V-am spus deja de mai multe ori cum puteți crea singur un nucleu semantic pentru un site web și chiar ați scris o carte (apropo, o puteți descărca complet gratuit). Înainte de a încerca să culegeți cuvinte cheie folosind serviciile discutate în acest articol, vă recomand să citiți cartea pentru a înțelege elementele de bază.
Procesul de colectare a semanticii este foarte laborios, necesitând mult timp, în special pentru începători.
Există multe servicii și programe specializate pentru compilarea unui nucleu semantic. Cele mai populare: Yandex.Wordstat și Google KeywordPlanner, Key Collector, Slovoeb, Megaindex.com, SEMRush, Just Magic, Topvisor și altele.
Multe dintre aceste produse sunt plătite și fiecare are propriile sale avantaje și dezavantaje. Mai jos ne vom uita în detaliu la 2 asistenți pentru colectarea semanticii site-ului - unul este plătit, celălalt este gratuit.
Rush Analytics - un serviciu online pentru crearea unui nucleu semantic
Vă permite să automatizați toate procesele de rutină atunci când colectați semantică: de la selecția cheilor până la grupare.
Pro:
- Nu este necesară instalarea de software.
- Interfață clară și simplă.
- Disponibilitatea ghidurilor pentru utilizarea serviciului și sfaturi în fiecare etapă.
- Rapoartele de grupare au o mulțime de date utile pe care le puteți folosi pentru a crea conținut.
- Puteți extinde nucleul semantic folosind instrumentul Sugestii de căutare.
Contra:
Dezavantajul este că acesta este un serviciu complet plătit. Doar la înregistrare veți primi un bonus de 200 de ruble. Dacă aveți o cantitate mare de muncă, vă va costa mult. De exemplu, gruparea unei interogări cheie costă 50 de copeici.
Colectarea cuvintelor cheie
După o înregistrare simplă, vor fi disponibile 4 instrumente pentru lucrul cu cuvinte cheie: „Wordstat”, „Colecție de sugestii”, „Clustering” și „Keyword Checker”.
Acum puteți începe să colectați cuvinte cheie, pentru aceasta trebuie să creați proiect nou:
În fila care se deschide, indicați numele și regiunea proiectului:
Următorul pas este Setări de colectare. Aici trebuie să alegeți cum vor fi colectate cuvintele:
Pentru muncă, vom alege prima opțiune: colectarea cuvintelor cheie din coloana din stânga a Wordstat.
Al treilea pas – Cuvinte cheie și preț. Indicăm cuvintele cheie de bază ale site-ului fie într-o listă, fie încărcăm un fișier.
De exemplu, avem un site web despre închirierea de echipamente speciale. Introducem cheile principale „închiriere echipamente speciale”, „închiriere macarale”, „servicii macarale”. Acest lucru va fi suficient pentru a colecta semantică.
Indicăm, de asemenea, cuvinte stop. Vă vor ajuta să vă filtrați lista și să economisiți timp și bani. Există o funcție convenabilă „Oprire cuvinte după subiect”.
Pentru site-ul nostru vom adăuga cuvintele stop „acord”, „lucrare”.
După ceva timp proiectul nostru va fi gata:
Acum puteți descărca fișierul în format xlsx:
Am primit o listă destul de mare de cuvinte cheie (1084 de cuvinte). Unele dintre ele sunt inutile, așa că este mai bine să parcurgeți lista și să eliminați cuvintele inutile.
Determinarea frecvenței
Pentru a face acest lucru, creați un nou proiect (specificați numele și regiunea), în a doua filă selectați „Colectare frecvență”, bifați primele trei opțiuni:
Odată ce colectarea frecvenței este finalizată, puteți descărca fișierul. Să vedem ce s-a întâmplat. Am scris deja despre cum să preziceți traficul prin cuvinte cheie, dacă nu l-ați citit încă, asigurați-vă că îl citiți.
Voi spune doar că nu recomand să folosiți interogări false pentru promovare, adică. cuvinte pentru care frecvența cu operatorii „!Key” este egală cu zero.
Clustering de cuvinte cheie
Clustering – împărțirea cuvintelor cheie în grupuri din punct de vedere logic și pe baza rezultatelor căutării motoarele de căutare. După distribuirea cererilor în grupuri, veți primi în esență o structură de site gata făcută.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Clustering” și creați un nou proiect:
Numim proiectul „Echipament special3” (orice nume la alegere), selectăm un motor de căutare (am ales Yandex) și indicăm și regiunea:
Următorul pas este configurarea colecției. Mai întâi trebuie să selectați tipul de algoritm de grupare. Acești algoritmi funcționează pe același principiu (comparând TOP-urile motoarelor de căutare), dar sunt proiectați pentru a rezolva diferite probleme:
- Wordstat – potrivit pentru crearea unei structuri de site web.
- Marcatori manuali – potriviti dacă aveți deja o structură de site gata făcută și aveți nevoie de cuvinte cheie prin care să promovați paginile existente ale site-ului.
- Combinat (marcatori manuali + Wordstat) – potrivit pentru sarcina de a selecta simultan cuvinte cheie pentru structura existentă a site-ului și de a o extinde.
Aici indicăm frecvența minimă pe care o folosim și precizia de grupare:
Cu cât precizia grupării este mai mare, cu atât este mai mare numărul de chei care se vor încadra într-un grup. Pentru bloguri și portaluri, acuratețea nu este atât de importantă (poți pune 3 sau 4). Dar pentru site-urile cu subiecte competitive este mai bine să alegeți mai multe precizie ridicată grupuri.
După cum puteți vedea din captură de ecran, am selectat toate preciziile de grupare acceptabile. Acest lucru nu afectează costul grupării, dar vom putea determina care grup este mai potrivit pentru noi.
Să trecem la următoarea etapă - descărcarea unui fișier cu cuvinte cheie:
Rezultatul grupării în format xlsx arată astfel:
Pe baza acestui fișier, puteți crea o hartă de relevanță și puteți forma specificații tehnice pentru copywriteri.
Programul Slovoeb
Unul dintre cele mai bune programe gratuite pentru compilarea unui nucleu semantic. Mulți oameni îl numesc „fratele mai mic al colecționarului de chei”.
Pro:
- Programul este absolut gratuit.
- Disponibilitatea sfaturilor, descrierea programului și a instrumentelor acestuia.
- Interfață clară.
Contra:
- Necesită instalare pe un computer.
- Nu există o grupare automată de interogări.
- Fără actualizări de program.
Configurarea programului
Puteți comanda dezvoltarea de SYS și hărți (vezi în secțiunea „Optimizare și suport tehnic”).
Miezul semantic este un nume înfricoșător pe care SEO-urile l-au conceput pentru a desemna un lucru destul de simplu. Trebuie doar să selectăm interogările cheie pentru care ne vom promova site-ul.
Și în acest articol vă voi arăta cum să compuneți corect un nucleu semantic, astfel încât site-ul dvs. să ajungă rapid în TOP și să nu stagneze luni de zile. Există și „secrete” aici.
Și înainte de a trece la compilarea SY, să ne dăm seama ce este și la ce ar trebui să ajungem în cele din urmă.
Care este nucleul semantic în cuvinte simple
Destul de ciudat, dar nucleul semantic este un fișier Excel obișnuit, care conține o listă de interogări cheie pentru care tu (sau redactorul tău) veți scrie articole pentru site.
De exemplu, așa arată nucleul meu semantic:
Am marcat cu verde acele interogări cheie pentru care am scris deja articole. Galben - cele pentru care intenționez să scriu articole în viitorul apropiat. Iar celulele incolore înseamnă că aceste solicitări vor veni puțin mai târziu.
Pentru fiecare interogare cheie, am determinat frecvența, competitivitatea și am venit cu un titlu „atrăgător”. Ar trebui să obțineți aproximativ același fișier. Acum CN-ul meu este format din 150 de cuvinte cheie. Asta înseamnă că mi se asigură „material” cu cel puțin 5 luni în avans (chiar dacă scriu un articol pe zi).
Mai jos vom vorbi despre ce ar trebui să vă pregătiți dacă vă decideți brusc să comandați colecția nucleului semantic de la specialiști. Aici voi spune pe scurt - vă vor oferi aceeași listă, dar numai pentru mii de „chei”. Cu toate acestea, în SY nu cantitatea este importantă, ci calitatea. Și ne vom concentra asupra acestui lucru.
