt de natură privată și se manifestă doar pe teritoriul anumitor regiuni. Aici sunt menționate doar cele care se află la suprafața fenomenelor sociale și sunt caracteristice întregii țări, pentru fiecare dintre regiunile acesteia.

Este evident că structura pe sexe și pe vârstă a populației, care în dinamică arată îmbătrânirea populației, este un indicator demografic. Dar din moment ce schimbarea ei dă naștere unor procese specifice în societate legate, de exemplu, de îngrijirea cetățenilor în vârstă, de creșterea natalității etc., este destul de indicat să luăm în considerare indicatorii structurii populației din blocul factorilor sociali. Dacă vorbim despre îmbătrânirea populației, atunci în Rusia, ca și în țările Europei, există de multă vreme o tendință de creștere a proporției persoanelor în vârstă în structura generală a populației. Acest lucru este tipic pentru toate regiunile Rusiei. Singura diferență este că în unele dintre ele proporția persoanelor în vârstă este mai mare, în unele este mai mică. În ceea ce privește Altai, conform statisticilor regionale, numărul persoanelor în vârstă de 20-29 de ani a scăzut de la 479,5 mii persoane în 1959 la 358,7 mii persoane în 1996, în timp ce numărul persoanelor cu vârsta de 60 de ani și peste în aceeași perioadă a crescut de la 198,1 mii. persoane la 449,2 mii de persoane. Aceste cifre vorbesc mult despre îmbătrânirea populației. Teritoriul Altai. Reforma economică a exacerbat și mai mult această tendință, deoarece natalitatea a scăzut brusc. Dacă în Altai în 1959 erau 209,5 mii de oameni în vârstă de 0-2 ani, atunci în 1996 erau doar 71,7 mii de oameni. Evident, aceste tendințe nu pot decât să aibă un anumit impact asupra comportamentului de consum al populației din regiune în ansamblu, pe care marketerii întreprinderilor nu ar trebui să îl ignore atunci când construiesc strategii de marketing dezvoltare.

Se pune întrebarea: cum se poate schimba comportamentul populației în legătură cu modificarea structurii sale de vârstă? În cazul îmbătrânirii populației, există inevitabil o creștere a cererii de servicii de sănătate, în special. Sunt posibile și alte forme de schimbare a comportamentului de consum al oamenilor. În Europa și SUA, de exemplu, o creștere a proporției persoanelor în vârstă care se pensionează duce la creșterea cererii de servicii de călătorie. Nu există o astfel de tendință în Rusia. Armata în creștere a pensionarilor ruși preferă să petreacă timpul pe ei cabane de vara angajat în cultivarea legumelor și fructelor. Astfel, se poate afirma că aceeași tendință demografică în diferite țări a dat naștere unor tendințe sociale complet diferite. Acest lucru este ușor de explicat prin diferență culturi nationale, nivelul veniturilor populației etc.

Dar cum afaceri rusești ar trebui să răspundă acestor tendințe interdependente și interdependente? Evident, în unele sectoare ale complexului agroindustrial este necesară creșterea producției de unelte de grădinărit, îngrășăminte etc., adaptând aceste bunuri la consumul pe mici. terenuri. Pentru a produce, de exemplu, tractoare de mers pe jos, mici ca putere și dimensiuni, simple și fiabile în funcționare, pentru a împacheta îngrășămintele în containere acceptabile pentru rezidenții de vară etc. Desigur, afacerile rusești nu trebuie să piardă din vedere pasiunea neobosit a pensionarilor occidentali pentru călătorii, creându-le infrastructura turistică adecvată (au ceva de văzut în orice regiune a Rusiei).

O astfel de analiză aproximativ complexă, dar, desigur, factori mai detaliați, interdependenți Mediul extern(în acest caz demografic, social, cultural) și ar trebui să stea la baza oricărei decizii de marketing. Dacă vorbim despre atragerea turiștilor occidentali mai în vârstă în Rusia, atunci gama acestor factori ar trebui cu siguranță extinsă, incluzând în lista de analiză atât politica (acorduri bilaterale și multilaterale interstatale), cât și economia (dinamica cursurilor de schimb) și , eventual, altele.

