1. Apple
godina osnivanja: 1976
Industrija: IT, elektronika
Apple Inc. kreirali su Steve Jobs i Steve Wozniak. Više puta tokom svoje istorije bila je na ivici kolapsa, ali Džobs, koji je neuspehe kompanije uzeo k srcu, učinio je sve za njen uspeh. Danas Apple Inc. apsorbovao više od 30 kompanija.
Vrijednost brenda: 87,1 milijardu dolara
dinamika cijena:+129% za 2012
Brend Apple odavno je znak pripadnosti kremi društva: smatra se vrlo prestižnim imati sliku ugrizene jabuke na svom pametnom telefonu ili računaru, a čak se i junaci modernih filmova, kao slučajno, hvale. novi proizvodi kompanije na ekranima.
To je Apple Inc. bio je prvi koji je masovno proizvodio personalne računare i koristio grafičko korisničko sučelje. Glavna delatnost kompanije određena je 1984. godine istovremeno sa stvaranjem 32-bitnog Macintosha. IPod audio player, iPhone pametni telefon osjetljiv na dodir i iPad tablet računar najpoznatiji su proizvodi kompanije. Revolucionarni dizajn uređaja stekao je popularnost među potrošačima, a kompetentna PR kampanja osigurala je liderstvo na tržištu elektronske opreme i informacionih tehnologija. Od februara 2012. kapitalizacija Apple Inc. premašuje ukupnu vrijednost svojih konkurenata Google i Microsoft.
2.Microsoft
godina osnivanja: 1975
Industrija: razvoj softvera
Kompanija, koju su predvodila dva studentska prijatelja Bill Gates i Paul Allen, započela je rad stvaranjem osnovnog jezičkog tumača za personalni računar Altair 8800. 1983. Allen je napustio Microsoft Corporation, koja je postepeno uzimala zamah. Steve
Vrijednost brenda: 54,7 milijardi dolara
dinamika cijena:-2% za 2012
Nije slučajno da je brend Microsoft zauzeo prvo mjesto u ocjeni percepcije potrošača. Ispitanici ističu pozitivan uticaj kompanije na njihove živote i činjenicu da njene usluge zadovoljavaju individualne potrebe. Microsoft Corporation je lider u proizvodnji softvera: razvila je Windows porodicu operativnih sistema, programe za rad sa Microsoft Office dokumentima, kao i dobro poznati Xbox - igraće konzole, koji je postao ozbiljan konkurent Sony PlayStation 2. Proizvodi kompanije prodaju se u više od 80 zemalja širom svijeta, a njeni programi su prevedeni na više od 45 jezika.
IN poslednjih godina Evropska antimonopolska komisija obrušila se na korporaciju, a korporacija Microsoft je više puta plaćala velike kazne. Međutim, kompanija i dalje ostaje najpopularnija i najcjenjenija među potrošačima.
3. Coca-Cola
godina osnivanja: 1886
Industrija: proizvodnja bezalkoholnih pića
Autor napitka Coca-Cola je farmaceut John Stith Pemberton iz Atlante, a ime je izmislio njegov računovođa Frank Robinson. U početku se novi proizvod koristio kao lijek "za bilo kakve nervne smetnje" i prodavao se u Jacobsovoj ljekarni za pet centi po čaši.
Vrijednost brenda: 50,2 milijarde dolara
dinamika cijena:+8% za 2012
Malo ljudi zna da Sjedinjene Države i cijeli svijet modernu sliku Djeda Mraza - dobro uhranjenog starca u crvenoj odjeći s bijelim ukrasima - duguju Coca-Coli. Ako je ranije na Božić katolicima dolazio vilenjak u zelenim čarapama, sada zahvaljujući naporima marketinškog odjela kompanije The Coca-Cola Company, više od 80 godina njihov je brend čvrsto povezan u svijesti ljudi s glavnim praznikom u godini .
Coca-Cola se prodaje u više od 200 zemalja širom svijeta. Unatoč činjenici da je u samim Sjedinjenim Državama potražnja za pićem smanjena u posljednjih sedam godina, ono je i dalje najpopularnije u svom segmentu. Samo u 2011. kompanija Coca-Cola prodala je 26,7 miliona kutija gazirane vode.
Više puta je Coca-Cola bila oštro kritizirana zbog svog sastava i djelovanja na ljudski organizam, ali je piće i dalje veoma omiljeno među potrošačima. Glavna stvar je pridržavati se umjerenosti.
godina osnivanja: 1889
Industrija: IT
Osnivač IBM-a Herman Hollerith započeo je svoju karijeru stvaranjem električnog tabulara. U Drugom svjetski rat preduzeće je proizvodilo malokalibarsko oružje, a pedesetih godina prošlog veka stvoren je kompjuterizovani sistem protivraketne odbrane SAGE.