De ce avem nevoie de un nucleu semantic?
Dar cu adevărat, de ce avem nevoie de acest chin? La urma urmei, poți să scrii articole de înaltă calitate și să atragi un public, nu? Da, poți scrie, dar nu vei putea atrage oameni.
Principala greșeală a 90% dintre bloggeri este pur și simplu să scrie articole de înaltă calitate. Nu glumesc, au chiar interesante și materiale utile. Dar motoarele de căutare nu știu despre asta. Nu sunt psihici, ci doar roboți. În consecință, ei nu clasifică articolul dvs. în TOP.
Mai este un punct subtil cu titlul. De exemplu, aveți un articol de foarte înaltă calitate pe tema „Cum să desfășurați afaceri corect într-o carte de față”. Acolo descrii totul despre Facebook în detaliu și profesional. Inclusiv modul de promovare a comunităților de acolo. Articolul dumneavoastră este de cea mai înaltă calitate, util și interesant de pe internet pe această temă. Nimeni nu zăcea lângă tine. Dar tot nu te va ajuta.
De ce articolele de înaltă calitate cad din TOP
Imaginați-vă că site-ul dvs. nu a fost vizitat de un robot, ci de un inspector (evaluator) live de la Yandex. Și-a dat seama că ai cel mai tare articol. Și mâinile te pun pe primul loc în rezultatele căutării pentru solicitarea „Promovarea unei comunități pe Facebook”.
Știți ce se va întâmpla în continuare? Oricum vei zbura de acolo foarte curând. Pentru că nimeni nu va da clic pe articolul tău, chiar și pe primul loc. Oamenii introduc interogarea „Promovarea unei comunități pe Facebook”, iar titlul tău este „Cum să conduci corect o afacere într-o carte de față”. Original, fresh, amuzant, dar... nu la cerere. Oamenii vor să vadă exact ceea ce căutau, nu creativitatea ta.
În consecință, articolul dvs. își va goli locul în primele rezultate ale căutării. Iar un evaluator în viață, un admirator înfocat al muncii tale, poate implora autoritățile atât cât îi place să te lase măcar în TOP 10. Dar nu va ajuta. Toate primele locuri vor fi ocupate de articole goale, precum cojile semințelor de floarea soarelui, pe care școlarii de ieri le-au copiat unii de la alții.
Dar aceste articole vor avea titlul corect „relevant” - „Promovarea unei comunități pe Facebook de la zero” ( pas cu pas, in 5 pasi, de la A la Z, gratuit etc.) Este ofensator? Desigur. Ei bine, lupta împotriva nedreptății. Să creăm un nucleu semantic competent, astfel încât articolele dvs. să ocupe primele locuri binemeritate.
Un alt motiv pentru a începe să scrieți SINOPSIS chiar acum
Mai este un lucru la care, din anumite motive, oamenii nu se gândesc prea mult. Trebuie să scrii articole des - cel puțin în fiecare săptămână, dar de preferință de 2-3 ori pe săptămână - pentru a obține mai mult trafic, mai rapid.
Toată lumea știe asta, dar aproape nimeni nu o știe. Și totul pentru că au „stagnare creativă”, „pur și simplu nu se pot forța”, „sunt leneși”. Dar, de fapt, întreaga problemă constă în absența unui nucleu semantic specific.
Am introdus una dintre cheile mele de bază în câmpul de căutare - „smm”, iar Yandex mi-a dat imediat o duzină de indicii despre ce altceva ar putea fi interesant pentru oamenii care sunt interesați de „smm”. Tot ce trebuie să fac este să copiez aceste chei într-un caiet. Apoi le voi verifica pe fiecare în același mod și voi colecta indicii și despre ele.
După prima etapă de colectare a cuvintelor cheie, ar trebui să ajungeți cu un document text care conține 10-30 de chei de bază largi, cu care vom lucra în continuare.
Pasul #2 — Analizarea cheilor de bază în SlovoEB
Desigur, dacă scrieți un articol pentru cererea „webinar” sau „smm”, atunci nu se va întâmpla un miracol. Nu vei putea niciodată să ajungi în TOP pentru o solicitare atât de largă. Trebuie să împărțim cheia de bază în multe interogări mici pe acest subiect. Și vom face acest lucru folosind un program special.
Folosesc KeyCollector, dar este plătit. Puteți utiliza un analog gratuit - programul SlovoEB. Îl puteți descărca de pe site-ul oficial.
Cel mai dificil lucru în lucrul cu acest program este configurarea corectă. Vă arăt cum să configurați și să utilizați corect Sloboeb. Dar în acel articol mă concentrez pe selectarea cheilor pentru Yandex Direct.
Și aici să ne uităm pas cu pas la caracteristicile utilizării acestui program pentru a crea un nucleu semantic pentru SEO.
Mai întâi, creăm un nou proiect și îl denumim după cheia generală pe care doriți să o analizați.
De obicei, dau proiectului același nume cu cheia mea de bază pentru a evita confuzia ulterioară. Și da, te voi avertiza împotriva încă o greșeală. Nu încercați să analizați toate cheile de bază simultan. Atunci îți va fi foarte dificil să filtrezi interogările cheie „goale” din boabe de aur. Să analizăm câte o cheie pe rând.
După crearea proiectului, efectuăm operația de bază. Adică, analizăm cheia prin Yandex Wordstat. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „Worstat” din interfața programului, introduceți cheia de bază și faceți clic pe „Începeți colectarea”.
De exemplu, să analizăm cheia de bază pentru blogul meu „publicitate contextuală”.
După aceasta, procesul va începe, iar după ceva timp programul ne va oferi rezultatul - până la 2000 de interogări cheie care conțin „publicitate contextuală”.
De asemenea, lângă fiecare solicitare va exista o frecvență „murdară” - de câte ori această cheie (+ formele de cuvinte și cozile sale) a fost căutată pe lună prin Yandex. Dar nu sfătuiesc să tragem nicio concluzie din aceste cifre.
Pasul #3 - Colectarea frecvenței exacte pentru chei
Frecvența murdară nu ne va arăta nimic. Dacă vă concentrați asupra ei, atunci nu vă mirați când cheia pentru 1000 de solicitări nu aduce niciun clic pe lună.
Trebuie să identificăm frecvența pură. Și pentru a face acest lucru, selectăm mai întâi toate cheile găsite cu bifă, apoi facem clic pe butonul „Yandex Direct” și începem din nou procesul. Acum Slovoeb va căuta frecvența exactă de solicitare pe lună pentru fiecare cheie.
Acum avem o imagine obiectivă - de câte ori ce interogare a fost introdusă de utilizatorii de internet pe luna trecuta. Îmi propun acum să grupăm toate interogările cheie în funcție de frecvență pentru a facilita lucrul cu ele.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma „filtru” din coloana „Frecvență”. ", și specificați - filtrați cheile cu valoarea „mai mică sau egală cu 10”.
Acum programul vă va afișa numai acele solicitări a căror frecvență este mai mică sau egală cu valoarea „10”. Puteți șterge aceste interogări sau le puteți copia într-un alt grup de interogări cheie pentru utilizare ulterioară. Mai puțin de 10 este foarte puțin. A scrie articole pentru aceste solicitări este o pierdere de timp.
Acum trebuie să selectăm acele interogări cheie care ne vor aduce trafic mai mult sau mai puțin bun. Și pentru a face acest lucru, trebuie să aflăm încă un parametru - nivelul de competitivitate al cererii.
Pasul #4 — Verificarea competitivității cererilor
Toate „cheile” din această lume sunt împărțite în 3 tipuri: frecvență înaltă (HF), frecvență medie (MF), frecvență joasă (LF). Ele pot fi, de asemenea, foarte competitive (HC), moderat competitive (SC) și scăzute competitive (LC).
De regulă, cererile HF sunt și VC. Adică, dacă o interogare este căutată adesea pe Internet, atunci există o mulțime de site-uri care doresc să o promoveze. Dar nu este întotdeauna cazul, există excepții fericite.
Arta alcătuirii unui nucleu semantic constă tocmai în găsirea de interogări care au o frecvență mare și un nivel scăzut de concurență. Este foarte dificil să determinați manual nivelul concurenței.
Vă puteți concentra pe indicatori precum numărul de pagini principale din TOP 10, lungimea și calitatea textelor. nivelul de încredere și țâțe de site-uri în rezultatele căutării de TOP, la cerere. Toate acestea vă vor oferi o idee despre cât de dură este concurența pentru clasamentele pentru această interogare specială.