Creșterea diferențierii societății în ceea ce privește veniturile are și un efect foarte semnificativ asupra structurii consumului. Acest indicator al sociologilor străini stă la baza împărțirii societății în clase:

Clasa superioară (mai puțin de 1% din populație). Aceasta include elita, care provine din familii eminente și trăiesc din averea moștenită. Ei pot dona bani pentru cauze caritabile, dețin de obicei mai mult de o casă, își pot trimite copiii la școli private și nu le place să-și etaleze averea. Piețele lor principale de consum sunt bijuterii, antichități, case, servicii de agrement și călătorii.

Clasa superioară inferioară (aproximativ 2%). Această clasă include persoane cu profesii libere și oameni de afaceri care primesc venituri mari datorită abilităților lor excepționale. De regulă, aceștia sunt activi în afacerile publice, luptă pentru recunoașterea poziției lor sociale și cheltuiesc cu sfidătoare economiile. Străduiți-vă să treceți în clasa superioară. Piața lor este case scumpe, iahturi, piscine, mașini.

Clasa de mijloc superioară (12%). Persoane de profesii liberale, manageri, oameni de afaceri care fac carieră. Ei se străduiesc să obțină educație bună manifesta preocupare pentru viata spirituala, cultura, afaceri Civile. Achizitionat de pe piata case frumoase, mobila, imbracaminte, electrocasnice.

Clasa de mijloc inferioară (30%). Aceasta include angajații, micii antreprenori și așa-numita aristocrație a muncii. Ei se străduiesc să respecte tradițiile, normele și regulile culturale, să-și dea o aură de respectabilitate. Piața lor este bunuri de bricolaj, rechizite de uz casnic, îmbrăcăminte formală.

Clasa superioară inferioară (35%). Aceștia sunt angajați mici, muncitori calificați și semicalificați. Ei sunt preocupați de problemele unei împărțiri clare a rolurilor sexelor, întărirea poziției lor în societate. Piața lor este articolele sportive ieftine, berea, bunurile de uz casnic.

Clasa inferioară inferioară (20%). Această clasă include muncitorii necalificați, persoanele care trăiesc din beneficii. Piața lor este Produse alimentare, unele bunuri de uz casnic, televizoare, articole second hand.

În societatea rusă, pentru a rezolva problemele de marketing, este posibil să se evidențieze și clasa bogaților, clasa de mijloc și clasa săracilor, realizând, dacă este necesar, diferențierea lor mai detaliată. Desigur, cantitativ caracteristici de calitate aceste clase nu vor fi la fel ca în SUA. Dar abordarea metodologică în sine poate fi aplicată în Rusia.

Astfel, clasele sociale sunt grupuri destul de stabile de oameni care se caracterizează prin prezența unor idei valorice, interese, aspirații, comportamente de consumator (și altele) similare. Cu alte cuvinte, clasele sociale se caracterizează nu numai prin nivelul veniturilor, ci și prin alți indicatori, în mare parte calitativi, precum, de exemplu, educația, atitudinile față de tradițiile culturale, preferințele valorice etc. Cunoașterea structurii de clasă a societății îi ajută pe marketeri să navigheze mai bine în procesele sociale, deoarece apartenența la o clasă indică posibile stereotipuri de comportament ale membrilor săi, în special:

1) apartenența la aceeași clasă determină înclinația reprezentanților săi la un comportament foarte asemănător (uneori aproape identic);

2) apartenenţa la o clasă determină poziţia oamenilor în societate;

3) reprezentanții unor clase se pot muta în alte clase (se ridică de la clasele inferioare la cele superioare, coboară de la clasele superioare la cele inferioare)