Vrijednost brenda: 48,5 milijardi dolara
dinamika cijena:+8% za 2012
“Plavi gigant” je kako se IBM neformalno zove i opravdava svoje ime. Zaslužna je za stvaranje prvog američkog kompjutera Mark I, prvog sistema za rezervaciju avio karata Sabre, razvoj dinamičkog ram memorija i diskete, kao i masovnu proizvodnju personalni računari IBM PC, čija je arhitektura postala industrijski standard i pomogla je uvođenje kompjuterske revolucije.
Tokom 1990-ih, IBM-u je bilo prilično teško da se takmiči s drugim kompanijama, ali njegove opsežne konsultantske aktivnosti poboljšale su njegovo poslovanje i sada donosi više od polovine prihoda kompanije.
IBM ima ogromnu istraživačku bazu i već 20 godina obara rekorde po broju patenata za pronalaske: 2011. ih je bilo 6180. Njegovi zaposlenici su dobili i pet Nobelovih nagrada.
5. Google
godina osnivanja: 1997
Industrija: Internet
Pretraživač Google sistem započeo je kao istraživački projekat studenata Univerziteta Stanford Larry Page i Sergey Brin. Ime kompanije dolazi od krive riječi googol, što znači "deset na stotu potenciju".
Vrijednost brenda: 37,6 milijardi dolara
dinamika cijena:+26% za 2012
"Google" - ovaj neologizam, koji znači traženje informacija na Internetu pomoću Googlea, toliko je čvrsto ukorijenjen u modernom slengu da ga korisnici često koriste u odnosu na druge sisteme. Međutim, sama kompanija se kategorički protivi ovakvom tretmanu njihovog brenda i 2006. je tražila da se „reči izvedene iz Gugla koriste samo kada mi pričamo o tome o Google Inc. ili njegove usluge."
Pod brendom Google, uz pomoć najnaprednijih tehnologija, stvoren je svijet u kojem se svaki korisnik interneta može lako kretati i pronaći sve što mu je potrebno: ovdje je i pretraživač, i e-mail, i popularni video hosting YouTube , i blogovi, i društvena mreža i još mnogo toga. Kompanija je razvila i pretraživač Google Chrome, koji prednjači po broju korisnika.
6. Intel
godina osnivanja: 1965
Industrija: poluprovodnici
Kompaniju su osnovala dva talentovana pronalazača - Robert Noyce i Gordon Moore. Ubrzo im se pridružio Andrew Grove, koji je kasnije uspio da izvuče Intel Corporation iz krize – primjer iz udžbenika koji se često navodi u poslovnim školama.
Vrijednost brenda: 32,3 milijarde dolara
dinamika cijena:+12% za 2012
Ovo je najmuškiji brend: uprkos činjenici da je Intel zauzeo 6. mjesto u ocjeni potrošačke percepcije, u anketi među muškarcima je došao na prvo mjesto. Ogromna većina personalnih računara radi na mikroprocesorima porodice x86 (brend Pentium), koje je kreirala korporacija Intel. Proizvodi širok spektar elektronskih uređaja i PC komponente, čipsetovi i još mnogo toga.
Revolucionarni razvoj kompanije utjecao je na današnji svijet, radikalno ga mijenjajući. Zapravo, takvi divovi industrije informacionih tehnologija kao što su Apple i Microsoft ne bi mogli postojati bez Intel Corporation, jer je stvorila srce modernih računara - mikroprocesor. Skoro od samog početka, kompanija je postala lider u svojoj oblasti, a njeni konkurenti su jednostavno izgubljeni u poređenju.
7. McDonald's
godina osnivanja: 1940
Industrija: catering
Osnivači kompanije su dva brata - Richard i Maurice MacDonald. Međutim, 1954. godine Ray Kroc je od njih stekao pravo na franšizu McDonald'sa. Šest godina kasnije postao je punopravni vlasnik kompanije i razvio njene aktivnosti širom svijeta.
Vrijednost brenda: 37,4 milijarde dolara
dinamika cijena:+13% za 2012
Dva žuta luka formirana u slovo "M" odavno su postala prepoznatljiv simbol McDonald'sa. Ovdje možete brzo i obilno ručati uz malo novca, zbog čega su uvijek ogromni redovi ispred kasa. McDonald's kafići se nalaze u 119 zemalja širom svijeta i svakodnevno uslužuju oko 68 miliona ljudi.