Dar iti recomand sa folosesti Serviciu mutagen. Ține cont de toți parametrii pe care i-am menționat mai sus, plus încă o duzină de care probabil nici tu, nici eu nu am auzit. După analiză, problemele de serviciu valoarea exacta— ce nivel de concurență are această cerere?
Aici am verificat interogarea „configuration publicitate contextualăîn google AdWords.” Mutagen ne-a arătat că această cheie are o competitivitate de „mai mult de 25” - aceasta este valoarea maximă pe care o arată. Și această interogare are doar 11 vizualizări pe lună. Deci cu siguranță nu ne convine.
Putem copia toate cheile pe care le-am găsit în Slovoeb și facem o verificare în masă în Mutagen. După aceasta, tot ce trebuie să facem este să ne uităm prin listă și să luăm acele cereri care au multe solicitări și nivel scăzut concurenţă.
Mutagen este un serviciu plătit. Dar poți face 10 verificări pe zi gratuit. În plus, costul testării este foarte mic. În tot timpul în care am lucrat cu el, încă nu am cheltuit nici măcar 300 de ruble.
Apropo, despre nivelul concurenței. Dacă aveți un site tânăr, atunci este mai bine să alegeți interogări cu un nivel de concurență de 3-5. Și dacă promovezi de mai bine de un an, atunci poți lua 10-15.
Apropo, referitor la frecvența solicitărilor. Acum trebuie să facem ultimul pas, care vă va permite să atrageți mult trafic chiar și pentru interogări cu frecvență joasă.
Pasul #5 - Colectarea „cozilor” pentru cheile selectate
După cum a fost dovedit și testat de multe ori, site-ul dvs. va primi cea mai mare parte a traficului nu de la cuvintele cheie principale, ci de la așa-numitele „cozi”. Acesta este momentul în care o persoană introduce interogări cheie ciudate în bara de căutare, cu o frecvență de 1-2 pe lună, dar există o mulțime de astfel de interogări.
Pentru a vedea „coada”, pur și simplu accesați Yandex și introduceți interogarea cheie la alegere în bara de căutare. Iată aproximativ ce vei vedea.
Acum trebuie doar să notezi aceste cuvinte suplimentare într-un document separat și să le folosești în articolul tău. Mai mult, nu este nevoie să le așezi întotdeauna lângă cheia principală. În caz contrar, motoarele de căutare vor vedea „supra-optimizare” și articolele tale vor cădea în clasament.
Folosește-le doar în locuri diferite articolul dvs. și apoi veți primi trafic suplimentar și de la ei. De asemenea, aș recomanda să încercați să utilizați cât mai multe forme de cuvinte și sinonime pentru interogarea principală a cheii.
De exemplu, avem o solicitare - „Configurarea publicității contextuale”. Iată cum să o reformulăm:
- Configurare = configurați, faceți, creați, rulați, lansați, activați, plasați...
- Publicitate contextuală = context, direct, teaser, YAN, adwords, km. direct, AdWords...
Nu știi niciodată exact cum vor căuta oamenii informații. Adaugă toate aceste cuvinte suplimentare la nucleul tău semantic și folosește-le atunci când scrii texte.
Deci, colectăm o listă de 100 - 150 de interogări cheie. Dacă creați un nucleu semantic pentru prima dată, vă poate dura câteva săptămâni.
Sau poate îi rupe ochii? Poate există o oportunitate de a delega compilarea FL unor specialiști care o vor face mai bine și mai rapid? Da, există astfel de specialiști, dar nu întotdeauna trebuie să apelați la serviciile lor.
Merită să comandați SY de la specialiști?
În general, compilatoarele de bază semantică vă vor oferi doar pașii 1 - 3 din diagrama noastră. Uneori, pentru o taxă suplimentară mare, vor face pașii 4-5 - (strângerea cozilor și verificarea competitivității cererilor).
După aceea, vă vor oferi câteva mii de interogări cheie cu care va trebui să lucrați în continuare.
Și întrebarea aici este dacă vei scrie singur articolele sau vei angaja copywriteri pentru asta. Dacă vrei să te concentrezi mai degrabă pe calitate decât pe cantitate, atunci trebuie să scrii singur. Dar atunci nu va fi suficient să obțineți doar o listă de chei. Va trebui să alegeți subiecte pe care le înțelegeți suficient de bine pentru a scrie un articol de calitate.
Și aici apare întrebarea - de ce atunci avem nevoie de fapt de specialiști în FL? De acord, analiza cheii de bază și colectarea frecvențelor exacte (pașii #1-3) nu este deloc dificilă. Acest lucru vă va lua literalmente o jumătate de oră.
Cel mai dificil este să alegeți cereri HF care au concurență scăzută. Și acum, după cum se dovedește, aveți nevoie de HF-NK, la care puteți scrie bun articol. Acesta este exact ceea ce îți va lua 99% din timpul tău lucrând la nucleul semantic. Și niciun specialist nu va face asta pentru tine. Ei bine, merită să cheltuiți bani pentru a comanda astfel de servicii?
Când sunt utile serviciile specialiștilor FL?
Este o altă chestiune dacă inițial plănuiți să atrageți copywriteri. Atunci nu trebuie să înțelegi subiectul cererii. Nici copywriterii tăi nu o vor înțelege. Pur și simplu vor lua mai multe articole pe acest subiect și vor compila textul „lor” din ele.
Astfel de articole vor fi goale, mizerabile, aproape inutile. Dar vor fi mulți dintre ei. Pe cont propriu, poți scrie maximum 2-3 articole de calitate pe săptămână. Și o armată de copywriteri îți va oferi 2-3 texte de rahat pe zi. Totodată, acestea vor fi optimizate pentru solicitări, ceea ce înseamnă că vor atrage ceva trafic.
În acest caz, da, angajați cu calm specialiști FL. Lăsați-i să întocmească și o specificație tehnică pentru copywriteri în același timp. Dar înțelegi, asta va costa și niște bani.
Relua
Să trecem din nou peste ideile principale din articol pentru a consolida informațiile.
- Nucleul semantic este pur și simplu o listă de interogări cheie pentru care veți scrie articole pe site pentru promovare.
- Este necesar să optimizați textele pentru interogări cheie precise, altfel nici articolele dvs. de cea mai bună calitate nu vor ajunge niciodată în TOP.
- SY este ca un plan de conținut pentru rețelele sociale. Te ajută să eviți să cazi într-o „criză creativă” și să știi mereu exact despre ce vei scrie mâine, poimâine și peste o lună.
- Pentru a compila un nucleu semantic, este convenabil să utilizați programul gratuit Slovoeb, aveți nevoie doar de el.
- Iată cei cinci pași de compilare a NL: 1 - Selectarea cheilor de bază; 2 - Analizarea tastelor de bază; 3 - Colectarea frecventei exacte a cererilor; 4 — Verificarea competitivității cheilor; 5 – Colecția de „cozi”.
- Dacă vrei să scrii singur articole, atunci este mai bine să-ți creezi singur un nucleu semantic, pentru tine. Specialiștii în pregătirea sinonimelor nu vă vor putea ajuta aici.
- Dacă doriți să lucrați la cantitate și să folosiți copywriteri pentru a scrie articole, atunci este foarte posibil să delegați și să compilați nucleul semantic. Dacă ar fi destui bani pentru toate.
Sper că această instrucțiune v-a fost de folos. Salvați-l în favorite pentru a nu-l pierde și împărtășiți-l prietenilor. Nu uitați să descărcați cartea mea. Acolo vă arăt cea mai rapidă cale de la zero la primul milion de pe Internet (extras din experiență personală peste 10 ani =)
Pe curând!
Al tău Dmitri Novoselov
În primul rând, să ne dăm seama care este nucleul semantic al site-ului unui concurent, cum este obținut și în ce constă. Această înțelegere ne va permite să luăm decizii viitoare cu privire la adecvarea acestui nucleu pentru diferite sarcini SEO.
Semantică vizibilă și actuală
Când un webmaster creează un site web, el pune anumite informații în el și publică documente adaptate anumitor cuvinte cheie. Astfel, reiese că toate cuvintele cheie ale site-ului concurentului, pentru care au fost create documente pe acest site, sunt nucleul semantic al site-ului. Aceasta este semantica reală a site-ului.