Concentrându-se pe dinamica clasei, agenții de marketing pot construi scenarii predictive mai rezonabile pentru dezvoltarea întreprinderilor lor, a produsului și Politica de prețuri, determinați direcțiile cele mai preferate pentru dezvoltarea politicii de sortiment etc. Cum se poate caracteriza, deci, structura de clasă a Rusiei, care a apărut ca urmare a reformelor din anii 1990? În primul rând, trebuie remarcat faptul că reforma economică din Rusia a dus la o diferențiere destul de profundă a societății ruse, exprimată prin apariția unei clase de bogați și chiar superbogați, precum și a unei clase de săraci, al căror număr sunt foarte semnificative. Clasa de mijloc, care ar trebui să constituie, probabil, baza societății, tocmai a început să apară. La începutul noului secol, nu poate fi numit încă matur și puternic, ceea ce nu poate decât să provoace îngrijorare, inclusiv în rândul oamenilor de afaceri.

Apartenența la o anumită clasă socială determină nu numai situația materială a oamenilor, ci și starea lor psihică. Distanța socială tot mai mare dintre săraci și bogați din Rusia exacerbează sentimentul propriei sărăcie în rândul săracilor, ceea ce, din păcate, nu îi duce întotdeauna la ideea de a căuta să-și îmbunătățească situația prin metode și mijloace legale. O creștere a numărului de oameni săraci duce la acumularea de potențial negativ în societate în raport cu cei bogați în general și cu afacerile în special, care sunt pline de răsturnări sociale. Dimpotrivă, prevalența clasei de mijloc în societate face ca societatea să fie mai stabilă. Clasa de mijloc este reprezentată de muncitori care trăiesc deja bine și vor să trăiască și mai bine. Au deja ceva de pierdut atunci când schimbă ordinea socială și au ceva de câștigat dacă se menține stabilitatea în societate. Orientarea lor valorică se exprimă într-o creștere a bunăstării lor materiale, sunt gata să cheltuiască banii pe care îi câștigă masini bune, cazare mai confortabilă, scumpă aparate electrocasniceși așa mai departe. Astfel, cu cât este mai mare ponderea clasei de mijloc în societate, cu atât sunt mai mari oportunitățile în această societate pentru dezvoltarea afacerilor. Pe de altă parte, marketerii trebuie să studieze cu atenție nevoile și cerințele acestei clase, deoarece aceste nevoi sunt în mare parte de natură masivă, care pot oferi volume de vânzări impresionante.

Apariția antreprenoriatului privat și a forței de muncă angajate în Rusia a influențat și schimbarea stilului de viață al populației, care, desigur, nu a putut decât să afecteze comportamentul lor de consum.

Pe stadiul inițial reforma economică (1990-1991), au fost formulate trei dintre scopurile acesteia. Esența primei dintre ele a fost privatizarea, crearea unui sector privat în economie, distrus de-a lungul anilor. puterea sovietică. Al doilea scop a fost înlocuirea mecanismului administrativ-comandă al managementului cu unul de piață. Iar al treilea obiectiv a vizat renașterea sentimentului proprietarului în oameni, astfel încât fiecare proprietar să se străduiască să-și sporească proprietatea și să o folosească eficient. Dacă primele două obiective au fost mai mult sau mai puțin atinse (deși discuțiile pe această temă nu au încetat până acum în societate; în special, comuniștii, agrarii, reprezentanții complexului militar-industrial tind să creadă că reformele nu au avut loc) , atunci cel de-al treilea obiectiv și la începutul unui nou secol nu poate fi considerat încă pe deplin atins.