"Mekdonaldizacija" društva dovela je do oštrih kritika na jelovnik kafića i poslovne prakse kompanije. Enciklopedijski rečnik Merriam-Webster je 2003. čak uveo termin „McJob“, što je značilo „nisko plaćen posao koji zahteva malo veština i nudi malo mogućnosti za napredovanje“. Riječ je ranije korištena u romanu Generacija X američkog pisca Douglasa Copelanda. Uprkos negativnim kritikama, McDonald's je i dalje najpopularniji svjetski lanac hrane.
godina osnivanja: 1878
Industrija: proizvodnja električne, energetske, medicinske opreme
Svjetski poznati izumitelj Thomas Edison osnovao je kompaniju prvobitno nazvanu Edison Electric Light. Nakon spajanja sa Thomson-Houston Electric, dobila je svoje moderno ime i organizirala masovnu proizvodnju sijalica.
Vrijednost brenda: 33,7 milijardi dolara
dinamika cijena:+2% za 2012
To je najveća svjetska nefinansijska multinacionalna kompanija. General Electric proizvodi kućne i rasvjetne uređaje, medicinsku opremu, motore za avione, pa čak i lokomotive. Bio je prvi koji je organizovao masovnu proizvodnju električnih frižidera i mašina za pranje veša, a njen kultni proizvod je višecevni mitraljez M134 Minigun, prvi put korišćen u Vijetnamskom ratu.
Iako je poslovanje General Electrica donekle opalo posljednjih godina, kompanija ostaje industrijski gigant u svojoj industriji. Čak je pokrenuo program smanjenja troškova i nastavlja restrukturiranje svog poslovanja, što mu je omogućilo da poveća profit za 49% u trećem kvartalu 2012. godine, na 3,49 milijardi dolara. Pored toga, GE je bio rangiran na 16. na Fortune Global 500 2011.
godina osnivanja: 1916
Industrija: Automobilska industrija
Kompaniju je prvobitno stvorio Karl Friedrich Rapp za proizvodnju avionskih motora: plavo-bijeli BMW amblem tumačen je kao propeler aviona prema nebu. Kompanija sada tvrdi da su boje preuzete sa zastave Bavarske, gdje je osnovan BMW AG.
Vrijednost brenda: 26,3 milijarde dolara
dinamika cijena:+18% za 2012
Popularnost ove marke oduvijek je bila vrlo visoka, a nakon filma o Bondu interes za nju se samo povećao: legendarni BMW vozio je agent 007. Kvalitetan, pouzdan i brz automobil odavno je osvojio ljubav i poštovanje potrošača. Uspjeh kompanije može se nazvati unaprijed zaključenim: motori aviona BMW je postavio mnoge rekorde, a Ernst Henne je postao najbrži motociklista na svijetu na BMW motociklu.
Danas je BMW AG lider na svjetskom tržištu u prodaji luksuznih automobila. Njegov izvršni direktor Norbert Reithofer nazvao je održavanje marke BMW jednom od tajni uspjeha kompanije: „Za nas je ovo sve. Prije svega, brend je obećanje da će potrošač dobiti proizvod s određenim skupom kvaliteta i da proizvod pod tim brendom zaslužuje tretman koji očekujete.”
10. Cisco
Godina osnivanja: 1984
Industrija: telekomunikacije
Kompaniju su osnovali supružnici Leonard Bosak i Sandra Lerner, koji su radili na Univerzitetu Stanford. Ime Cisco dolazi od skraćenice San Francisco, a logo je stilizovana slika mosta Golden Gate.
Vrijednost brenda: 26,3 milijarde dolara
dinamika cijena:+7% za 2012
Ovo je, možda, jedan od onih “kitova” na kojima počiva cijela moderna telekomunikacijska infrastruktura i internet. Cisco je taj koji proizvodi mrežnu opremu najvišeg kvaliteta, nastojeći da kupcima pruži sve što im je potrebno.
U početku je kompanija proizvodila samo rutere (mrežne računare koji prosleđuju pakete podataka između različitih segmenata mreže. - Uredba), ali se od tada njen asortiman značajno proširio. Cisco sada takođe proizvodi univerzalne mrežne prolaze, kablovske modeme, DSL opremu, sisteme za video nadzor i servere. Cisco možete nazvati monopolistom u svojoj oblasti, jer se vodeće svetske organizacije i internet provajderi obraćaju kompaniji za njene proizvode. U Rusiji, Cisco planira da učestvuje u stvaranju inovacionog centra Skolkovo formiranjem Akademije IT profesionalaca na svojoj teritoriji.
Rang lista je zasnovana na listi koju je magazin Forbes predstavio 2012. godine. Kriterijum za njegovo formiranje bila je procjena prihoda kompanija u protekle tri godine i udjela njihove dobiti u svojoj djelatnosti. Također, konsultantske kuće Landor i PSB sprovele su anketu među potrošačima kako bi napravile ocjenu njihovih percepcija.