Site-ul a fost creat, începe să se claseze și să apară în rezultatele motoarelor de căutare pentru o serie de interogări. Pentru unele solicitări, site-ul nu va putea fi promovat pentru acestea, site-ul nu va fi afișat în rezultatele căutării - să presupunem că au fost incorecte; Unele pagini ale site-ului nu apar în rezultatele căutării - sunt excluse de motorul de căutare dintr-un motiv sau altul. Astfel, din toată semantica actuală (încorporată în site de către optimizator), motorul de căutare clasifică site-ul doar pentru o anumită parte a interogărilor pe care le-a considerat relevante. Aceasta este semantica vizibilă a site-ului.
Cu cât este mai mare proporția de interogări vizibile în raport cu cele reale, cu atât calitatea site-ului este mai mare.
Cum primesc serviciile semantica concurenților
Majoritatea serviciilor care vă permit să determinați cuvintele cheie ale site-urilor concurenților funcționează după următorul principiu:
Este compilată o bază de date cu interogări populare;
Pentru fiecare frază, sunt colectate de la 1 până la 10 pagini cu rezultatele căutării (SERP);
Colectarea rezultatelor căutării pentru toate expresiile se repetă o dată pe săptămână/lună/an.
Acest lucru duce la următoarele restricții:
Serviciile afișează doar partea vizibilă a cuvintelor cheie ale concurenților;
Serviciile stochează un „snapshot” al rezultatelor la momentul colectării pozițiilor pentru toate solicitările din baza de date;
Serviciile cunosc vizibilitate doar pentru acele fraze care se află în baza de date.
Ce concluzii rezultă din asta?
Pentru a evalua „prospețimea” semanticii unui concurent, trebuie să știți când au fost colectate pozițiile ();
Este posibil ca unele solicitări pentru care site-ul este promovat să nu ne fie vizibile, deoarece... este posibil ca paginile să nu fie încă în index sau PS-ul a exclus paginile de la clasare dintr-un motiv sau altul (factori de comportament rău, cod rău intenționat, viteză scăzută de încărcare a paginii etc.). Aceste. de fapt, există pagini pe site, dar nu le vom vedea în rezultatele căutării;
Cel mai adesea, nu știm din ce fraze cheie constă baza de servicii, pe care le folosește pentru a colecta rezultatele motorului de căutare.
Nu vedem nucleul semantic adevărat, real al site-ului, pentru care site-ul a fost creat de proprietar, ci doar acel fragment al nucleului care este în acest moment Motorul de căutare/serviciul ne arată
Ce concluzie putem trage pe baza celor de mai sus?
Cuvintele cheie ale concurenților colectate folosind serviciile nu vor reflecta niciodată semantica completă care este relevantă în acest moment;
Semantica concurenților colectată folosind servicii poate servi doar ca un instrument auxiliar pentru extinderea nucleului semantic existent sau poate ajuta la efectuarea analizei (analiza concurenței);
Serviciile care au o bază de date mare din care colectează rezultatele căutării nu vor putea niciodată să ofere o semantică „proaspătă”/relevantă, deoarece Cu cât sunt mai multe fraze și mai profundă colecția, cu atât acest proces durează mai mult. În timp ce rezultatele au fost colectate la începutul bazei, rezultatele de la sfârșitul bazei au fost depășite;
Serviciile nu spun cât de des își actualizează baze proprii cuvinte cheie utilizate pentru a analiza cererile de pe site-urile web ale concurenților. Astfel, nu știm niciodată cu încredere cât de relevantă este semantica în fața noastră: nu știm „prospețimea” bazei de servicii, nu știm data colectării, nu știm relația dintre actual și semantică vizibilă;
Un avantaj semnificativ este că primim imediat un grup mare de interogări de căutare de la principalii noștri concurenți și putem integra unele dintre aceste interogări în nucleul nostru, completându-l, crescând astfel caracterul complet.
In ce cazuri va fi utilizare utilă semantica competitorilor?
Lansarea unui nou proiect
Planificăm lansarea unui nou proiect și colectăm semantică pentru acesta de la zero. În procesul de colectare a CN, încărcăm cuvinte cheie și interogări concurente care sunt potrivite pentru subiectul nostru. Aici este important să ținem cont de faptul că nu toată semantica unui concurent s-ar putea să ne convină. De exemplu, dacă facem un site de nișă, iar rezultatele căutării conțin portaluri pentru care nucleul semantic poate fi uriaș, atunci nu putem să copiam pur și simplu toate interogările din acesta în al nostru.
Extinderea semanticii pentru un proiect existent
Avem deja un site web pe care vrem să-l dezvoltăm. Semantica pentru aceasta a fost colectată cu mult timp în urmă și nu în mod optim. Acum dorim să reluăm munca pe site, să creăm noi secțiuni, să extindem gama sau pur și simplu să adăugăm articole noi pentru a atrage trafic suplimentar. Cu toate acestea, există o mică captură - nu știm de unde să începem. În acest caz, putem folosi servicii (mai multe despre ele mai jos) și colectăm cuvinte cheie de pe site-urile concurenților.
Cum să extrageți semantica concurenței cât mai eficient posibil?
Trebuie să rămâi la câteva reguli simple. În primul rând, ar trebui să ne uităm la procentul de suprapuneri de cuvinte cheie între site-ul nostru și site-urile donatoare. Dacă nu avem încă un site web, atunci luăm orice concurent care ne place, îi deschidem site-ul, îl analizăm și, dacă ne place, luăm site-ul lui ca standard. În plus, întreaga evaluare se bazează pe procentul de intersecții prin chei între standard și donatori. Cel mai simplu mod este să descărcați o listă a tuturor site-urilor concurente de la servicii și să le sortați în funcție de procentul de intersecții. Apoi, pompăm nucleele primilor 3-5 concurenți în Excel sau Key Collector, oricare dintre acestea este mai convenabil, și trecem la etapa de extindere a nucleului. În al doilea rând, nu ar trebui să luați semantica portalurilor, chiar dacă site-ul nostru are multe suprapuneri cu acestea. Fiecare loc donator trebuie verificat vizual.
Dintre toți concurenții potențiali donatori, îi selectăm pe cei care sunt cel mai aproape de noi în subiect și au numărul maxim de intersecții între expresiile cheie
Cumpărarea unui site web pentru dezvoltare sau revânzare
Să ne imaginăm o situație în care am decis să cumpărăm un site web într-o nișă și vrem să înțelegem potențialul de dezvoltare al acestui site. Cel mai mult varianta simpla va afla nucleul semantic al acestui site - evaluați acoperirea actuală a subiectului în comparație cu concurenții. Pentru ușurință în comparație, putem lua ca referință cel mai puternic concurent din nișă (acoperire maximă) și putem compara indicatorii de vizibilitate ai acestuia cu indicatorii de vizibilitate ai site-ului candidatului la achiziție. Dacă vedem că site-ul rămâne în urmă cu mai mult de jumătate în urma liderului, atunci acesta este un indicator bun că site-ul are un potențial semnificativ neexploatat pentru construirea și extinderea semanticii și, ca urmare, o creștere semnificativă a traficului.
IMPORTANT: În această analiză, ne uităm doar la concurenții de nișă, ignorăm portalurile
De unde obțineți semantica concurenților?
Instrumente gratuite
Actualizare din 27 martie 2017: Din 28 martie 2017 Accesul gratuit la aplicațiile platformei analitice Megaindex a încetat. Serviciul a trecut la un abonament cu plată.
Servicii cu plată
1. Megaindex Premium Analytics
Modulul „Vizibilitatea site-ului” al platformei Megaindex ne oferă un set destul de extins de instrumente pentru obținerea frazelor cheie ale concurenților: puteți vizualiza și descărca frazele cheie după care este clasat site-ul; găsiți site-uri cu semantică similară care pot fi folosite și ca donatori. Singurul dezavantaj este că nu există nicio modalitate de a sorta listele din mers, mai întâi va trebui să copiați totul în Excel și să le sortați acolo.
Scurt rezumat al serviciului
2.Taste.deci
Serviciul keys.so a fost creat ca instrument de analiză a semanticii concurenților. Este necesar să introduceți url-ul site-ului care ne interesează, să selectați donatorii după numărul de chei comune, să le analizați site-urile și să descărcați cheile. Totul se face rapid și fără mișcări inutile. Interfață plăcută, proaspătă, doar informațiile necesare. Dezavantaje: dimensiunea bazei de date, frecvența de actualizare a vizibilității. mai degrabă are o funcție de marketing, pentru că atunci când adăugați la nucleu, va trebui totuși să fie verificat din nou.