Au apărut antreprenori, cu care ar trebui să fie identificat conceptul de sentiment al proprietarului, dar este puțin probabil ca lor numerică și cel mai important compoziţia calitativă poate fi considerat acceptabil. Cine ar trebui considerat antreprenor? Dacă includem toți cetățenii care au primit certificate de întreprinzător în administrațiile lor raionale și sunt angajați în afaceri cu navetă, atunci există multe astfel de în Rusia. Dar sunt ei în esență antreprenori, adică? entități care creează noi bunuri, servicii, generează noi nevoi în societate și, în consecință, contribuie la apariția de noi locuri de muncă pentru forța de muncă angajată? În general, desigur că nu. Mai sunt puțini astfel de antreprenori. Prin urmare, al treilea obiectiv nu a fost atins pe deplin. Da, probabil că nu poate fi realizat atât de repede. Pentru a forma un sentiment de stăpân în rândul oamenilor, în timp ce toată educația trecută a generațiilor întregi a fost menită să o suprime, cu siguranță nu este ușor și durează ceva timp. Însăși apariția antreprenoriatului ca fenomen ar trebui deja considerată pozitivă. De îndată ce există, chiar și sub această formă, atunci există speranța că mai devreme sau mai târziu antreprenori ca Henry Ford primul, Bill Gates, și dacă vă amintiți Rusia prerevoluționară, apoi comercianți precum Demidov, Savva Morozov și alții.Un astfel de antreprenoriat (antreprenoriat cu majusculă) nu numai că este capabil să asigure saturarea pieței cu bunuri și servicii unice, ci și să rezolve o problemă socială importantă asociată cu scăderea rată de șomaj.

Reforma economică a dus la apariția în societatea rusă a unor fenomene precum șomajul, forța de muncă angajată, care nu mai existau în țara noastră de zeci de ani înainte și care au influențat într-un anumit fel conștiința de masă a cetățenilor. În anii puterii sovietice, când dreptul la muncă era garantat de Constituția URSS, oamenii s-au obișnuit să se considere protejați de acest dezastru. Prin urmare, în 1991, după cum au arătat rezultatele unui studiu sociologic special, doar 7% dintre respondenți au remarcat amenințarea șomajului ca o problemă care îi îngrijorează (locul 10 printre alte probleme). În 1992, deja 30% (locul 5) dintre respondenți și-au exprimat îngrijorarea cu privire la amenințarea șomajului - percepția problemei a devenit mai acută. S-a dat seama că muncitorul sovietic s-a transformat brusc într-un muncitor angajat, căruia în orice moment i se poate arăta ușa fără garanție de angajare. Ca urmare, a apărut piața muncii, un sistem complex relații despre angajare: relația angajaților ca și cu cumpărători reali ai lor forta de muncași cu potențialii cumpărători. Pe baza acestor relaţii a început să se contureze un mecanism de competiţie pentru locuri de muncă, care în Rusia Sovietica pur si simplu nu putea fi.

Toate acestea ne permit să sperăm că calitatea muncii va crește, deoarece psihologia dependentă a populației apte de muncă, datorită garanției constituționale, nepăsării acesteia față de angajare și lipsa de inițiativă în pregătirea și recalificarea avansată se va scufunda în uitare. Deja, mulți, mai ales tinerii, și-au dat seama că păstrarea locului de muncă depinde în mare măsură de ei înșiși, de dorința lor de perfecționare profesională continuă. Astfel, consecințele sociale negative ale șomajului au creat premisele pentru dezvoltarea motivației pentru creșterea calificărilor a populației apte de muncă. O astfel de transformare a conștiinței de masă nu poate decât să afecteze rezultatele finale ale activităților întreprinderilor în producția de bunuri și servicii de către acestea. La dezvoltarea (dezvoltarea) proprietăților de consum ale unui produs, la crearea de noi produse, această dorință de autoperfecționare profesională, benefică din punct de vedere economic pentru forța de muncă angajată, ar trebui să fie luată în considerare cu siguranță de către marketerii întreprinderilor. Împreună cu inițiativa la locul de muncă, de preferință recompensată din punct de vedere economic, creșterea angajaților poate conduce o firmă la succes comercial, oferind bunuri și servicii comercializabile cu proprietăți unice pentru consumatori care sunt solicitate. Atunci când investighează factorii sociali, marketerii ar trebui să acorde atenție și schimbărilor structurale din familii, deoarece subiectul comportamentului consumatorului nu este doar un individ, ci un individ conectat într-un fel sau altul. relații familiale care sunt într-o dinamică constantă din cauza schimbărilor din economie, cultură, demografie și alte domenii. În scopul identificării comportamentului consumatorului caracteristic unei anumite piețe, se poate folosi clasificarea familiilor propusă de sociologii străini.