Tekst: Ksenia Menshchikova
Jeste li znali da je globalna modna industrija procijenjena na 3 biliona dolara, a industrija visoke mode na 300 milijardi dolara?
“Đavo nosi Pradu” u modu je uveo čak i one koji ranije nisu znali ništa o najvećim imenima svijeta stila i ljepote. Želite saznati više o najskupljim markama odjeće i dodataka? Naš izbor sadrži najbolje od najboljih.
Top deset
Vrh uključuje sljedeće brendove:
- Chanel
- Burberry
- Hermes
- Prada
- Gucci
- Dolce and Gabbana
- Ralph Lauren
- Versace
- Giorgio Armani
Ove kompanije proizvode najskuplju odjeću na svijetu.
"Chanel"
Putovanje Coco Chanel nije ništa drugo do epsko i legendarno putovanje do vrhunca mode. Brendovi sa tako nevjerovatnim pričama opravdano naduvaju cijenu.
Koko je imala jedinstven talenat da oseti šta je svetu potrebno. A njeni projekti su i danas aktuelni. Revolucionarno mali crna haljina ostaje must have u garderobi svake žene. Milioni žena svih uzrasta sanjaju legendarni Chanel No. 5 parfem. Chanel je bila revolucionarka koja je vjerovala da luksuz mora biti udoban, inače nije luksuz!
Brend Chanel procijenjen je na 7 milijardi dolara.
"burberry"
Postoji više od jednog veka i verovatno je najstariji modni brend na svetu. Thomas Burberry otvorio je svoju prvu radnju 1856. godine u Basingstokeu u Engleskoj.
Karirani uzorak s potpisom prva je stvar na koju pomislimo kada pomislimo na Burberry. Razvijen je za vojsku i tada je stekao popularnost među civilima. Dizajn je bio toliki hit da je sada dio veliki iznos odjevni predmet i pribor.
Stručnjaci procjenjuju Burberry na 3,4 milijarde dolara
"erme"
Upravo tako zvuči naziv ovog brenda, a ne “Hermes” ili “Nermes”, kako neki misle.
Hermes postoji više od 200 godina. Prvi put se pojavila u 18. veku kao radionica za izradu kožnih pojaseva, sedla i torbi.
Erme je oličenje sofisticiranosti i šika u svemu što rade, bilo da su to luksuzne torbe, cipele, parfemi, odjeća ili čak kućni interijeri. Kao i mnoge kompanije, Hermes je doživio svoj dio poslovnih uspona i padova. Međutim, kompanija je prebrodila sve oluje i nastavlja biti popularan premium brend koji opslužuje elitu.
Pošto je prešao dug put, Hermes danas ima prihod od 5 milijardi dolara.
"Prada"
Miuccia Prada, rođena 1949. godine, apsolventica političkih nauka i bivša članica i aktivistica Komunističke partije Italije, sadašnja je vlasnica Prade. Bila je najskromnija nasljednica elitnog brenda koji se pojavio 1913. godine.
Prada se u početku specijalizirala za izradu torbi, putnih torbi i kofera za italijansku elitu. Međutim, kada je Miuccia Prada preuzela vlast, lansirala je luksuznu odjeću za muškarce i žene. Prada je stekla popularnost i prije nego što je ova kolekcija objavljena.
Neto vrijednost kompanije procjenjuje se na 2,4 milijarde dolara. Odjeća i aksesoari ovog brenda i dalje su među najtraženijim širom svijeta.
"Gucci"
Istorija Guccija počela je u 19. veku. Sada se kompanija smatra najuspješnijim talijanskim brendom na svijetu.
Gucci, koji je u Parizu radio kao hotelski radnik imigrant, bio je fasciniran vrhunskim torbicama, pa su one bile osnova njegove poslovne ideje. Potom se vratio u Firencu, svoj rodni grad, i počeo da radi na otvaranju kompanije. Sinovi su mu se pridružili i pomogli u širenju poslovanja u Milanu i Rimu.
Brend Gucci oduvijek je privlačio veliku pažnju. S vremenom su proizvodi kompanije prodrli na američko tržište. Prva radnja je tada otvorena u New Yorku 1956. godine, a kasnije iu drugim glavni gradovi SAD.
"Dior"
Christian Dior, poznat kao Dior, započeo je svoju karijeru kao prestižni couturier 1946. godine. Kompanija se kasnije proširila na Baby Dior za djecu i Dior Homme za muškarce.
Kompanija je bila jedna od prvih koja je predstavila svoju punu kolekciju u svojoj rezidenciji, koja je ujedno bila i njihova vodeća radnja na 30 Avenue Montaigne Paris. Godine 1947. lansirao je i Dior parfemska linija"gospođica Dior"
"Dolče i Gabana"
Dolce & Gabbana je relativno nov u odnosu na druga velika imena modne kuće. Sve je počelo 1985. godine, kada su Domenico Dolce i Stefano Gabbana počeli da stiču popularnost.