Scurt rezumat al serviciului
2. Spywords.ru
Pe lângă analiza de vizibilitate, serviciul spywords.ru oferă statistici privind reclamele în mesaje directe. Interfața este puțin supraîncărcată, dar dacă te uiți la ea, serviciul își rezolvă problema în general. Puteți analiza site-urile web ale concurenților, puteți privi intersecțiile din nucleul semantic și puteți descărca expresii folosite de concurenți pentru a se promova. Dezavantajele includ o bază de date destul de slabă - doar 23 de milioane de cuvinte cheie. Revizuire completă am efectuat serviciul.
Scurt rezumat al serviciului
Rezultate
Datorită serviciilor, obținerea nucleului semantic al site-urilor concurenților a devenit mai puțin dificilă. Singura întrebare este ce să faceți mai târziu cu acest nucleu. Sfaturi cheie:
- Cu cât sunt mai multe fraze în baza de date de servicii, cu atât sunt mai mari șansele de a obține un nucleu mai complet. Cealaltă față a monedei este prospețimea datelor.
Luăm doar site-uri cu subiecte similare ca donatori (cu cât procentul de intersecții este mai mare, cu atât mai bine);
Evităm portalurile pentru a nu ne bloca atunci când adăugăm semantica unui concurent la nucleul nostru (în loc de o adăugare primești o extensie :)). Și, după cum știm, vă puteți extinde la nesfârșit!
Dacă decideți să cumpărați un site, ne uităm la vizibilitatea lui actuală în PS și o comparăm cu liderii din subiect pentru a înțelege potențialul său de dezvoltare;
Folosim semantica concurenților doar ca supliment la un nucleu deja pregătit;
Astăzi, orice afacere reprezentată pe Internet (și aceasta este, de fapt, orice companie sau organizație care nu vrea să-și piardă publicul de clienți „online”) acordă o atenție considerabilă optimizării pentru motoarele de căutare. Acest abordarea corectă, care poate ajuta la reducerea semnificativă a costurilor de promovare, la reducerea costurilor de publicitate și, atunci când apare efectul dorit, va crea o nouă sursă de clienți pentru afacere. Printre instrumentele cu care se realizează promovarea se numără compilarea unui nucleu semantic. Vă vom spune ce este și cum funcționează în acest articol.
Ce este „semantica”
Deci, vom începe cu o idee generală despre ceea ce este și ce înseamnă conceptul de „colectare semantică”. Pe diverse site-uri de Internet dedicate optimizării motoarelor de căutare și promovării site-urilor, se descrie că nucleul semantic poate fi numit o listă de cuvinte și expresii care pot descrie pe deplin subiectul, domeniul de activitate și focalizarea acestuia. În funcție de cât de mare este acest proiect, poate avea un nucleu semantic mare (și nu foarte mare).
Se crede că sarcina de a colecta semantică este esențială dacă doriți să începeți să vă promovați resursa în motoarele de căutare și doriți să primiți trafic de căutare „în direct”. Prin urmare, nu există nicio îndoială că acest lucru ar trebui luat cu deplină seriozitate și responsabilitate. Adesea, un nucleu semantic asamblat corect este o contribuție semnificativă la optimizarea ulterioară a proiectului dumneavoastră, la îmbunătățirea poziției acestuia în motoarele de căutare și la creșterea unor indicatori precum popularitatea, traficul și altele.
Semantica în campaniile publicitare
De fapt, compilarea unei liste de cuvinte cheie care descriu cel mai bine proiectul dvs. este importantă nu numai dacă sunteți angajat în optimizarea motoarelor de căutare. Când lucrați cu sisteme precum Yandex.Direct și Google Adwords, este la fel de important să selectați cu atenție acele „cuvinte cheie” care vor face posibilă atragerea celor mai interesați clienți în nișa dvs.
Pentru publicitate, astfel de cuvinte tematice (selectarea lor) sunt importante si pentru motivul ca cu ajutorul lor poti gasi trafic mai accesibil din categoria ta. De exemplu, acest lucru este relevant dacă concurenții tăi lucrează doar pe cuvinte cheie scumpe, iar tu „ocoliți” aceste nișe și promovați acolo unde există trafic care este secundar proiectului dumneavoastră, dar este totuși interesat de proiectul dumneavoastră.
Cum se colectează automat semantica?
De fapt, astăzi există servicii dezvoltate care vă permit să creați un nucleu semantic pentru proiectul dvs. în câteva minute. Acesta, în special, este un proiect de promovare automată a Rookee. Procedura de lucru cu acesta este descrisă pe scurt: trebuie să mergeți la pagina corespunzătoare a sistemului, unde se propune să colectați toate datele despre cuvintele cheie ale site-ului dvs. Apoi, trebuie să introduceți adresa resursei care vă interesează ca obiect pentru compilarea nucleului semantic.
Serviciul analizează automat conținutul proiectului dvs., determină cuvintele cheie ale acestuia și primește cele mai definibile expresii și cuvinte pe care le conține proiectul. Din acest motiv, o listă cu acele cuvinte și expresii care pot fi numite „baza” site-ului dvs. este formată pentru dvs. Și, într-adevăr, este cel mai ușor să asamblezi semantica în acest fel; Oricine poate face asta. Mai mult, sistemul Rookee, analizând cuvintele cheie potrivite, vă va spune și costul de promovare pentru un anumit cuvânt cheie și va face, de asemenea, o prognoză cu privire la cât trafic de căutare puteți obține dacă promovați aceste interogări.
Compilare manuală
Dacă vorbim despre selectarea automată a cuvintelor cheie, nu este nimic de vorbit aici pentru o lungă perioadă de timp: pur și simplu utilizați evoluțiile unui serviciu gata făcut care vă sugerează cuvinte cheie pe baza conținutului site-ului dvs. De fapt, nu în toate cazurile rezultatul acestei abordări vă va potrivi 100%. Prin urmare, vă recomandăm să contactați și dumneavoastră opțiune manuală. De asemenea, vom vorbi despre cum să colectați semantică pentru o pagină cu propriile mâini în acest articol. Cu toate acestea, înainte de asta trebuie să lăsați câteva note. În special, ar trebui să înțelegeți că colectarea manuală a cuvintelor cheie vă va dura mai mult decât lucrul cu un serviciu automat; dar, în același timp, vei putea identifica cererile cu prioritate mai mare pentru tine, nu pe baza costului sau eficacității promovării lor, ci concentrându-te în primul rând pe specificul activității companiei tale, pe vectorul acesteia și pe caracteristicile serviciilor oferite.
Definirea subiectului
În primul rând, atunci când vorbiți despre cum să colectați manual semantica pentru o pagină, trebuie să acordați atenție subiectului companiei, domeniul său de activitate. Să dăm un exemplu simplu: dacă site-ul tău reprezintă o companie care vinde piese de schimb, atunci baza semanticii acesteia va fi, desigur, interogările care au cea mai mare frecvență de utilizare (ceva de genul „piese auto pentru Ford”).
După cum notează experții în optimizarea motoarelor de căutare, nu ar trebui să vă fie frică să utilizați interogări de înaltă frecvență în această etapă. Mulți optimizatori cred în mod eronat că există multă concurență în lupta pentru aceste interogări utilizate frecvent și, prin urmare, mai promițătoare. În realitate, acesta nu este întotdeauna cazul, deoarece întoarcerea de la un vizitator care vine cu o cerere specifică, cum ar fi „cumpărați o baterie pentru un Ford la Moscova” va fi adesea mult mai mare decât de la o persoană care caută informații generale despre baterii.
De asemenea, este important să acordați atenție unor puncte specifice legate de funcționarea afacerii dvs. De exemplu, dacă compania dumneavoastră este reprezentată în teren vânzări cu ridicata, nucleul semantic ar trebui să afișeze cuvinte cheie precum „cu ridicata”, „cumpărare în vrac” și așa mai departe. La urma urmei, un utilizator care dorește să-ți cumpere produsul sau serviciul într-o versiune de vânzare cu amănuntul va fi pur și simplu neinteresant pentru tine.