Circumstanțele demografice discutate mai sus, precum și cele economice, culturale și eventual altele, au condus la apariția unor noi tendințe în dezvoltarea structurii familiei. Din ce în ce mai mult, persoanele divorțate sau văduve, chiar și la vârsta fertilă, nu se grăbesc să întemeieze o a doua familie, preferând un singur stil de viață. Multe dintre ele au deja un nivel de venit destul de ridicat și nu pot fi atribuite tipului corespunzător primei etape a ciclului de viață. Natura comportamentului lor de consum este deja diferită și nu seamănă cu niciunul dintre tipurile enumerate în digresiunea 3.12. Mulți tineri intră într-o așa-numită căsătorie civilă și nu se grăbesc să aibă copii. Nivelurile lor de venit cresc rapid, iar stilul de comportament al consumatorului devine diferit de stilul tinerilor proaspăt căsătoriți fără copii. Toate aceste circumstanțe ar trebui să devină și obiectul unei atenții deosebite a cercetărilor de marketing pentru a oferi conducerii organizației lor informații mai exacte și mai sigure despre caracteristicile pieței, despre potențiala putere de cumpărare a acesteia.

Factorii sociali formează în mare măsură stereotipurile comportamentului consumatorului, așa că ar trebui să li se acorde o atenție adecvată în cercetarea de marketing.

Transformarea unui individ biologic într-un subiect social are loc în procesul de socializare a unei persoane, integrarea sa în societate, în Tipuri variate grupuri și structuri sociale prin asimilarea valorilor, atitudinilor, normelor sociale, tiparelor de comportament, pe baza cărora se formează calități semnificative social ale individului.

Socializarea este un proces continuu și cu mai multe fațete care continuă de-a lungul vieții unei persoane. Cu toate acestea, ea decurge cel mai intens în copilărie și adolescență, când sunt stabilite toate orientările valorice de bază, sunt asimilate normele și relațiile sociale de bază și se formează motivația pentru comportamentul social.

Procesul de socializare a copilului, formarea și dezvoltarea lui, devenirea ca persoană are loc în interacțiunea cu mediul, care are o influență decisivă asupra acestui proces printr-o varietate de factori sociali.

Există factori macro- (din grecescul makros „mare”), mezo- (mesos „mediu”) și micro- (mikros „mic”) de socializare a personalității. Socializarea unei persoane este influențată de procese globale, planetare - de mediu, demografice, economice, socio-politice, precum și de țară, societate, statul în ansamblu, care sunt considerate macrofactori de socializare.

Mezofactorii includ formarea atitudinilor etnice, influența condițiilor regionale în care copilul trăiește și se dezvoltă, tipul de așezare, mass-media etc.

Microfactorii includ familia, instituțiile de învățământ, grupurile de colegi și multe, multe alte lucruri care alcătuiesc spațiul imediat și mediul social în care copilul se află și intră în contact direct. Acest mediu imediat în care are loc dezvoltarea copilului se numește societate, sau microsocietate.

2.3. Microsocietatea

Cea mai importantă pentru socializarea copilului este microsocietatea.

Microsocietatea- acesta este cel mai apropiat spațiu și mediu social în care se desfășoară viața unei persoane și care îi afectează în mod direct dezvoltarea.

Influența microsocietății asupra procesului de socializare a unei persoane în diferite etape ale vieții sale depinde de caracteristicile obiective ale microsocietății și de caracteristicile subiective ale persoanei însuși.