Dolce & Gabbana je počeo sa kolekcijama trikotaže 1987. godine, a lansirao je i dvije odvojene linije donjeg rublja i kupaćih kostima, koje su također bile hit. Njihovu odjeću voljele su holivudske glumice, a nošenje ove etikete smatralo se statusnim simbolom. Danas kompanija proizvodi i najbolje mirise.
Dolce & Gabbana prihod od 1,4 milijarde dolara dovoljno govori o brendu.
"Ralph Lauren"
Ubrzo nakon što je napustio posao u vojsci, Ralph Lauren se pridružio Brooks Brothers kao prodavac i postao najbolji u poslu. Uvjerio je menadžment da mu dopusti da otvori vlastitu liniju.
Ralph je potom osnovao vlastitu kompaniju 1971. Danas proizvodi parfeme, modne dodatke, mušku i žensku odjeću. Ralph Lauren je dizajnirao i kostime za Veliki Getsbi.
Neto vrijednost korporacije procjenjuje se na ogromnih 5 milijardi dolara.
"Versace"
Gianni Versace je Italijan koji dolazi iz porodice dizajnera. U svijet mode ušao je prilično rano. Odmah potom je počeo da radi za svoju majku srednja škola. Kasnije se preselio u Milano i počeo da radi kao slobodnjak. Na kraju je 1978. godine stvorio svoju etiketu Versace i lansirao svoju prvu kolekciju odjeće.
Bio je i prvi dizajner koji je shvatio važnost holivudskih zvijezda i supermodela, pa je bio posebno aktivan u saradnji sa ovom publikom.
Carstvo od 800 miliona dolara izgrađeno je za manje od deset godina. Danas je brend procijenjen na 5,8 milijardi. Nakon Giannijeve smrti, kompaniju vodi njegova sestra.
"Giorgio Armani"
Kompanija Armani počela je sa radom 1978. godine u Milanu. Danas postoji nekoliko pravaca, na primjer, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.
Brend ostvaruje prodaju od više od 3 milijarde dolara godišnje.
Ko ne želi da izgleda elegantno i luksuzno u javnosti? Vjerovatno niko. Pogotovo ako ste vrlo poznata osoba u šou biznisu. Kako bi se razlikovali od drugih i pokazali svoju važnost u društvu, ovi ljudi ne samo da provode dosta vremena birajući svoju odjeću, već i ne štede ogromne sume. Ispod je lista deset najskupljih brendova odjeće na svijetu.
Valentino (Valentino)
Naš rejting otvara brend Valentino - italijanska modna kuća sa sjedištem u Milanu, proizvođač moderne luksuzne odjeće, donjeg rublja, dodataka i parfema. Osnovao ga je italijanski dizajner Valentino Garavani 1959. godine. Trenutno je dio Valentino Fashion Groupa.
Versace
Gianni Versace - italijanska kompanija, proizvođač moderna odeća i druge luksuzne stvari. Osnovao ga je 1978. modni dizajner Gianni Versace. Ali nakon Giannijeve smrti 1997. godine, kompaniju je vodila njegova sestra Donatela. Od avgusta 2013. Versace ima više od 80 butika širom svijeta, od kojih je prvi otvoren izvan Italije 1991. u Glazgovu u Škotskoj.
Pogodi
Guess je američki brend, proizvođač odjeće i drugih modnih artikala kao npr ručni sat, nakit i parfemi. Brend su 1981. godine osnovali braća Georges, Armand, Paul i Maurice Marciano. Guess je 80-ih godina prošlog stoljeća bio jedan od prvih i najpopularnijih proizvođača dizajnerske traper odjeće na svijetu.
Christian Dior (Christian Dior)
Christian Dior je poznata francuska modna kuća sa sjedištem u Parizu, proizvođač odjeće, obuće, dodataka, nakita, satova, donjeg rublja, kozmetike, parfema i mobilni telefoni. Brend je 16. decembra 1946. osnovao jedan od najbolji i najpoznatiji modni dizajneri na svijetu- Christian Dior. U februaru 1947. predstavljena je prva kolekcija ženske odjeće koja je revolucionirala svijet poslijeratne mode. Trenutno Christian Dior zapošljava 56 hiljada ljudi. Ima više od 160 butika širom svijeta.
Marc Jacobs (Marc Jacobs)
Šesto mjesto na listi najskupljih odjevnih marki na svijetu zauzima američki brend Marc Jacobs, koji su 1984. godine osnovali modni dizajneri Marc Jacobs i Robert Duffy. Brend proizvodi mušku, žensku i dječiju odjeću, obuću, modne dodatke, kao i parfeme i dekorativnu kozmetiku.