Ne concentrăm pe vizitator
Următoarea etapă a muncii noastre este să ne concentrăm pe ceea ce caută utilizatorul. Dacă vrei să știi cum să construiești semantică pentru o pagină pe baza a ceea ce caută un vizitator, trebuie să te uiți la interogările cheie pe care le fac. Pentru aceasta, există servicii precum „Yandex.Wordstat” și Instrumentul extern pentru cuvinte cheie Google. Aceste proiecte servesc drept ghid pentru webmasteri pentru a căuta trafic pe Internet și oferă o oportunitate de a identifica nișe interesante pentru proiectele lor.
Ele funcționează foarte simplu: trebuie să „conduceți” o interogare de căutare în forma adecvată, pe baza căreia veți căuta altele relevante, mai specifice. Astfel, aici veți avea nevoie de acele cuvinte cheie de înaltă frecvență care au fost instalate în pasul anterior.
Filtrare
Dacă doriți să colectați semantică pentru SEO, cea mai eficientă abordare pentru dvs. va fi să filtrați în continuare interogările „extra” care se dovedesc a fi nepotrivite pentru proiectul dvs. Acestea, în special, includ câteva cuvinte cheie care sunt relevante pentru nucleul tău semantic din punct de vedere morfologic, dar diferă în esență. Aceasta ar trebui să includă și cuvinte cheie care nu vor caracteriza în mod corespunzător proiectul dvs. sau care o vor face incorect.
Prin urmare, înainte de a colecta semantica cuvintelor cheie, va fi necesar să scăpați de cele nepotrivite. Acest lucru se face foarte simplu: din întreaga listă de cuvinte cheie compilată pentru proiectul dvs., trebuie să le selectați pe cele care nu sunt necesare sau nepotrivite pentru site și să le ștergeți pur și simplu. În procesul de astfel de filtrare, veți stabili cele mai potrivite interogări pe care vă veți concentra în viitor.
Pe lângă analiza semantică a cuvintelor cheie prezentate, trebuie acordată atenția cuvenită și filtrării acestora după numărul de solicitări.
Acest lucru se poate face folosind același instrument pentru cuvinte cheie Google și Yandex.Wordstat. Introducând o solicitare în formularul de căutare, nu numai că veți primi cuvinte cheie suplimentare, dar veți afla și de câte ori se face o anumită solicitare în cursul lunii. În acest fel, veți vedea cantitatea aproximativă de trafic de căutare care poate fi obținut prin promovare pentru aceste chei. Cel mai mult în această etapă ne interesează să renunțăm la solicitările puțin utilizate, nepopulare și pur și simplu cu frecvență scăzută, promovarea cărora va fi o cheltuială suplimentară pentru noi.
Distribuirea cererilor pe pagini
Odată ce ați primit o listă cu cele mai potrivite cuvinte cheie pentru proiectul dvs., trebuie să începeți să comparați aceste interogări cu paginile site-ului dvs. care vor fi promovate pe ele. Cel mai important lucru aici este să determinați care pagină este cea mai relevantă pentru o anumită solicitare. Mai mult, ar trebui să se facă ajustări la greutatea link-ului inerentă unei anumite pagini. Să presupunem că raportul este aproximativ acesta: cu cât cererea este mai competitivă, cu atât pagina ar trebui să fie mai citată pentru aceasta. Aceasta înseamnă că atunci când lucrăm cu cele mai competitive, ar trebui să o folosim pe cea principală, iar pentru cele cu mai puțină concurență, paginile celui de-al treilea nivel de imbricare sunt destul de potrivite și așa mai departe.
Analiza concurenței
Nu uitați că puteți oricând să „priviți” la modul în care sunt promovate site-urile web care se află în pozițiile „top” ale motoarelor de căutare pentru interogările dvs. cheie. Cu toate acestea, înainte de a colecta semantica concurenților, este necesar să decidem ce site-uri putem include în această listă. Nu va include întotdeauna resursele care aparțin concurenților dvs. de afaceri.
Poate că, din punctul de vedere al motoarelor de căutare, aceste companii sunt angajate în promovarea pentru alte interogări, așa că vă recomandăm să acordați atenție unei astfel de componente precum morfologia. Doar introduceți interogări din nucleul dvs. semantic în formularul de căutare - și vă veți vedea concurenții în rezultatele căutării. În continuare, trebuie doar să le analizați: uitați-vă la parametrii numelor de domenii ale acestor site-uri, colectați semantică. Ce fel de procedură este aceasta și cât de ușor este să o implementați folosind sisteme automate, am descris deja mai sus.
Pe lângă tot ceea ce a fost deja descris mai sus, aș dori să vă prezint și câteva sfaturi generale, care sunt date de optimizatori experimentați. Prima este necesitatea de a face față unei combinații de interogări de înaltă și joasă frecvență. Dacă vizați doar o categorie dintre acestea, campania dvs. de promovare poate ajunge să fie un eșec. Dacă alegeți doar cele „de înaltă frecvență”, acestea nu vă vor oferi vizitatorii vizați care caută ceva anume. Pe de altă parte, interogările cu frecvență joasă nu vă vor oferi volumul necesar de trafic.
Știi deja cum să colectezi semantică. Wordstat și Instrumentul pentru cuvinte cheie Google vă vor ajuta să determinați ce cuvinte sunt căutate împreună cu cuvintele dvs. cheie. Cu toate acestea, nu uitați de cuvintele asociative și greșelile de scriere. Aceste categorii de interogări pot fi foarte profitabile dacă le folosești în promoția ta. Atât primul cât și al doilea putem obține o anumită cantitate de trafic; iar dacă cererea este puțin competitivă, dar este vizată pentru noi, un astfel de trafic va fi și el cât mai accesibil.
Unii utilizatori au adesea o întrebare: cum să colecteze semantică pentru Google/Yandex? Aceasta înseamnă că optimizatorii se concentrează pe un anumit motor de căutare atunci când își promovează proiectul. De fapt, această abordare este destul de justificată, dar nu există diferențe semnificative în ea. Da, fiecare dintre motoarele de căutare funcționează cu proprii algoritmi pentru filtrarea și căutarea conținutului, dar este destul de dificil de ghicit unde va fi clasat mai sus site-ul. Poți găsi doar câteva recomandari generale conform cărora ar trebui aplicate dacă lucrați cu unul sau altul PS, dar nu există reguli universale pentru aceasta (mai ales într-o formă dovedită și disponibilă publicului).
Compilarea semanticii pentru o campanie de publicitate
Este posibil să aveți o întrebare despre cum să colectați semantică pentru Direct? Răspundem: în general, procedura corespunde celei descrise mai sus. Trebuie să decideți: ce interogări sunt relevante pentru site-ul dvs., ce pagini vor interesa cel mai mult utilizatorul (și pentru ce interogări cheie), promovarea prin care chei vor fi cele mai profitabile pentru dvs. și așa mai departe.
Specificul modului de colectare a semanticii pentru Direct (sau orice alt agregator de publicitate) este că trebuie să refuzați categoric traficul non-topic, deoarece costul unui clic este mult mai mare decât în cazul optimizării pentru motoarele de căutare. În acest scop, sunt folosite „cuvinte stop” (sau „cuvinte negative”). Pentru a înțelege cum să asamblați un nucleu semantic cu cuvinte cheie negative, aveți nevoie de cunoștințe mai aprofundate. În acest caz, vorbim despre cuvinte care pot aduce trafic care nu interesează site-ul tău. Adesea aceste cuvinte pot fi „gratuite”, de exemplu, atunci când vorbim de un magazin online, în care a priori nimic nu poate fi gratuit.
Încercați să creați singur un nucleu semantic pentru site-ul dvs. și veți vedea că nu este nimic complicat aici.
Marcaje
Cum să colectezi nucleul semantic corect
Dacă credeți că un serviciu sau program poate construi nucleul corect, veți fi dezamăgit. Singurul serviciu capabil să colecteze semantica corectă cântărește aproximativ un kilogram și jumătate și consumă aproximativ 20 de wați. Acesta este creierul.
Mai mult, în acest caz, creierul are o aplicație practică foarte specifică în locul formulelor abstracte. În acest articol, voi arăta pașii rar discutați în procesul de colectare a semanticii care nu pot fi automatizați.
Există două abordări pentru colectarea semanticii
Abordarea unu (ideal):
Pro:în acest caz, obțineți o acoperire de 100% - ați luat toate cererile reale cu trafic pentru cererea principală „garduri” și ați selectat de acolo tot ce aveți nevoie: de la „garduri de cumpărare” elementare până la „instalarea parapeților de beton” neevidentă. pe un pret de gard”.