Caracteristicile obiective ale microsocietății includ:

caracteristici spațiale;

caracteristici arhitecturale și de planificare (deschidere - izolare, clădiri dezvoltate istoric sau industriale, raportul clădirilor mici și înalte, prezența, cantitatea și calitatea clădirilor mici forme arhitecturale etc.);

bunăstarea și dezvoltarea utilităților publice pe teritoriul său, precum și saturarea sectorului de servicii și a calităților acestuia;

oportunități culturale și recreative (disponibilitatea și calitatea muncii instituțiilor de învățământ, cinematografe, cluburi, săli de sport, stadioane, piscine, muzee, teatre, biblioteci);

situația demografică (compoziția locuitorilor: etnia, omogenitatea sau eterogenitatea acestora; compoziția socio-profesională și gradul de diferențiere a acesteia; trăsăturile compoziției pe sex și vârstă; componența familiilor);

climatul socio-psihologic, care este determinat de raportul dintre numărul de rezidenți cu stiluri de viață pro-sociale, anti-sociale și anti-sociale, prezența familiilor și grupurilor criminogene, a structurilor criminale, precum și a gradului de participare activă a populaţia în viaţa microsocietăţii.

Microsocietatea include factori de socializare precum familia, instituțiile de învățământ, grupurile de egali.

Familie - cea mai importantă instituție de socializare, deoarece este un mediu personal pentru viața și dezvoltarea unei persoane de la naștere până la moarte, a cărui calitate este determinată de o serie de parametri ai unei anumite familii. Parametrul socio-cultural depinde de nivelul educațional al membrilor familiei și de participarea acestora în societate. Socio-economic este determinat de caracteristicile proprietății și de angajarea membrilor familiei la locul de muncă, studiu. Tehnic și igienic depinde de condițiile de viață, de dotarea locuinței, de caracteristicile igienice ale stilului de viață. În cele din urmă, demografia este determinată de structura familiei.

Familia parentală are o importanță decisivă în modelarea lumii emoționale, a conștientizării de sine și a fundamentelor morale ale individului în primii ani de viață și este factorul principal de socializare la vârsta preșcolară.

institute de invatamant- acestea sunt organizații special create de societate și stat, a căror funcție principală este crearea sistematică intenționată a condițiilor pentru dezvoltarea oamenilor de o anumită vârstă și (sau) a unui anumit strat socio-profesional.

De-a lungul timpului, diversitatea instituțiilor de învățământ crește din cauza complicației nevoilor socio-economice și culturale ale societății, a rolului și a corelației acestora în procesul de schimbare a educației sociale.

Prin sistemul instituțiilor de învățământ, societatea și statul, pe de o parte, se străduiesc să ofere șanse egale pentru educația tuturor membrilor săi și, pe de altă parte, să creeze condiții pentru realizarea fiecăruia dintre capacitățile lor, satisfacerea nevoilor şi dezvoltarea abilităţilor şi intereselor.

În procesul socializării umane, instituțiile de învățământ joacă un rol dublu. Pe de o parte, în ele se realizează educația socială ca o parte controlată social a socializării. Pe de altă parte, ei, ca orice comunitate umană, își influențează membrii în mod spontan. Acest lucru se datorează faptului că în orice instituție de învățământ, în procesul de comunicare între membrii lor, are loc o influență reciprocă, care prin natura sa poate să nu coincidă cu scopurile și normele cultivate în instituții de către organizatorii acestora.

grup de egali este un factor important în socializare. Necesitatea de a comunica cu semenii există la orice vârstă. Deja la o vârstă fragedă, copilul are o relație specială cu semenii. Faptul că copilul a dezvoltat nevoia de a comunica cu semenii poate fi judecat după următoarele criterii identificate de M. I. Lisina:

atenție și interes față de o altă persoană;

atitudine emoțională față de partener;

dorința copilului de a interacționa cu un alt copil;

dorinta si capacitatea copilului de a raspunde la actiunile care i se adreseaza.

O trăsătură distinctivă a contactelor cu semenii este bogăția lor emoțională deosebit de vie, absența unor norme și reguli stricte de comunicare, predominanța declarațiilor de inițiativă față de cele reciproce și diversitatea funcțională.

Un copil lipsit de comunicare cu semenii pierde în dezvoltarea sa comunicativă. Deși copiii învață limba în principal de la adulți, unele abilități intuitive și comunicative se formează doar în comunicarea cu semenii.