Đorđo Armani (Giorgio Armani)
Giorgio Armani S.p.A. je italijanska kompanija koju su 1975. osnovali Giorgio Armani i Sergio Galleoti. Kompanija je specijalizovana za proizvodnju odevnih predmeta, raznih dodataka, satova, kozmetike, enterijera, nakit, kao i zajedno sa jednim od najbolji kozmetički brendovi L'Oreal - parfemi. Danas brend Giorgio Armani ima 13 fabrika širom sveta i oko 300 prodavnica u 36 različite zemlje. Procijenjena je prodaja kompanije na oko 1,69 milijardi dolara do kraja 2005. Giorgio Armani je najbrže rastući modni brend na svijetu.
Dolce & Gabbana (Dolce and Gabbana)
Na četvrtom mjestu liste najskupljih svjetskih brendova odjeće nalazi se Dolce & Gabbana, luksuzna italijanska modna kuća koju su 1985. godine u Milanu osnovali dizajneri Domenico Dolce i Stefano Gabbana. Brend Dolce & Gabbana proizvodi modernu dizajnersku odjeću, obuću, kao i dodatke i parfeme. Do 2005. godine prodaja modne kuće iznosila je 600 miliona evra.
Prada
Prada je italijanska modna kuća koju je u Milanu osnovao dizajner Mario Prada 1913. godine. Specijalizovana je za proizvodnju moderne dizajnerske odeće, obuće, raznih dodataka, parfema, satova, nameštaja, itd. Trenutno Prada brend ima 250 prodavnica koje se nalaze u 65 zemalja širom sveta. U 2015. godini profit modne kuće iznosio je 954,2 miliona eura.
Chanel
Chanel - francuski privatna kompanija sa sjedištem u Parizu. Osnovala ga je početkom 20. veka modna dizajnerka Gabrielle "Coco" Chanel. Kompanija je specijalizovana za proizvodnju luksuzne robe: odeće, kozmetike i parfema, satova, torbi, sunčanih naočara, nakita, itd. Chanel poseduje 310 butika širom sveta, od kojih su 94 u Aziji, 70 u Evropi, 10 na Bliskom istoku, 128 in sjeverna amerika, 2 in južna amerika.
Gucci (Gucci)
Najskuplji brend odjeće na svijetu je Gucci, poznati talijanski modni brend koji je u Firenci (Italija) osnovao 1921. godine dizajner Guccio Gucci (1881–1953). Smatra se jednim od najprestižnijih, najpoznatijih i lako prepoznatljivih modnih brendova na svijetu. Specijalizirana je za proizvodnju tekstila, odjeće, parfema, aksesoara, predmeta za interijer, itd. U 2013. vrijednost brenda iznosila je 12,1 milijardu dolara Gucci posjeduje 278 butika širom svijeta.
Podijelite na društvenim mrežama mreže
Kretanje naprijed s promjenama u modnoj industriji način je samoizražavanja, prilika da pokažete svoj status u društvu. Svaki detalj u njegovoj slici i okolini može reći o osobi: odjeća i obuća, dodaci i nakit, telefon, automobil i tako dalje. Čak i preferirani prehrambeni proizvodi mogu reći o nivoima prihoda ljudi. Zbog toga velika pažnja danas se plaća brendovima, jer ako osoba ima Apple tehnologiju, nosi odjeću iz Chanela i vozi Lamborghini, niko neće reći da izgleda loše ili da ima nizak nivo prihod, zar ne?
U međuvremenu, najskuplji brendovi na svijetu zarađuju ogromna bogatstva na osnovu svoje popularnosti i želje ljudi da budu bolji i izgledaju „skuplje“. Štoviše, to se ne odnosi samo na odjeću, obuću, parfeme i nakit, već i na opremu, automobile, hranu, pa čak i softver. Koje su kompanije uspjele ući na ljestvicu najvrednijih svjetskih brendova i koliko su koštali u 2017. - saznaćemo odmah.
Ukratko o tome šta je brend
Mnogi ljudi pogrešno shvataju koncept “brend” kao kompanije. U stvari, pojam ima drugačije značenje. Brend predstavlja zaštitni znak, poznat u gradu, regiji, državi ili u cijelom svijetu, od kojeg potrošač očekuje da dobije određeni standard kvalitete. Ne može biti neprepoznatljivo, naprotiv, nakon što je čuo ili vidio nešto slično, osoba mora razviti asocijacije koje su neraskidivo povezane s određenim brendom. Na primjer, uz frazu "praznik nam dolazi", većina ljudi će se sjetiti reklame za Coca-Colu. To je prepoznavanje bez kojeg se zaštitni znak ne može nazvati brendom.