Contra: au trecut două luni și tocmai ați terminat de lucrat cu cereri.
Abordarea doi (mecanic):
Școlile de afaceri, formatorii și agențiile contextuale se gândesc de mult timp la ce să facă în acest sens. Pe de o parte, ei nu pot lucra cu adevărat prin întreaga matrice pentru „garduri” de solicitare - este costisitor, necesită multă muncă și nu pot învăța oamenii acest lucru singuri. Pe de altă parte, și banii studenților și clienților trebuie luați cumva.
Așa că a fost inventată o soluție: luați cererea „garduri”, înmulțiți-o cu „prețuri”, „cumpărare” și „instalare” - și mergeți mai departe. Nu este nevoie să analizați, să curățați sau să asamblați nimic, principalul lucru este să multiplicați cererile într-un „script multiplicator”. În același timp, puțini oameni s-au îngrijorat de problemele care au apărut:
- Toată lumea vine cu aceleași înmulțiri, plus sau minus, așa că interogări precum „instalarea gardurilor” sau „cumpărarea gardurilor” se „supraîncălzesc” instantaneu.
- Mii de interogări de înaltă calitate, cum ar fi „garduri ondulate în Dolgoprudny”, nu vor intra deloc în nucleul semantic.
Abordarea multiplicării s-a epuizat complet: vin vremuri dificile, doar acele companii care pot rezolva singure problema vor ieși învingătoare. prelucrare de înaltă calitate un nucleu semantic real cu adevărat mare - de la selectarea bazelor până la curățarea, gruparea și crearea de conținut pentru site-uri.
Scopul acestui articol este de a învăța cititorul nu numai să selecteze semantica corectă, ci și să mențină un echilibru între costurile forței de muncă, dimensiunea nucleului și eficacitatea personală.
Ce este o bază și cum să căutați interogări
În primul rând, să cădem de acord asupra terminologiei. O bază este o interogare generală. Dacă revenim la exemplul de mai sus, vindeți orice garduri, ceea ce înseamnă că „garduri” sunt baza dumneavoastră principală. Dacă vindeți numai garduri din tablă ondulată, atunci baza dvs. principală va fi „garduri din tablă ondulată”.
Totodată, pentru solicitarea „garduri ondulate” au fost doar 127 de mii de afișări, adică acoperirea s-a micșorat de zece ori. Atât numărul de solicitări, cât și traficul către site vor scădea într-un mod comparabil.
Astfel, putem spune că la baza se află o solicitare generală care descrie un produs, serviciu sau altceva, care, prin însăși formularea sa, determină măsura de acoperire a audienței potențiale.
- Descrieți un produs sau serviciu.
- Vă vor oferi volumul de solicitări extinse pe care le puteți procesa într-un interval de timp acceptabil pentru dvs.
Acum să încercăm să înțelegem problema găsirii bazelor ca atare.
1. Cum numiți produsul sau serviciul?
Dacă sunteți antreprenor, întrebați clientul despre acest lucru. De exemplu, un client vă spune: „Vând podele sportive în Moscova și în regiune”. Eliminați Moscova și regiunea din formularea clientului și, de asemenea, selectați sinonime.
Bazele în acest caz vor fi următoarele
Numerele sunt date de frecvență pentru Moscova și regiune conform WordStat. Este ușor de observat că fiecare dintre interogări atunci când analizați WordStat în profunzime va oferi un eșantion diferit de interogări avansate și fiecare eșantion este un segment al cererii țintă.
Un exemplu cu sinonime este mai complicat: un plan media „mic” pentru mai mult de o sută de baze cu o frecvență la Moscova pentru vânzarea de bunuri imobiliare de lux:
Concluzie: colectarea semanticii este dificilă. Dar colectarea solicitărilor de joasă frecvență în sine este destul de simplă - există o mulțime de servicii de la Key Collector la MOAB și altele. Nu e vorba de serviciu. Faptul este că este imposibil să selectați bazele corecte folosind serviciul - acest lucru se poate face numai cu mâinile și creierul unei persoane, aceasta este cea mai dificilă și dificilă operație.
Așadar, ne-am amintit deja definițiile unui produs sau serviciu „din cap” și le-am adus în forme prescurtate. Adică, dacă vindem „camioane KAMAZ”, atunci pur și simplu scriem „KAMAZ” în fișier.
Este important să înțelegeți principiul cheie - eșantionarea pentru cererea „KAMAZ” și pentru cererea „65115 -KAMAZ” oferă diferite interogări care nu se suprapun parțial. Acestea sunt entități diferite.
Prin urmare, nu este nevoie să citiți dureros titlurile concurenților sau să le analizați în servicii dubioase. Relaxează-te, folosește-ți imaginația, toarnă un pahar de coniac bun și citește site-urile concurenților. Iată o listă de articole, fiecare dintre acestea fiind o selecție separată.
3. Servicii motoare de căutare
Exemplu: coloana din dreapta a WordStat conține așa-numitele interogări pe care utilizatorii le-au căutat împreună cu cea specificată. Privind în coloana din dreapta pentru interogarea din exemplul de mai sus, puteți vedea o interogare cu cuvântul „basculantă” inclus.
Mare. Nu avem nevoie de solicitarea „cumpărați o camion basculant Kamaz”, deoarece aceasta va fi deja inclusă în cererile avansate bazate pe baza „KAMAZ”, ci cererea „ basculantă„este un segment nou cu noi interogări separate, cerere nouă și semantică nouă.
Îl luăm în proiect. În mod similar, analizăm blocul „a căutat acest lucru” în rezultatele Yandex și Google.
Google, de exemplu, sugerează interogarea „fermier”
Iată ce puteți obține din el în WordStat
Să verificăm ce spune Yandex. Chiar dacă presupunem că nu vindeți altceva decât camioane KamAZ, eforturile dumneavoastră nu vor fi tot în zadar.
Puteți prelua cererea „tractor” și puteți obține o nouă cerere pentru camioanele dvs. și pentru acesta
În general, cred că principiul este clar: sarcina este de a găsi cât mai multe baze țintă posibil, care să acționeze ca inițiatori și conducători ai noilor cozi semantice lungi.
Desigur, puteți oferi mai multe sfaturi aici: uitați-vă la fișierul de ancorare al concurenților dvs., uitați-vă la descărcări din SpyWords sau Serpstat. Toate acestea, desigur, sunt bune. Sau, mai degrabă, ar fi bine dacă nu ar fi atât de trist. Pentru că, în esență, munca nici măcar nu a început încă: toată lumea poate să colecteze, dar să încerce să le curețe pe toate, să o grupeze și să o gestioneze competent.
Cele de mai sus sunt destul de suficiente pentru a colecta, cu capul limpede, o semantică de un ordin de mărime de calitate mai mare și mai bună decât cea a 99% dintre concurenții tăi.
Cum să evitați să vă petreceți întreaga viață culegând cuvinte cheie
Mulți oameni întreabă: cum să gestionați competent semantica, cum să o „tăiați”. Dacă vindeți pietre funerare din corn de bivol în Naryan-Mar, este puțin probabil să întâmpinați această problemă - veți avea întotdeauna puțină semantică. În același timp, în subiectele populare „fierbinte” există întotdeauna o mulțime de semantică: nume de mărci, categorii, modele, sinonimele acestora și așa mai departe.
Rezolvăm această problemă utilizând prioritizarea semantică pe mai multe niveluri.
1. Prioritizează semantica înainte de a colecta interogări
Dacă a mai rămas mult, eliminați acele secțiuni în care marja este mai mică de 25-30%, cel mai probabil nu veți câștiga prea mult nici acolo - cel mult o mică schimbare în buzunar, plus că îi veți arăta producătorului mai multă cifră de afaceri și obțineți noi reduceri. Puteți câștiga bani interesanți pe bunuri și servicii cu o marjă de 30% - nu întotdeauna și nu oriunde, desigur, dar am văzut aceste numere de zeci de ori într-o varietate de proiecte.
2. Culegere de baze și semantică extinsă pentru acestea
L-ai adunat? Mai este mult? Clasifică-ți cererile. Așezați un 1, 2 sau 3 lângă fiecare bază. Forțați-vă să o faceți, astfel:
Mă limitez în mod special la trei valori - este simplu. Dacă ai zece niveluri de prioritate, vei înnebuni gândindu-te dacă să dai un 6 sau 7 unei anumite baze – iar deciziile sunt foarte simple și evidente.