Engleză factor, social; limba germana Factor, sozialer. Forța motrice a dezvoltării societății, un fenomen sau proces care determină anumite sociale. schimbări.

Mare Definitie

Definiție incompletă ↓

Factorul social

forța motrice din spatele dezvoltării societății; un fenomen sau proces care provoacă anumite schimbări sociale. În centrul alocării lui F. cu. există o astfel de legătură a obiectelor sociale în care unele dintre ele (cauze) în anumite condiţii dau naştere în mod necesar altor obiecte sociale sau proprietăţilor (consecinţelor) acestora. Ca F. cu. În primul rând, activitatea oamenilor este cea care determină în cele din urmă întreaga diversitate a vieții sociale a societății. În plus, rolul lui F. cu. efectuează diverse formațiuni materiale și spirituale: producție, instituții sociale, organizații, mediu material, nevoi, interese, valori, opinii, orientări, atitudini ale oamenilor etc. există și interacțiunea sferelor vieții sociale, când una dintre ele are o influență decisivă asupra celorlalte. De exemplu, sfera economică determină în mare măsură dezvoltarea sferelor sociale, politice și spirituale, este un factor pentru acestea, iar aceștia din urmă, la rândul lor, acționând asupra ei, acționează și ca factori ai ei, deși nu determinanți. Prin urmare, în total F. s. ar trebui să distingem între cele care conduc schimbări profunde în societate, definindu-l caracteristici esentiale, direcția și nivelul de dezvoltare și cele care determină numai modificări individualeîn societate sau în fenomene şi procese. De asemenea, este necesar să recunoaștem F. s., acționând constant și aleatoriu, influențând direct și indirect obiectul. Deci, generalului F. cu. includ condiții socio-economice și de altă natură pentru funcționarea vieții sociale a societății: de exemplu, relațiile de proprietate, nivelul diviziunii sociale a muncii, instituțiile și organizațiile sociale etc. Sunt, de asemenea, cauze permanente. La specificul F. cu. pot fi atribuite anumite caracteristici anumite obiecte de care depind aceleaşi caracteristici ale altor obiecte. Acțiunea directă a lui F. s. pot fi direct fixate și supuse controlului în procesul cercetării, în timp ce influența indirectă a F. s. asupra obiectului studiat nu este supus controlului direct. Trebuie instalat special. cunoștințele lui F. despre s. în sociologie este asociat cu dezvoltarea unor teorii semnificative pentru a explica schimbările care au loc în societate și subsistemele sale individuale, din punctul de vedere al acțiunii anumitor cauze. cercetare sociologică se bazează întotdeauna pe anumite abordări metodologice și metodologice pentru studiul condiționalității unor procese ale realității sociale de către altele. Scopul acestor studii este de a determina și prezice consecințele acțiunii anumitor factori pe baza unei analize empirice preliminare a relației dintre ei (adică, acțiunea factorului și efectul). După cum se știe, manifestarea relațiilor cauză-efect în procesele sociale multifactorială și multidimensională. Cu toate acestea, în funcție de scopurile studiului, sarcina poate fi redusă la identificarea influenței unuia sau a unei combinații de factori care provoacă modificări corespunzătoare în obiectele sociale. În spatele acțiunii combinate a diverșilor factori, inclusiv a celor de natură aleatorie, cercetările dezvăluie ceva stabil, necesar și repetitiv. Și totuși, întrucât schimbarea socială este multifactorială, previziunile și concluziile din datele obținute sunt probabiliste. Stabilirea măsurii de manifestare a relațiilor cauzale în sociologie se realizează prin metode de analiză statistică multivariată de corelație, regresie, factorială etc.

Pagina 1

Factorul social este cel mai frecvent tip relatii sociale determinate de interesele şi nevoile individului şi ale echipei. Există o ierarhie a relațiilor sociale și, în consecință, o ierarhie a indicatorilor și indicatorilor acestor relații. Dacă factorul social este caracterizat un grad înalt dezvoltare, înseamnă coincidența relațiilor sociale reale cu interesele umane. Cu alte cuvinte, este necesar să aducem ideile unei persoane despre cum ar trebui să fie, cum dorește el să fie, în concordanță cu relațiile sociale reale.