Ovo je korporativni stil, čitav kompleks ideja, koji se sastoji od imena, logotipa, slogana i drugih simbola. Općenito, od onoga što na neki način simbolizira brend i naglašava njegove karakteristike.
Ocjena svjetskih brendova 2017: 10 najskupljih na svijetu
Nekoliko godina vodeću poziciju na ljestvici najskupljih marki zauzimao je Apple, ali ove godine situacija se promijenila. Ko bi rekao - pretekla ga je korporacija Google. Danas je kompanija procijenjena na 109 milijardi dolara, i ove brojke stalno rastu, ali Apple, prema analitičarima, sada vrijedi 107 milijardi dolara - cijena je pala za 27% tokom godine.
U međuvremenu, Apple i dalje zadržava prednost u konkurenciji sa tehnološkim brendovima kao što su Samsung i Huawei. Ali, kao što vidite, to nije dovoljno.
Treće mjesto na svjetskoj ljestvici najskupljih brendova, nakon Gugla i Applea, zauzima Amazon, hipermarket u kojem se može pronaći apsolutno svaki proizvod, od autodijelova do robe za bebe. Online prodavnicu prati jedna od najvećih telekomunikacijskih kompanija u Sjedinjenim Državama - AT&T Inc. Na petom mjestu je poznata Microsoft korporacija, a na šestom jednako popularan brend Samsung. Sedmo mjesto na ljestvici najskupljih svjetskih brendova dodijeljeno je američkoj telekomunikacionoj kompaniji Verizon, a osmo Walmart-u. Facebook je također dobro porastao ove godine - danas je na devetom mjestu. Tokom godine, društvena mreža je poskupjela za skoro 30 milijardi dolara, a na kraju je komercijalna banka Kine ICBC na desetom mjestu.
Coca-Cola je najskuplji brend pića
Prema statistikama, više od 90% svjetske populacije zna Kompanija Coca-Cola. Brend postoji od 1892. godine i snabdijeva ga bezalkoholnim pićima u više od 200 zemalja širom svijeta. Ovaj brend se lako može uvrstiti na listu najprepoznatljivijih i najuspješnijih. I dalje je popularan, iako u posljednje vrijeme sve manje ljudi kupuje proizvode kompanije.
Prema analitičarima, to je zbog želje stanovništva planete da prednjači zdrav imidžživota, koji ne uključuje gazirana pića. Coca-Cola je u TOP 100 skupih brendova na svijetu. Brend se nalazi na 83. mjestu sa vrijednošću od 58,5 milijardi dolara.
"Vozi san" - najskuplja marka automobila
Iz slogana se može naslutiti da je riječ o brendu Toyota. Dugi niz godina japanski proizvođač automobila smatra se najprestižnijom markom na svijetu; automobili proizvedeni pod ovom markom putuju cestama gotovo svih zemalja. Toyota je 2007. oborila rekorde prodaje koje je postavio General Motors.
Tokom godine, procijenjena vrijednost Toyote porasla je sa 43 na 46,3 milijarde dolara. Kompaniji je sve teže održati lidersku poziciju, jer konkurencija raste, a „Japance“ sve više zamjenjuju SAD i Njemačka. Poređenja radi, na drugom mjestu ljestvice najvrednijih brendova na svijetu je BMW, vrijedan 37,1 milijardu dolara, a na trećem je, naravno, Mercedes-Benz. Njegova cijena je 35,5 milijardi dolara.Sljedeća mjesta u TOP 10 najskupljih automobilskih marki na svijetu raspoređena su na sljedeći način:
- Volkswagen - 25 milijardi dolara.
- Nissan - 24,8 milijardi dolara
- Ford - 22,4 milijarde dolara
- Honda - 21,3 milijarde dolara
- Audi - 12,5 milijardi dolara.
- Porsche - 12,4 milijarde dolara
- Chevrolet - 11,5 milijardi dolara.
Takođe u TOP 100 skupih marki automobila možete vidjeti Ferrari, Kia i Hyundai.
Ovogodišnji najbrže rastući brendovi
Na rang listi TOP 100 skupih brendova na svijetu, nekoliko robnih marki se istaknulo brzim rastom. Prije svega, želio bih napomenuti kineski brend Tencent, a posebno društvenu platformu WeChat - povećanje od +27%, ukupna vrijednost danas iznosi 108,3 milijarde dolara. Ali sportski brend Adidas se još više istakao. Cijena za njega porasla je na 8,3 milijarde dolara - povećanje od +58%.
Najskuplje marke opreme
Samsung Electronics zauzima vodeću poziciju na globalnom tržištu elektronike. Osim toga, brend je jedan od najbrže rastućih. Južnokorejska kompanija proizvodi široku paletu opreme: digitalne televizore, memorijske kartice, monitore i još mnogo toga. Samsung je također jedan od najpopularnijih brendova telefona, odmah iza Applea.