În plus, vă ajută să vă structurați afacerea pentru dvs. - priviți-o prin prisma cererii și a marginalității: filtrați după coloana „Prioritate” și vedeți că ați atribuit „1” acelor baze pentru care există puțină cerere.
Aceasta înseamnă că fie trebuie să lucrăm mai activ cu alte domenii de produse, fie să reducem prețurile de achiziție, fie să stimulăm cererea - dar aceasta este o altă poveste.
3. Am tăiat tot ce nu este prioritar și totuși există prea multă semantică
Când se vorbește despre „tăierea” semanticii, cei care au lucrat cu aceasta înseamnă, de obicei, eliminarea interogărilor cu frecvență joasă cu o frecvență sub un anumit limită. În discuțiile tematice de pe Facebook și forumuri, văd în mod regulat numere de la 5 la 10 (adică frecvența generală a solicitării).
Adică, tot ceea ce are o frecvență mai mică de 10 este eliminat în mod deliberat din matrice.
Este clar că poți face asta dacă mai ai multă semantică. Dar este întotdeauna o chestiune de a alege între a mânca pește și a sta pe obiecte care sunt incomode pentru a sta. Dacă eliminați prea multe, veți rata câteva cuvinte cheie negative, veți obține mai mult trafic „murdar” la lansare, dar veți câștiga în costuri cu forța de muncă.
Părerea mea este următoarea: punctul de echilibru condiționat aici este la nivelul „elimină tot ce nu are frecvență”. Acest lucru vă permite să aruncați aproximativ jumătate din matricele obținute din diverse surse, totodată, traficul la lansare rămâne foarte curat, cu o eroare de literalmente 1-3% și este curățat rapid.
Ce înseamnă „curățat”?
Apeluri? Nu, pentru că site-ul are un impact uriaș asupra numărului de apeluri: poate totul este în regulă cu campania, site-ul pur și simplu nu este realizat corect.
Puteți verifica rapid eficacitatea unei campanii de căutare în Yandex.Metrica. Pentru a face acest lucru, trebuie să primim un raport cu frazele care au servit ca surse de trimitere la două sau trei zile după lansarea campaniei. Cum să găsiți acest raport în Metrica:
Faceți clic pe cruce pe toate grupurile, cu excepția „Expresie de căutare” și faceți clic pe „Aplicați”. Vom primi un raport cu frazele pentru care utilizatorii au văzut reclamele noastre, au dat clic pe ele și au mers pe site-ul nostru. Ce să faci cu acest raport?
Examinați cu atenție și evidențiați expresiile irelevante care nu se aplică afacerii dvs. În argou se numesc „gunoi”. În campaniile realizate profesional, în prima dată după lansare, ponderea „gunoiului” poate fi de la 1 la 4%, în campaniile puse împreună „în genunchi” - până la 20-40%.
După cum probabil ați înțeles deja, procedura cu curățarea suplimentară a resturilor ar trebui efectuată în mod regulat - de cel puțin două până la trei ori pe lună. De ce atât de des?
Noi am avut exemplu interesant din practica. Am lucrat cu o campanie în care am inclus o cerere de marjă mare de „motorină cu fum negru” pentru un client. Clientul a lucrat cu motoare diesel, iar o astfel de cerere înseamnă că clientul are problema serioasa cu motorul și probabil nevoia de servicii calificate.
În același timp, în septembrie 2016, când grupul flota rusăîndreptat spre Siria, portavionul Amiral Kuznetsov a atras atenția presei internaționale cu un fum negru puternic din țeava de eșapament. Acest lucru a provocat inevitabil întrebări precum „motorina cu fum negru, amiralul Kuznetsov”.
Anterior, astfel de solicitări pur și simplu nu existau și, prin urmare, nu existau dezavantaje ale formatului „–amiral, –kuznetsov”. Prin urmare, nu numai că anunțul nostru a apărut pentru astfel de solicitări, dar a generat și clicuri fără sens, care nu au valoare comercială.
Puteți urmări rapid astfel de solicitări numai în Metrica: prin urmare, faceți o regulă la începutul campaniei pentru a verifica semantica mai des (mai târziu - mai rar) și, în plus, minus gunoiul nou.
Desigur, se pune întrebarea: ce influențează cantitatea de gunoi în general? Este simplu - fiabilitatea statistică a semanticii.
Ceea ce influențează volumul semanticii
Oamenii nu înțeleg întotdeauna despre ce vorbesc atunci când discută despre impactul unui nucleu semantic vast asupra costului unui clic, a calității unei campanii etc. Semantica amplă în sine nu provoacă nici o reducere a costului unui clic, nici o creștere a calității campaniei. Ce afectează cu adevărat sutele și mii de solicitări de joasă frecvență colectate?
1. Puritatea traficului la lansarea campaniei
Cu cât colectați mai multe interogări, cu atât veți găsi mai multe cuvinte cheie negative. Într-un eșantion infinit de interogări, veți găsi toate cuvintele cheie negative posibile, petrecând o perioadă infinită de timp pentru aceasta.
În practică, merită să vă limitați la interogări, așa cum am spus deja, cu o frecvență de 1 în regiunea dorită - acest lucru va da „gunoi” în regiunea de 3-4% la pornire, după care veți curăța rapid. interogările de gunoi rămase, contra, pentru care din anumite motive nu au fost incluse în eșantion.
În acest caz, merită să folosiți atât WordStat, cât și sfaturi pentru motoarele de căutare, colectând sfaturi pentru fiecare interogare primită în WordStat. Folosirea numai WordStat va da o rată mare de gunoi - cel puțin 10-15% la lansare (dacă nu mai mult). Dar înțelegem cu toții - cu cât mai mult gunoi, cu atât mai mare este cheltuirea fondurilor, cu atât mai puține lead-uri per unitate de cheltuială.
2. Relevanța anunțurilor pentru interogări
Traficul real care va veni pe site-ul dvs. provine în mare parte nu din interogările pe care le-ați adăugat în campanie, ci din extensiile de la acestea. Pentru o interogare adăugată la o campanie, există cel puțin trei sau patru opțiuni extinse - acestea sunt cele cu frecvență ultra joasă care nu pot fi deloc anticipate de către utilizatori chiar în momentul căutării;
Prin urmare, cererea în sine nu este atât de importantă: există atât de mult trafic pe frecvențe ultrajoase cu o frecvență de tranziție de una sau două ori pe lună sau pe an, încât nu are rost să fii legat de o anumită cerere. Este important să colectați o semantică semnificativă din punct de vedere statistic, să o împărțiți în grupuri mici de interogări similare și să creați anunțuri pentru acestea.
Mai multă semantică înseamnă mai multe grupuri, potriviri mai precise și costuri mai mici pentru campaniile de căutare. Într-un anumit grup de frecvențe ultra-joase similare din care se va forma un anunț, pot exista cinci până la zece solicitări - și dacă primești expresii de la Metrica pentru acest anunț în șase luni, vei primi o listă de cel puțin 30- 40 de fraze.
Repet: semantica nu este un panaceu pentru toate si nici o zeitate. Semantica influențează multe lucruri: puritatea traficului, relevanța reclamelor pentru interogări - dar nu totul. Nu are sens să colectezi mostre uriașe de „zero” în speranța de a reduce traficul - acest lucru nu se va întâmpla.
Semantica afectează:
Aceștia sunt factorii de care ar trebui să ții cont mai întâi. Cu toate acestea, să încercăm să rezumam rezultatele pe scurt.
Scurt
- Colectați interogări de bază - expresii generale care descriu produsele și serviciile dvs.
- Verificați dacă ați colectat toate sinonimele și reformulările: WordStat și blocul „interogări similare” din SERP vă vor ajuta.
- Colectați extensii în funcție de solicitările primite: WordStat, sfaturi de căutare, baza de date MOAB - totul intră în uz.
- Realizați un tabel în care lângă fiecare bază va fi indicată frecvența acesteia și numărul de interogări extinse.
- Daca sunt prea multe cereri si nu ai timp sa le procesezi, prioritizeaza bazele in functie de marja, frecventa si numarul de solicitari.
- S-a format planul semantic final. Acum este o chestiune de curățare și grupare a semanticii.