Factorii sociali asociați cu schimbările în așteptările sociale, atitudinile și moralitatea din acest grup de factori sunt complexi și foarte contradictori în economia de tranziție trăită de țară se reflectă în mintea oamenilor, în sfera socială.

Factorii sociali includ grupuri mici, subdivizate în grupuri de membri, grupuri de referință, familie, roluri sociale și statut.

Factori sociali: Achizițiile individuale ale consumatorilor sunt influențate de multe aspecte sociale. De exemplu, gusturile unei persoane sunt modelate de clasa socială și cultura sa.

Factorii sociali sunt, de asemenea, esențiali pentru orice planificare care implică timpul de călătorie la reședința unei familii. Chiar dacă există motive medicale și fiziologice pentru o perioadă optimă de ajustare de 14 zile, reticența lucrătorilor de a-și părăsi familiile mai mult de șapte sau zece zile poate fi un motiv de anulare. program optim. Experiența arată că un program de șapte zile la altitudine și șapte zile la nivelul mării sau zece zile la altitudine și aceeași perioadă la nivelul mării este cel mai acceptabil.

Factorii sociali reflectă trei cele mai importante caracteristici: nivelul de calitate al personalului, atitudinea lucrătorilor față de muncă, condițiile sociale de muncă. Nivelul profesional și de calificare al angajaților afectează direct producția și performanța economică a întreprinderii, inclusiv productivitatea (eficiența) muncii personalului muncitor.

Factorii sociali sunt legați de valorile sociale, stilul de viață și tendințele demografice. Ele pot fi strâns legate de cele politice.

Factorii sociali afectează semnificativ activitățile de producție în timpul relocarii.

Factorii sociali macroscopici nu sunt de obicei sub controlul inginerului de sisteme, care trebuie să-i accepte așa cum sunt. Acești factori pot afecta diferite performanțe ale sistemului, cum ar fi lungimile și secțiuni transversale cabluri telefonice și țevi de apa, dimensiunea și locația centralelor telefonice sau viteza reparațiilor exterioare.

Sunt dați factori sociali de dezvoltare în restructurarea fundamentală a managementului întreprinderii sens special. Îmbunătățirea condițiilor de muncă, creșterea calificărilor și a nivelului de trai al lucrătorilor, întărirea sănătății acestora sunt cei mai importanți factori în asigurarea stabilității colectivelor de muncă, participarea activă a lucrătorilor la creșterea eficienței producției la fiecare loc de muncă, dezvoltarea invenției și raționalizării.

Factorii sociali sunt pregătirea avansată a interpreților, mecanizarea și automatizarea operațiunilor de producție și auxiliare în vederea îmbunătățirii condițiilor de muncă, dezvoltarea sferei sociale și îmbunătățirea atmosferei psihologice în echipă.

Principalii factori sociali sunt situația financiară, climatul socio-psihologic din echipă, activitățile socio-politice, perspectivele de creștere, nivelul de satisfacție în muncă, serviciile sociale, profesionalizarea, socializarea individului, conștientizarea, disciplina etc. gradul de dezvoltare a acestor factori, un model ideal, sau normativ, care se referă la nivel dezvoltare sociala organizaţie care este posibilă în prezent şi satisface oamenii.

Un factor social important este reducerea la minimum a fluctuației de personal (în special în atelierele tehnologice de vârf pentru producția de anvelope și produse din cauciuc), sănătatea și securitatea în muncă și îmbunătățirea culturii de producție.

Un factor social important care formează activitatea fizică obișnuită este organizarea de competiții sportive de masă și crearea condițiilor favorabile pentru antrenamentele regulate. tipuri variate sport. Modul de viață al familiei, regimul său motor influențează semnificativ și formarea la copii a unei nevoi conștiente de activitate motrică activă.