Na drugom mjestu je holandski brend Philips. Kao i Samsung, Philips nudi potrošačima širok izbor proizvoda, od kućanskih aparata i kraj medicinska oprema. A treće mjesto na rang-listi pripalo je brendu Tefal. Pored toga, TOP 100 uključuje brendove HP i Siemens. Inače, HP je ove godine “pao” za skoro 20%.
Mi smo ono što jedemo - najskuplji brendovi hrane
Lider u prehrambenoj industriji je McDonalds. Brza hrana je ove godine procijenjena na 97,7 milijardi dolara, a nakon nje u TOP 100 su sljedeći lanci restorana brze hrane:
- Starbucks (29,3 milijarde dolara);
- podzemna željeznica (22,5 milijardi dolara);
- KFS (12,6 milijardi dolara).
Sada o brendovima hrane. Pored Coca-Cole, među 100 najvrednijih brendova u prehrambenoj industriji su PepsiCo (20,4 milijarde dolara), Nescafe (12,6 milijardi dolara), Nestle (8,7 milijardi dolara) i Danone (9,3 milijarde dolara).
Ostali popularni brendovi uključeni su u TOP 100 najskupljih
Huawei ima dobre rezultate - ove godine je na 88. mjestu. Disney je daleko od posljednje pozicije – povećanje od 11% povećalo je vrijednost brenda na 43,9 milijardi dolara.
Treća desetka sadrži brendove čija su imena poznata i u Rusiji. One nude finansijske usluge: Visa (19,2 milijarde dolara) i American Express (24,3 milijarde dolara), kao i tehnologiju - Cisco (28,4 milijarde dolara) i Oracle (28 milijardi dolara).
Od brendova koji proizvode alkoholnih proizvoda, možemo izdvojiti proizvođača piva Budweiser (23,4 milijarde dolara), među bezalkoholnim pićima - Red Bull (11,5 milijardi dolara). Najskuplji duvanski brend je Marlboro - vredi 21,9 milijardi dolara.
Ocjena najskupljih modnih brendova na svijetu 2017
Kako možemo živjeti bez modnih brendova? Naravno, samo neki brendovi su uvršteni u TOP 100 najskupljih na svijetu, ali bi bilo zanimljivo upoznati se s ovom listom.
- Prvo mjesto dodijeljeno Louis Vuittonu - za svoje poznato ime brend je procijenjen na 28,1 milijardu dolara. Louis Vuitton proizvodi i odjeću, a sada menadžment kompanije nastoji učiniti sve kako bi ona bila dostupna ljudima sa prosječnim primanjima. Ipak, nije najpopularnija odjeća, već luksuzne torbe i aksesoari za turizam.
- Nike zauzima počasno drugo mjesto, a procijenjen je na 26,3 milijarde dolara Danas sve više ljudi preferira zdrav način života, a nemoguće ga je zamisliti bez sporta. Nike je skočio na vrh i u 2017. se smatra najskupljim i najpopularnijim sportskim brendom na svijetu.
- H&M, procijenjen na 15,3 milijarde dolara, zauzima treće mjesto za jedinstvenost, visok švedski kvalitet i relevantnost modni trendovi. Iako se odjeća i obuća ove kompanije ne smatraju najskupljom, imaju i druge, više važne karakteristike. Visok kvalitet, kao i velika pokrivenost teritorije (roba se isporučuje u mnoge zemlje svijeta) omogućavaju mu stabilan profit.
- Gucci je procijenjen još jeftinije - na 12,4 milijarde dolara, zbog čega je danas na četvrtom mjestu.
- Hermes - vrijednost brenda je 10,6 milijardi dolara. Kompanija koja proizvodi obuću i modne dodatke pod ovim brendom ima sopstvenu farmu krokodila, odakle snabdeva kožu aligatora za izradu proizvoda. Inače, ako uzmemo u obzir cijene po jedinici robe, Hermes će također prednjačiti - možete zamisliti koliko koštaju takva umjetnička djela.
Ima li ruskih brendova u TOP 100 2017. i koja je zemlja lider?
Na rang listi najskupljih brendova na svijetu, sastavljenoj 2017. godine, nema ni jednog ruskog brenda. Prema Interbrand Corp., lider po broju brendova uključenih u TOP 100 su Sjedinjene Američke Države - 51 kompanija. Iza njega su Njemačka (9 brendova), Francuska (8 kompanija) i Kina (2 brenda).
Bit će zanimljivo to znati ukupni troškovi TOP 100 najskupljih robnih marki na svijetu vrijede više od 3 biliona dolara. U odnosu na prošlu godinu trošak je veći za 3%.